TVB回应直播带货,股价暴涨219%，TVB回应直播带货：直播仍处早期阶段，对集团贡献尚未确定

3月9日，香港电视广播有限公司(00511.HK，简称TVB )在香港证券交易所发布公告，回应近期淘宝直播带商品。 红星资本局注意到，自3月1日宣布与淘宝联合直播以来，TVB股价上涨219%，香港当地媒体股股价也集体上涨，备受市场关注。

TVB在公告中表示，考虑到中国内地消费者广泛接受电子商务广播作为零售和娱乐活动，集团期待未来主办和举办这些电子商务广播节目的需求将持续下去。 集团将继续与淘宝合作，未来也将致力于发展与其他电子商务平台类似的伙伴关系。

图为上市公司公告

3月1日，TVB表示有意通过上海翡翠东方传播与淘宝合作，双方将在年内与48多家电商共同进行现场直播，预计这一合作将为公司带来千万港元的利润。

3月7日晚，TVB淘宝官方账号——“TVB识别品”开始了首次带货直播。 TVB人气艺人陈豪、陈敏之现身直播间，被网友称为“港剧演唱会”。 商品包括日本化食品、旅游产品、化妆品、数码产品等。

截图来自淘宝APP

红星资本局注意到，这个直播持续了6个多小时。 据TVB和淘宝官方数据显示，截至3月8日零时，全直播销售额突破2350万元，累计观众超过320万人，累计观众超过485万人。 截至3月9日，《TVB》直播间共有13.9万名粉丝。

3月8日，TVB股价一度上涨90%以上，香港当地媒体股股价也集体上涨，电视广播相关公司邵氏兄弟控股(00953.HK )、英皇文化产业(00491.HK )、凤凰卫视(02008.HK )

红星资本局表示，TVB从2022年4月开始试水直播带来商品，入驻嘀嘀平台，进行TVB商品识别(港式选秀)、TVB商品识别(TVB商品识别)、香港严选) 3项但是，没有引起多少水花。 截至目前，3个账户的粉丝数量在90万人以下。

2022年中报显示，TVB实现营收18.2亿港元，同比增长45.82%。 归母净利润为2.24亿港元，同比减少20.89%。 每股亏损0.51港元。 TVB表示，亏损的主要原因是电视台运营成本、广告收入下降。

虽然业绩下滑，但TVB的电子商务收入同比增长约26倍，达到4.61亿元，GMV (商品交易订单总额)为5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数增长50%，月平均活跃客户数也增长34%，达到10.7万人。 TVB表示，将推动电商、电视节目、平台资源更紧密合作，进一步提高商品交易总额。

今日开盘，TVB由涨转跌，截至收盘股价下跌14.93%，市值49.93亿元。 TVB在3月9日的公告中也指出，集团在中国内地的电子商务直播活动还处于初期阶段，未来对集团的贡献还没有确定。

红星新闻记者强亚生铁

编辑杨程

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