微博SNS化 媒体功能向熟人关系靠拢

　　新浪微博界面越来越像facebook，而不是twitter。从“微群”到相册、音乐、活动和其他第三方应用，再到“微城市”，都明显地表明了这一趋势。从界面到功能、应用扩展，都仿佛在告诉业界，微博的未来发展指向SNS化。 然而新浪微博向SNS转型，是否会模糊本身自己的特征和优势？

　　“以追逐名人、以媒体功能为核心的社交网络，将不可避免地向注重熟人交互关系的社交网络发展，因为后者是真正值得信任的关系。” 开心网副总裁郭巍不久前在发表演讲时称，“正是这种真实朋友关系之间的信息分享，才更有价值，也更持久。” 

　　Twitter独立存在很重要的原因在于它比SNS“轻”，关系独立，更容易上手，重应用而非平台，为用户提供的是巨大的信息流。在国内，微博近几年吸引了相当多眼球。DCCI发布的微博报告指出，微博用户最喜欢的应用为评论、关注、热门话题、转发。由此可以看出，与社交网站相比，微博更多的是扮演一种信息传播和以人为中心的自媒体角色。然而似乎迅速增加的用户数没有让微博运营商们很快找到成功的盈利模式。

　　与微博不同的是，真实的社交关系、稳固的圈子和逐渐摸索的盈利模式让社交网站进入稳固发展期。社交网站起源于美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”，这一理论说明每个个体的社交圈都会不断放大，最后成为一个大型网络。从2003年成立的Friendster到真正将社交网站推向顶峰的Facebook，再到2008年在国内抢尽风头的开心网、人人网，社交网站的用户群体急速扩大。 市场调研公司Forrester近日发布的报告称，Facebook在美国社交网络市场的用户渗透率保持了最高的水准，96%的美国社交网络用户都选择了Facebook。

　　“FOLLOW是微博的标志，LIKE是社交网络的标志。以单向为主要特点的FOLLOW和以相互了解为基础的LIKE，是有很大不同的。”此前开心网副总裁郭巍在易观年会上发言说，朋友之间分享的信息是最值得信任的。“听到有人说微博改版后越来越像开心网了，这让有的人不大习惯，但我觉得，这也许是把微博做得更有价值、更长久的必由之路。”

　　从产品的角度来看，新浪微博推出的游戏“微城市”外形酷似开心网的“开心城市”。对比“微城市”和“开心城市”，前者的界面、游戏规则和道具与后者的相似度极高，缺乏产品创新。而今年4月推出的“开心城市”在更注重将虚拟与现实相结合，此前结合热门事件和话题设计的威廉王子结婚、私奔和七夕情人节等应用都受到了用户热捧。

　　一位业内专家分析，新浪微博的SNS化可能是希望借助更多元化的应用和平台服务来凝聚用户，但从目前用户的反应来说，可以用喜忧参半来形容。一个媒体能否成功转型成一个社会化网络平台，能否让用户从追逐明星转变为更关注社交关系与社交质量，即用户能否真正喜欢微博的SNS化，还需要时间来检验。