微博淡定面对短视频达人争夺战

    很多社交娱乐类产品总会因标签化的概念被用户熟知，比如快手的“老铁666”、抖音的魔性、微博上的明星及爆料。

    然而用户的时间和注意力有限，各大平台想要突破平台用户、商业化的瓶颈，都会向综合泛化发展。在这一过程中，能够聚合大量粉丝的头部达人、网红成了平台争夺的对象。

    此前，抖音就曾被爆出要与达人签独家约。随着腾讯、阿里、百度、微博等公司入局短视频，头部达人的争夺将更加激烈。

    不过与其他平台相比，微博没有用丰厚的补贴来吸引达人，而是用更开放的姿态和平台价值来留住他们。

    抖音会打败微博?可能还差3万个百万粉网红

    在18Q1财报中，微博的月活用户达到4.11亿，日活用户为1.84亿。对于正在崛起的短视频App，这些数字相比来说只能算中庸。

    大概一个多星期以前，就在微视登顶中国区App Store免费榜下载榜首后，抖音首次公布了自己的运营数据——月活3亿，日活1.5亿。抖音不到两年的数据，让外界看到了短视频的爆发力。

    而短视频，也正在成为微博上越来越受欢迎的表达方式。在“2018年微博超级红人节”活动上，微博高级副总裁曹增辉透露，平台每天的图片分享量为1亿张，视频发布量为130万条。其中，有超过40%的用户在传播竖屏视频。

    此前，互联网分析师曲凯撰文称，今日头条和腾讯打仗，最后把微博打垮了。在上述活动上，曹增辉还分享了微博的用户画像等等数据，正好可以与抖音进行对比：

    用户画像：微博上16岁-25岁用户的占比达到61%，同时三四线及以下用户人群保持持续向下覆盖的趋势;抖音上24岁-30岁用户占比超过40%，也开始从一二线城市向下覆盖，尤其是去年春节。

    头部达人/网红：微博上粉丝超过100万的网红和明星人群已经超过了3万个;抖音处于头部达人积累期，还没有公布这一数据。

    签约MCN：微博接入的MCN达到1900家，覆盖超4万个账号;抖音主要直接签约达人。

    头部内容领域：微博内容覆盖25个领域，Top10为明星、情感、搞笑、美食、音乐、美女、母婴、旅游、游戏、时尚;抖音内容覆盖19个领域，歌舞和手法运镜占比超过50%，音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

    入驻机构、媒体数量：微博上有150万的企业和机构账号;抖音入驻的政府机构和媒体数量超过500家。

    从基本的用户数据来看，虽然抖音有天花板，但追上微博似乎也不是不可能。但从以上数据来看，头部达人、优质内容依然是微博的壁垒，而抖音及其他兴起的短视频平台都想要这些内容。

    抖音与微博存在竞争关系，但红人倾向于多平台发展

    从各大短视频平台来看，头部达人数量有限，这意味着竞争会更加激烈。据曹增辉透露，微博上粉丝百万以上的网红有2万个，像办公室小野等大号基本在多个平台上活跃，也成为了平台追逐的对象。

    此前，就有消息称抖音要与20万粉丝以上的达人签独家约。对于抢人现象，曹增辉却提出了另一种看法：其他平台成长起来的网红开始在微博上运营粉丝，而且微博正在成为一种标配平台。

    比如，Miss是虎牙的游戏主播，目前微博上的粉丝接近1000万，她在微博上会分享图片和视频，与直播平台是不一样的;再比如，费启鸣是抖音上拥有千万粉丝的红人，他在微博上累计的粉丝规模已经达到500万，同样在两个平台上发布的内容不一样。

    而且相比其他平台，用户更关注这个帐号本身而不是看到的内容本身，这是微博作为社交平台和内容消费和推荐平台不一样的地方。这一性质也决定，微博网红会有自己的私域流量。

    谈及与抖音的竞争，微博商业产品部总经理余双认为，平台与平台永远是竞争的，但是对于红人来说永远是多平台发展。这样反而网红会把抖音上的粉丝带到微博，也就不担心抖音带货吸走微博上的红人。

    抖音带火的小猪佩奇是无意识的大众爆品，而不是网红个人带火的。究根结底，两者的发展方向不一致，抖音更偏向娱乐化，网红会做基于此经营很多粉丝，然后把粉丝再反向导回到微博上，在微博上做商业变现和电商。

    抖音很早之前已经开启了商业化，主要集中在信息流广告、开屏广告、定制挑战等形式上。据36氪报道，一年的收入大概在百万元左右。对于达人变现一事，抖音此前已经接入淘宝购物车，并且在内测聚合店铺功能。

    对此，余双认为电商市场很大，大家都想来分一杯羹是肯定的。但是电商门槛比较高，即使只做导流亦如此。像微博上的红人2016年开始出现一些，2017年、2018年但前面还是有很长时间的孕育期。

    “抖音15秒或者1分钟不足够展现电商的东西。15秒钟就能让我买这件衣服吗?不可能，一定需要1分钟以上的时间来讲这件衣服。”余双说道。