极光大数据统计：2018年双11拼多多app多项数据反超京东

今天，国内数据公司极光大数据发布了《双十一数据专题研究报告》，公布了2018年双11期间各大商城APP的详细数据。

具体来说，截至2018年11月，综合商城（即淘宝京东等综合类商城）用户规模达8.79亿，较去年同期上升28.3%，渗透率达79.9%。相当于每10个移动互联网用户中有8个综合商城APP用户。

这里解释一下极光大数据渗透率的计算公式，渗透率=安卓某APP的设备数/市场总设备数*100%，与市场份额定义类似。

综合商城APP渗透率前三名分别为手机淘宝、拼多多与京东。其中手机淘宝APP今年11月渗透率达52.4%，与去年同期基本持平，保持行业领先水平。

拼多多APP增长最快，由去年10月初的11.6%渗透率上升至7月中下旬的28.2%，达到统计周期的峰值，随后渗透率基本保持平稳，11月底渗透率为27.2%。

京东商城APP从去年10月份开始就稳定在20%左右，11月底渗透率为23.9%，被拼多多反超。

双11期间APP独占率（即用户仅安装该款APP的比例）也呈现出这种态势，2018年双11，手机淘宝独占率为19.5%，拼多多独占率为5.5%，而京东商城独占率仅为1.9%。

至于考验用户含金量的双11 DAU，拼多多也逆势反超京东，拼多多双11 DAU均值达到了6513万，而京东双11 DAU均值为3849万，仅有拼多多一半左右。

总的来说，从极光大数据的统计来看，今年双11期间，拼多多全面逆袭京东商城，有取而代之的趋势，手机淘宝尽管领先优势明显，但增长见缓触碰到市场天花板。