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微软搜索挑战Google三策略:应与苹果合作

2010-05-24 11:22
原创

  《硅谷观察》23日刊载网络广告公司Chitika研究主管Daniel Ruby的文章,该文讨论了微软如何从Google手中夺取搜索市场份额:一直以来,微软都是一个无坚不摧的堡垒。当它们决意统治某个市场时,成功总比失败多,但在搜索上却未能成功。根据过去一年里Chitika的数据整理,Google的盔甲已有裂缝,微软也砍对了剑,它完全可以放手一搏。

  无可否认,当微软宣布将推出新引擎与Google鏖战时,我们并不太兴奋。Live搜索的份额微不足道,Google当道,它越来越像21世纪 的微软——不可触及、巨大、可以视小玩家如无物,微软与看起来难以克服的对手对抗似乎只会损失大把金钱。

  但是必应一开始就造成轰动,其部分原因是微软的大肆宣传,部分是它向搜索投下现金诱饵。人们吸引而来,尝鲜,然后给出不错的评论。于是,市场份 额上升了,每次虽然只有一点点。

  现在,微软将必应推到一个有成功基石的地位。与雅虎整合之后,新的“微虎”联盟拥有足够的市场份额——必应也有了品牌认知,现在是时候微软向 Google发动攻击了。下面是它力所能及的事:

 

1、保护你的后院

微软搜索挑战Google三策略:应与苹果合作

  在你的后院大力扩张。去年8月,当必应上台时微软大力宣传,必应曾占到IE搜索市场的10.3%,这是一个惊人的数字,你要考虑到一个事 实:IE占了浏览器市场的50%以上。通过IE,微软有了立足之地,它只要一脚踢开大门,让必应成为一个吸引人的选择即可。

 

2、与苹果交好

微软搜索挑战Google三策略:应与苹果合作

  微软与苹果现在都讨厌Google。甚至比它们彼此的讨厌度还要高。微软应该突然袭击,拿下所有iPhone流量的50%,这些流量还没有算到 iPad。曾有几次传闻说微软在接洽苹果,苹果也考虑在Safari上弃Google而用必应。微软应该这么干,占有移动搜索市场——你知道你应该这么 干。

3、提高必应用户的价值

微软搜索挑战Google三策略:应与苹果合作

  当我们用了几次后,通常会得出一个相同的结论:必应用户从个体上来说比Google用户更有价值(我们之所以知道,主要是因为当微软用户进入一 个网站,50%会点击广告)。微软,这很重要。搜索引擎的存与败主要依赖流量的质量,因为必应的用户是闪烁的目标,你必须告诉其它网站,让他们集中于你的 流量。你在这里拥有很大的优势:让它赚钱


搜索大战刚刚开幕,微软可能永无更好的机会进攻Google并造成其损伤(市场份额损失)。利用流量质量建立流量,你会发现人们开始不再依赖 Google,并开始用必应替代。

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