传新浪布局视频 4000万美元入股土豆获4%股权

　　昨天，接近土豆网知情人士向《第一财经日报》透露，新浪入股土豆的投资协议近日已签署。新浪获得了土豆网约4%的股权，对价约4000万美元。该人士还称，入股的同时，新浪还可能通过与土豆战略合作的方式，把规模不大的自有视频业务交与土豆网托管运营。对上述消息，新浪相关人士未作评论。

　　而截至上周五，土豆再度大跌7.54%，以每股19.24美元报收，市值只为5.5亿美元，这比新浪入股时的10亿美元估值低了将近一半。

　　新浪入局

　　在IPO之前，土豆网就传出或有互联网巨头入股的消息。当时新浪、百度等多家公司都在传闻中的可能名单之列。知情人士曾强调称，土豆只会出让部分股权，其自主发展的独立性不会改变。

　　上周四，新浪CEO曹国伟在二季度财报会上表示，视频将成为新浪“总的媒体平台”的重要部分，也是整体收入模式的重要部分。

　　尽管二季度新浪视频广告收入同比增长110%，但总体份额仍较小。曹国伟表示，“我们不排除投资于其他视频公司并缔结战略合作关系的可能性。”

　　视频垂直领域广告网络商、分享传媒CEO江澜认为，新浪选择土豆网可能是出于其估值偏低的考虑。优酷、土豆位居行业前两位，但土豆市值眼下还不及优酷的1/4。同时，若将市场份额不高的视频业务交与土豆网，新浪也可省下部分成本。

　　这听起来与今年初新浪收购麦考林19%股权时的逻辑有些相近。曹国伟当时解释称，麦考林相比其他私募交易，在估值方面提供了更好的选择。

　　相比入股麦考林，入股土豆或指向新浪眼下的“心头肉”新浪微博。

　　新浪财报显示，第二季广告营收创下新高，同比增26％。曹国伟将新浪的品牌广告业务在第二季度保持强势归功于微博目前用户已超两亿。

　　值得注意的是，目前，新浪微博上转载的视频内容均未获准加载广告。江澜认为，其原因一方面是新浪微博对于商业化的推进仍持谨慎态度；另一方面，由于新浪微博在其中扮演的是流量渠道角色，在谈判完全确定之前，难以获得视频广告分成。而入股土豆后，新浪微博则可考虑开启这道门槛，因为他们借土豆网可便捷地获得广告收益，拓宽流量变现管道。

　　同时，土豆网也将为新浪微博带来更多的大型品牌广告商，而此前微博广告主要来自于电子商务和中小企业。

　　实际上，麦考林也与微博之间有合作联系。此前，新浪已开放新浪微博账号直接登录麦考林网站。

　　据曹国伟透露，根据现在的计划，新浪微博很可能在明年上半年开始货币化。微博分拆上市也被业内视为时间问题。现在将视频广告、电子商务等元素注入微博平台，显然在为此增色。

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　　合纵连横

　　今年以来，中国互联网产业资本进入了集体亢奋期，业内巨头展开投资布局战。腾讯携50亿元产业基金，在电商、旅游、游戏、影视等多领域连续大规模“扫货”，百度、阿里、搜狐等也先后爆出投资、收购大手笔。

　　看来眼下这股热潮也已延伸到视频领域。土豆网上市前一天，优酷也传出巨头入股传闻。有消息称，腾讯将入股优酷，并要将其视频业务交与优酷托管。受此影响，再结合土豆网上市带来的行业关注度提升利好，当日优酷股价大涨了12%。

　　易观资本首席分析师刘冠吾对本报表示，“相比VC/PE，产业资本在谋求投资财务回报的同时，同样看重业务板块的互补性。”

　　前述知情人士表示，在获得新浪的资金和流量之外，土豆与新浪还可能会通过战略合作，整合双方的广告主资源，联合打包招揽广告订单，追赶优酷的地位。

　　江澜认为，腾讯视频今年刚刚高调宣布发力视频业务，对外透露的投资已超过10亿元，其中CDN网络基础建设投入就已过亿；此外，腾讯发力视频意在与腾讯门户、腾讯微博等配合以丰富媒介形态布局，托管与原先策略不符。不过若基于应对新浪入股土豆考量，优酷引巨头入股并尝试多种合作形式亦存可能。

　　眼下，不计P2P模式，视频业已进入优酷、土豆、搜狐视频、奇艺、腾讯视频五大巨头时代。其中排名居前两位的优酷、土豆为独立视频网站，在版权内容成本一涨再涨，流量渠道资源竞争激烈的背景下，获取互联网巨头的资金、渠道、流量支持对行业争霸将有显著裨益。

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