苹果iOS和App Store成功地帮助iPhone和iPad提高了它们在智能手机市场、平板电脑市场甚至PC市场的份额，而谷歌也在积极开发操作系统以及建立它自己的供应链联盟。面临这种情况，微软打算沿用它在Xbox 360、Zune、Kin智能手机和TV等产品上的品牌战略，积极参与到平板电脑市场竞争中去。
虽然微软一直在PC市场之外的领域寻找商业机会而且积极开发自有品牌产品，但除了Xbox 360一枝独秀之外，微软其他的自有品牌产品如Zune媒体播放机、Kin智能手机和TV产品的成绩都不太理想。但据知情人士称，微软还是考虑推出一款自有品牌平板电脑，它现在正在为此做准备。
知情人士指出，尽管打算推出自有品牌的平板电脑，但微软在Windows 8系统上仍将继续推行IDP计划。
知情人士还说，系统供应商对于微软打算推出自有品牌平板电脑的计划感到不满，但这并不会对微软短期业绩造成重要影响。
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