刚刚，苹果宣布手机降价！

  刚刚，苹果发布最新消息：降价!双十一优惠政策出炉，自11月1日起，iPhone11系列将首次官方降价!

  除了24期分期免息外，领券后，最新款iPhone 11领券后直降300元，iPhone 11 Pro/Pro max领券后减500元。

  今年天猫双11，苹果公司不仅首发新品，旗舰机官方还首次让利。

  网友评论：库克干劲很足呀!

  当然，这也正式拉开了苹果双十一大战的序幕。而此前有媒体报道称，此举正是为了对标国内的强劲对手——华为。

  由于需求强劲，此前一度传出苹果要求供应商提高10%产量，以备战这场年底前的终端对决。

  “威胁论”四起，

  苹果在中国市场一度被华为“吊打”?

  因缺乏创新，今年上半年苹果的市场份额每况愈下。

  数据分析机构Canalys发布的报告显示，2019年第二季度，中国市场整体下跌6%，出货量连续九个季度下滑至9760万台，但华为第二季度市场份额飙升至38%，出货量达3730万台，同比增长31%，苹果下降14%，出货量仅570万台。

  紧随其后，2019年9月12日，被吐槽得体无完肤的新品发布会上，苹果正式发布了iPhone 11系列手机，其中“刘海屏”、“浴霸”等设计，导致iPhone近三代外观都被人吐槽。

  新品被吐槽，销量大幅下滑，苹果似乎在中国市场遭遇了严重“滑铁卢”。

  但就在备受争议的新品发布会上，另一个现象被媒体广为传播，那就是“傲娇”的苹果首次在主题演讲中开始提到竞争对手，其中就包括目前市场“最热”的华为。在现场演讲PPT进行到竞品分析阶段中，P30 Pro手机和麒麟980芯片赫然在列。

  要知道，此前苹果发布会可是从来不提“友商”的。这一系列的背景，就是苹果被“打急了”。

  这已经不是苹果第一次“跑熟”中国市场，原因只有一个，“后有追兵”。

  在Mate 30推出之前，华为在国内4000元以上高端市场中，已经占据了惊人的48%份额，比苹果超出了11个百分点。

  从全球范围来看，华为的总出货量到2019年第二季度，已经比苹果超出1300余万部。

  在紧逼其后的华为面前，苹果的焦虑感越来越强。

  华为轮值董事长徐直军在面对媒体时称，在2019年年底，mate30 5G系列要在全球达到一千台出货量。加上mate30 4G系列以及荣耀V30系列作为销量的主力机型，以及其它众多型号手机，达到7000万台出货量应该不难。

  低价“出位”，明年1季度出货量有望增加20%

  苹果也没闲着。

  当iPhone11的定价不足6000元，就表明苹果想要收回之前丢失的5000+市场份额的决心之大。

  价格亲民，性价比早已超越了当初的iPhone XR，加上国内8856644682360cbd7cdf88826176d2c4平台、渠道商的优惠活动，即便iPhone11外形没新意，不支持5G网络，市场确实开始对这款产品有了更多的包容。

  很快，iPhone11开售，持续排在热度榜首位，不少调研机构纷纷预测，苹果今年销量会突破两亿台。

  紧随其后，苹果股价创新高。

  金融服务公司 Cowen 的一份投资者报告上披露了苹果公司的最新动态，即苹果将在 2019 年第四季度超越预期，在假日购物季中或实现 900 亿美元的收入——这比之前的预期高出 31 亿美元，同时也刷新了纪录。这主要得益于人们对新款 iPhone(主要是 iPhone 11)巨大的需求量，以及苹果服务业务的不断增长。

  Cowen 预计，2019 年 Q4 iPhone 的出货量将达到 6900 万台，略高于此前预计的 6300 万台。而且，iPhone 11 系列手机将是其中的主力机型。

  当然，苹果还不止有iPhone。

  今年9月，苹果推出了Apple Arcade，很快，还将推出Apple TV+，与Netflix、Hulu、亚马逊Prime Video和其他流媒体平台展开直接竞争。

  虽然iPhone11被广大果粉吐槽，但iPhone仍然是苹果的主要业务部门，第二季度占到了销售额的48% 。

  服务是苹果增长最快的细分市场，一段时间以来一直是第二大业务部门，占总收入75% 的细分市场销售额的增长让投资者兴奋不已。

  华创证券在研报中指出：展望苹果产业链，未来三年，超过10亿Phone活跃用户将迎来5G换机潮，叠加TWS/AR眼镜等潜在爆款硬件的推出，供应链公司成长动力十足，新一轮创新周期料即将开启。

  在苹果股价不断创新高的同时，市场明显低估了其创新潜力。

  尽管苹果近两年在手机端的有效创新偏疲弱，但其主要原因是整个4G网络红利的消耗殆尽，在4G尾声阶段，竞争者缩短了与iPhone的差距，而苹果发力的重心显然在可穿戴市场。

  华创证券预计，在iPhone 11的持续热卖和iPhone SE2的拉动下，2020年第一季度的iPhone出货量有望同比增加20%以上。

  相关概念股受益，年内涨幅最高达200%

  与此同时，苹果概念股也大幅走高。数据显示，今年内涨幅最大的苹果概念股是立讯精密，年内涨幅超过200%。同时，立讯精密也是兼苹果和华为的双概念股。

  10月22日，立讯精密发布三季报，前三季度实现营业收入378亿元，同比增长70%;归母净利润29亿元，同比增长74%。股价应声大涨。

  涨幅第二是歌尔股份，同为苹果、华为的双概念股，受益于TWS等智能穿戴市场快速放量，今年以来，歌尔股份业绩亮眼，股价也随之“水涨船高”，年内涨幅高达164%。

  10月22日，歌尔股份同时披露两份公告，一则是董事长姜滨、副总裁刘春发的减持公告，拟以集中竞价方式减持3245.1万股。一则是公司拟以不超过21元/股的价格，耗资5亿到10亿元回购公司股份。一边大笔减持，一边大额回购。引发了市场关于公司内部纷争的诸多猜想。

  涨幅第三的蓝思科技，年内累计涨幅翻倍。公司上半年业绩亏损，第三季度实现净利超过12亿元，而反转的原因，则是苹果销量大超预期，带动公司业绩走强。

  当然，有人欢喜有人愁，苹果核心供应商中，今年内跌幅最大的为新纶科技。

  2019年6月25日，新纶科技收到中国zjh《立案调查通知书》，因新纶科技涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，中国zjh决定对新纶科技立案调查。

  而同样糟糕的是，新纶科技发布2019年第三季度报告显示，实现营业收入9.94亿元，同比下降3.23%;归属于上市公司股东的净利润2853.29万元，同比下降80.92%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2506.25万元，同比下降81.81%;基本每股收益0.0248元。

  原因主要是毛利大幅下滑、财务费用大幅上升、销售费用增加、研发投入大幅增加、新项目试生产及调试所致。

  当然，也有分析人士称，新纶科技利空出尽，2019年业绩有望继续提升。

  但实际如何，还得看上市公司自己了。

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