安踏、361°互踢皮球 2018亚运会孙杨领奖服不幸躺枪

  安踏、361°互踢皮球，孙杨不幸躺枪

  个人利益凌驾于国家之上，这句话是一个雷池之语，尤其对于公众人物来说更是禁区，外界一词之差，一念之间，就可以使其从巅峰跌入谷底，所谓树大招风易。

  19日的亚运会男子200米自由游决赛,孙杨在颁奖典礼上并未身穿安踏提供的中国代表队统一服饰,而是穿了自己代言的361°，对此安踏20日给媒体发送了一则声明，称同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，“个人利益凌驾于国家利益之上。”一时间孙杨被推上风口浪尖。

  本质上，这是一场赞助商之间的暗战，与个人利益凌驾于国家之上没有多大关系。在安踏和361°之间，孙杨被踢皮球了而已。

  品牌和国家面前，公众人物也被踢皮球

  安踏的个人利益凌驾于国家之上具有极强的主观意志和片面性，此番品牌保卫战利益立足点没错，但将其强加于某一个个人则是缪断，尤其是公众人物，对其伤害更是无限被放大的。

  亚运会首日，男子200米自由游决赛现场，孙杨不止表现出色，在比赛中稳拿金牌，在颁奖时看到五星红旗突然掉落，当场提出交涉，待国旗就位，才回到颁奖典礼台，这是一个公民在国家荣誉和利益面前的非条件反射，无可厚非显示了爱国情怀。但无论是面对国家、安踏还是361°，即时作为一个公众人物，一个品牌代言人，也具有极大的被动性，这是亚运会品牌赞助商之间的暗战，显然孙杨所不能左右。

  这本质是安踏和361°的利益之争，孙杨成为那个别互踢皮球的人。

  安踏和361°互夺C位，结果两败俱伤

  安踏、361°均为中国体育代表团官方合作伙伴，按照商业原则，安踏则为中国体育代表团提供领奖服，不同的是，孙杨则为361°的品牌代言人。

  孙杨获得冠军，本是C位，但安踏和361°却要互夺C位，得到一定的商业营销。但因在颁奖典礼上，孙杨并未身穿安踏提供的中国代表队统一服饰，而是身披自身代言品牌361°外套，以“西红柿炒鸡蛋”的形象上台领奖。但在刚刚结束(20日晚)的亚运会800米自由泳比赛中，再夺冠军的孙杨更换了安踏的领奖服，但身披五星红旗入场，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。

  显然这是安踏声明之后，在安踏和舆论的压力之下，361°所做出的一种回应，并未向安踏做出让步，最终只能草草收场。

  结果是，安踏和361°两败俱伤，361°一轮游，安踏也未得到应有的C位曝光，孙杨也成为风口浪尖上饱受质疑的对象。

  根源：体育体制缺陷和运动员权益缺失

  根本原因是而今日益发展的运动员市场和先前的管理模式思维之间的深层次矛盾导致了体育赞助商之间的冲突，同时也给运动员造成负面影响，显示了中国体育管理模式的缺陷和漏洞。

  在商言商，一方面体育赛事需要按照国际惯例，制定合理、完善的商业合作规则，须菱角分明，切勿模棱两可，导致不必要的商业竞争。另一方面，国家最高的体育管理部门推进建立中国体育仲裁和调解制度，保护作为体育职业联盟主体的运动员的权益，同时让运动员的权益免受伤害。

  如此，一方面避免了品牌赞助商之间的恶劣竞争，另一方面又保护了运动员的权益。