美国网络内容推荐引擎Outbrain融资1100万美元

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美国互联网内容推荐引擎服务商Outbrain（腾讯科技配图）

据悉，Outbrain现有投资者Gemini Israel Funds、Carmel以及GlenRock Israel等皆参与注资。在完成新一轮融资后，Outbrain融资总额已达2900万美元。Outbrain首席执行官亚伦·加莱伊(Yaron Galai)对此表示：“利用新获资金，Outbrain将进一步扩大业务规模和范围。”

Outbrain总部位于纽约，主要业务是向网民推荐与他们所阅读文章相关的其他内容。但Outbrain采取的是收费模式。举例来说，美国IT网络杂志《Slate》、《今日美国报》以及康泰纳仕(Conde Nast)出版集团等内容发行商向Outbrain付费后，Outbrain将把这些发行商的网络内容链接放在相关文章的尾部。

康泰纳仕商务开发部门执行主管桑德尔·马里克(Sandor Marik)表示：“Outbrain市场模式之所以能够取得成功，主要是该网站的广告主身份同时也是内容发行商。”

收购Surphace

最近Outbrain从美国互联网公司AOL手中收购了内容推荐引擎Surphace，但未透露交易条款和具体涉资金额。《广告时代》指出，由于Surphace原先主要客户为AOL，而AOL最近又以3.15亿美元收购美国时事评论博客网站《赫芬顿邮报》(Huffington Pos)，因此Outbrain内容推荐服务很有可能进入《赫芬顿邮报》网站。

加莱伊表示：“按照我们与AOL达成的交易，《赫芬顿邮报》并没有义务使用Outbrain的推荐技术，但既然《赫芬顿邮报》已经并入AOL，我们自然希望也将其内容纳入Outbrain服务范围之内。”

Surphace其他客户还包括《时代》周刊、《洛杉矶时报》、道琼斯以及Tribune报业集团等。就目前而言，Surphace与Outbrain服务仍独立运营。Outbrain希望尽快完成对Surphace服务平台的整合工作。

Gemini Israel Funds总合伙人丹尼·科恩(Danny Cohen)表示：“付费内容推荐服务具有巨大市场增长潜力。我们目前所看到的内容推荐服务仅仅是冰山一角。”

扩大规模

Outbrain表示，利用新一轮融资，今后将在洛杉矶和英国伦敦开通办事处。《广告时代》指出，尽管Outbrain没有确认，但相关证据显示，路透社似乎也在使用Outbrain的内容推荐技术。加莱伊说：“我们的发展目标包括欧洲市场在内。”

内容提供商通过付费方式来提升流量，本来不是什么新鲜事物。由于Twitter及Digg等社交网络提供免费性质的转发网络链接服务，导致付费链接投放方式在一定程度上受到冷落。但Twitter及Digg的网络链接推荐多由普通网民发布，随意性较大；而诸如Outbrain技术务则属于对内容发行商所有内容进行打包服务，从而能够使发行商流量得以大幅上升。

举例来说，《Slate》杂志同时在微软MSN网站和Outbrain投放内容链接，但Outbrain对于提升《Slate》流量的效果明显好于MSN。《Slate》编辑戴维·普罗兹(David Plotz)对此表示：“多数情况下，MSN普通用户也就是点击《Slate》的1-2个页面，而使用Outbrain推荐服务的网民通常会点击我们3~4个页面，而且Outbrain给我们带来的用户质量也较高。”