腾讯“借船出海” 竞购ICQ提速国际化进程
2010-04-16 17:35
原创
腾讯与两家俄罗斯公司争夺在线即时通讯鼻祖ICQ的消息备受关注，不仅关乎腾讯与ICQ的历史渊源，而且骤升业界对其今年海外拓展策略的猜想。如果收购成功，腾讯就有望将它的国际化触角伸向俄罗斯。
有外国媒体报道称，美国在线(AOL)出售旗下IM工具(即时通讯工具Instant Message)ICQ的竞标进入最后一轮，AOL已选出ICQ的最终竞标者，中国公司腾讯控股和俄罗斯传媒集团ProfMedia以及俄罗斯一家投资公司DST成为最后三个买家。有消息称，目前上述三公司已发出具有约束力的收购要约，竞购价格约2亿美元。
并购高含金量的IM同行是全球化拓展首选
事实证明，腾讯对ICQ的竞购也有其理性考量，此前在公司的海外战略中，先是收购了印度领先的社交网站ibibo，与越南最大游戏公司VinaGame合作，在韩国和意大利等国也有投入。而在美国，腾讯除了与ICQ的母公司AOL合作，将QQ游戏引入当地市场外，也已经在波士顿建立游戏研发中心。
此前就曾经有消息透露，腾讯全球化的下一站就是俄罗斯。在这种情况下，并购一个当地市场占有绝对份额的IM同行，无疑是首选。
有业内人士分析称，ICQ在其14年的发展中积累的国际化的品牌和用户对腾讯非常有吸引力，而腾讯目前资金充足，企业实力强，相比其他两家俄罗斯公司，其与美国在线有过合作经历，因此腾讯竞购的胜算较大。
据悉，ICQ业务的总部设在以色列，员工数量大约100人左右，其盈利能力也比较稳定。曾作为即时通讯领域领头羊的ICQ在全球拥有4千万到5千万左右的用户，其中1850万用户来自于俄罗斯，占用户总数的44%。而腾讯选择在东欧市场有一定影响力的ICQ，这对腾讯拓展版图具有积极的促进作用。
兼容国际化与本土化，在新兴市场寻找机会
腾讯掌门人马化腾表示，由于即时通讯用户的黏度很高，腾讯不会轻易进军MSN等占主导的英语国家市场，而是倾向选择新兴市场寻找机会。ICQ目前的市场主要集中在德国、俄罗斯、东欧及以色列，正符合马化腾的这一扩张思路。因此，著名互联网分析人士洪波立认为，通过收购ICQ，将是腾讯向国际扩展的捷径。
我们知道任何一个国际化的互联网公司要想成功实现本土化，仅仅依靠先进的技术是不够的，还必须融入当地的文化，充分当地用户习惯等。就拿进入国内市场的微软MSN和谷歌来说，在技术上他们都是具有先进性的，然而在市场份额上远远不及国内的腾讯QQ和百度，这也就是因为在中国文化和网民习惯方面，中国本土的企业略胜一筹。
腾讯坐拥着国内即时通讯的头把交椅，自然深知本土化的重要性。在和MIH India合作协议中提到了授予MIH India在印度境内使用腾讯若干软件应用程式、内容及商标等的印度特许权，这也表明了腾讯此次进入印度市场的形式，仅是提供程序以及相关的技术，而具体的运行则交由印度本土公司。
“我们一直在尝试国际化，但是我们也有自知之明。因此，从2005年开始到现在三年时间，一方面，我们不断在高中端引入国际化人才，因为我们已经感觉到中国互联网要做国际化，而企业有没有国际性人才在这里面也是一个制约性因素。另一方面，这两年腾讯还要开始积极去培养自己的国际化人才，这个还要储备，这个不能着急，腾讯更多要借助本土运营商和它的合作伙伴力量，提供技术、资金、产品的支持给他们。”马化腾认为。
“借船出海”的国际化战略
利用庞大的用户基数，在IM平台上开拓增值业务让腾讯取得爆发性增长。有评论认为腾讯是山寨大王，善于模仿，并在模仿中实现超越。一如之前的开心农场、QQ空间。
马化腾表示，腾讯国际化从游戏互动业务开始。2003年，腾讯开始做门户，与新浪搜狐为敌;后来做休闲游戏和大型网游，跟陈天桥和丁磊狭路相逢;2005年年中，腾讯又在网络拍卖和在线支付上出手，追赶马云;此后，腾讯更冲入搜索市场，为自己宣布了一个新的敌人：李彦宏。
马化腾成为“行业战争”的发起者。目前的战果是：腾讯成为中国三家最大的综合门户网站之一、第二大C2C网站、最大的网上休闲游戏网站，其社区服务QQ空间的活跃用户数甚至超过了facebook.在创业初期。
中国互联网巨无霸腾讯公司终于不甘与5亿中国网民一同寂寞、开始了自己的国际化征程。对于此传闻，虽然尚未得到官方证实，但绝非空穴来风。相比俄罗斯DSTDigital Sky Technologies 、俄罗斯娱乐媒体集团ProfMedia两家参与竞购者，腾讯公司显然更有资格也更应该最终落槌——做IM、比用户规模及品牌影响力，至少全球范围内还没有一家公司能够与腾讯公司相提并论。
业内人士认为，对于最近几年来一直在国内市场布局“大回响、大影响”策略的腾讯来说，国内市场上各条产品线都已相对成熟，大规模并购的时机并不成熟。相对而言，通过“借船出海”的方式启动国际化战略，某种意义上可以成为对公司现行战略的另一种支撑。
所以，如果马化腾带着他的QQ能够最终竞得ICQ，对当初发明ICQ的几名以色列青年而言可谓是最大慰藉，对于腾讯公司除了完成自身品牌的国际化战略布局之外、更履行了一次拖欠11年之久的精神救赎。若最终竞购成功，希望腾讯公司在制定其国际化战略时，能够充分表达其对ICQ(全球第一个IM)的敬仰之情，做一只真正受人尊敬的企鹅。
举报
关注公众号“多特资源号”
内容来源于网络，不代表本站观点，侵删
热搜新闻
苹果软件商店有什么软件是黄色软件 苹果商店伪装的颜色软件
CAD剖切命令 cad剖切命令曲面怎么刨45度 cad 剖切
如何移动CAD的三维对象 cad三维移动快捷键 cad三维怎么移动坐标系作用
CAD文件如何查看图形特性 cad查看文件属性 手机上如何查看CAD文件
CAD视口命令的使用 cad中的视口是干嘛用的 cad视口命令的使用方法视频
CAD布局怎么转换成模型 cad布局怎么转换成模型原比例 cad布局怎么转换成模型命令
CAD布尔运算介绍 cad布尔运算什么意思 cad2020布尔运算
CAD控制绘制精度 cad如何设置绘图精度 cad图形精度怎么设置
CAD三维建模有什么优点 cad三维建模有什么优点嘛 cad三维建模教程视频
如何在CAD中搜索需要的内容进行批量替换 cad里的查找和替换快捷键 cad批量查找文字并改色
热搜资讯
