董明珠618直播带货超百亿,又双叒叕破纪录！天猫、京东618大促累计下单金额近万亿 董明珠直播带货超百亿

6月18日24时，2020年618大促落下帷幕，天猫和京东618大促期间累计订单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新高。

今年618大促期间，除了满减、优惠等外，直播带商品站中c位、专业主播、娱乐明星、企业大佬齐上阵，董明珠6月18日当天直播带销售额达102.7亿元，再创纪录65.4亿元

创下多个新纪录

自与阿里“双11”针锋相对，京东以平台店庆日为契机打造“618”大促以来，电商行业由此形成了全年618、年末双11两大促。 今年618大促期间，除商家常用的打折促销、满减满赠等玩法外，直播皮带站排名第c。

6月18日24时，各公司相继发出了成绩单。

阿里巴巴公布的数据显示，天猫618大促期间累计申购6982亿元，创下新高。 截至6月16日7时，淘宝直播成交金额同比增长超过250%，天猫618期间，已有13家直播机房累计成交过亿。 其中不乏人气主播、等明星主播，商家遍布3C数码、美妆等多个行业。

京东公布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，京东618年全球年度购物节累计订单额达到2692亿元，创下新高。 京东快手品质购物专卖店日均销售额达14.2亿元。

苏宁易发布的618战报显示，截至当日中午12点半，苏宁易购买的所有渠道销售额均超过2019年6月18日，17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主星综艺商品PK

6月18日，董明珠集团董事长兼总裁董明珠集团再次亲自上阵直播，单日成交额高达102.7亿元，超过她6月1日直播的票房纪录65.4亿元。

美的集团618大促期间，邀请李现、吴昕等明星直播多场比赛，618天，美的42分钟全网销售额突破10亿元，截至当天中午为12:18，美的超过去年618天的销售额。

大打直播牌

去年以来，直播带商品火爆，不仅维亚、琦等专业带主播，李湘、杨幂、、张雨绮等明星也纷纷做起了主播直播带商品。

受新冠肺炎疫情影响，今年线上销售受到冲击，直播带货越来越热，格力+董明珠、娃哈哈宗庆后、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏、薄片梁建章等大佬也主动吆喝，希望直播带团队

618大促期间，天猫、京东、拼多多等电商平台大打直播牌。 天猫在直播间引进了600多位总裁和300多位明星，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等。 京东也宣布直播超过30万次，国美零售总裁洲、美的中国区总裁吴海泉、TCL实业控股首席执行官王成、创维电视董事长兼总裁王志国等将参与直播，开展多场直播演唱会和音乐节。

许多企业不仅通过直播实现亮眼销售额，还通过直播探索不同的销售和发展路径。 董明珠表示，带货不是她直播的主要目的，展示格力多元化的品牌形象和中国制造的魅力，与全国3万家经销商合作实现线上直播的结合，探索格力的“新零售”模式是她自己试水直播的真谛

头条“第一主播”，董事局主席梁建章每次不仅直播cos不同朝代、不同民族、不同身份的人物，还精心策划展示当地历史文化风貌，制作独家招牌，成功吸引了众多死忠粉。

直播带货将规范

商务部数据显示，今年一季度，全国电子商务有望超过400万次，全年达到万亿级市场规模。

直播带入商品突破了消费时的限制，兴奋地冲进去，但也不能忽视价格不透明、产品质量不够等问题。 网红罗永浩直播带货时翻盘，罗永浩5月15日直播卖花，但被不少网友指产品质量低劣，花蔫黄了。 罗永浩最终道歉，并宣布将全额退还给联合花店并再赔偿一份。

直播商品质量良莠不齐、售后服务难以保障等问题有望在相关法规中得到规范。 6月17日，浙江省网商协会发布《直播电子商务服务规范》征求意见稿。 这是全国首个直播电商行业规范标准。 该标准从直播电商生态圈和产业链视角，根据直播电商参与者的不同角色，分别建立了主体资格、明明照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置及消费者权益保障等全流程规范体系，并于7月正式上线

中国商业联合会最近也发出通知，要求该会议下属的媒体购物专门委员会主导起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。 这是业界首个全国标准，有望于7月公布，直播行业也将迎来全国标准。

本文来源于中国证券报