百年前的时装秀你见过吗？有舞台剧、独舞、钢琴演奏…“带货”能力还超强！

近日，四大国际时装周汇聚了全球目光。 3月23日，上海国际时装周也即将揭幕。

作为各大品牌、设计师展现作品的舞台，时装周已有近百年历史。那么，你知道时装周是如何诞生的吗？最早的时装走秀是什么样的？中国时装行业在发展过程中又有哪些趣事？

时尚秀场，源于玩偶

最早的服装表演可追溯到14世纪的法国，当时，查理六世的王后发明了可穿戴不同服装配饰的“时装玩偶”，并将其作为皇室间的礼物进行馈赠，自此，玩偶开始用于交换时装信息，以玩偶为模特的时装展示活动逐渐开展。

19世纪中叶，才出现了由真人模特进行的服装展示活动。当时，法国巴黎已成为世界时装中心，会聚了一批著名设计师。其中，一位名叫沃斯的高级服装设计师首次运用真人模特展示服装，“带货”效果很好。于是，设计师们纷纷效仿沃斯推出服装走秀，以小型沙龙的形式进行服装信息的交流。

其中，沃斯的学生保罗·布瓦列特颇具代表性，他被称为“第一个现代时装设计师”，不仅废除了流行约两个世纪的紧身胸衣，还开创了具有品牌意识和时髦观念的新女装，并定期推出新的时装系列。1911年，他就曾带着自己的模特队在欧洲“巡演”。

随着时装表演的流行，展演方式也逐渐丰富起来。1914年，女性设计师简·帕昆在伦敦的“宫殿剧院”举办了第一个正式的时装表演，不仅搭建了步台，还配有背景音乐。时至今日，世界上的时装表演也多遵循这种模式。

到了1918年，越来越多的国外买手涌入法国，并通过“看秀”的方式观察最新潮流趋势。于是，一些品牌便开始集中在固定的日期举办时装秀，这也成为时装周的雏形。

不过，法国在时尚界的中心地位很快被打破。二战期间，美国的百货公司开始自己举办时装表演和公益时装秀，并且收效甚佳。美国时装协会创办人之一Eleanor Lambert由此萌生了在纽约举行时装发布活动的想法。于是，1945年，世界上第一个时装周在纽约诞生了。

直到1973年，法国才在巴黎的凡尔赛宫举办了属于自己的第一个国际时装周。随着时装产业的发展，伦敦和米兰纷纷加入时装周的城市“套餐”，纽约时装周、巴黎时装周、米兰时装周、伦敦时装周也被称为四大国际时装周。

现在，四大时装周每年各举办两次，2—3月展示本年度秋冬的新装，9—10月则展示下一年春夏的新装。时装周结束后，服装商和设计师将会用接下来一个季度的时间，把设计元素应用在成衣上，最终变成我们身上穿的流行款。

不可低估的“带货”能力

其实，早在20世纪初，中国就出现了“时装表演”的概念。1926年，上海夏令配客大戏院举行了大规模游艺会时装表演。在《申报》11月22日的报道中明确提到，这是一次带有慈善性质的“时装表演”，目的是为儿童筹措施诊经费。

如今看来，这场表演的形式颇具中国特色与时代特征，表演内容包括新式服装和旧式衣裳两大类，各种场合、各个季节的服装一应俱全。而活动除了服装表演之外，还有舞台剧、独舞、钢琴演奏等环节，以至于表演当天出现了“一票难求”的盛况。

1926 年联青社时装表现会

当时，上海没有职业模特，时装展演一般会邀请明星、名媛和闺阁小姐参加。在1927年举行的上海妇女界慰劳聚义大会上，名媛唐瑛就曾作为模特进行台步表演；而在1936年的“丰之服装表演”上，徐来、胡蝶等影星也受邀作为时装模特表演。

同一时期，在广州、天津等对外交流比较频繁的港口城市也出现了类似的演出，形式上与现代时装秀已经没有太大区别。邹韬奋在《看了国货时装展览会》一文中说道：“时装表演其方式系由男子或女子若干人，穿着时装，从容缓步鱼贯而出，在观众前面走过一遍，同时还有音乐做陪衬。”

  在上海大华饭店举行的国货时装大会中担任模特的女学生

然而，对当时的中国而言，“时尚”二字更多地承载着振兴民族工业和抵御外侮的使命，因此服装展演的主题多为国货推广或者爱国募捐。1930年，上海举行第三届国货运动大会，其中服装展演环节的服饰均由国产面料制成，并由国产服饰公司生产，与会者达千人，激起了人们购买国货的“热潮”。1936年，在长沙中国国货公司的展览会中，购买国货与服装展演的门票销售挂钩，一时间营业额激增。

当“种子”破土而出

改革开放后，中国时尚产业迎来了蓬勃发展。1979年3月10日，皮尔·卡丹时装秀在北京民族文化宫举办。而这场内部时装表演，也为中国时装表演的发展埋下了一颗“种子”。

皮尔卡丹走在北京的大街上 资料图

在观看了皮尔·卡丹时装演出后，时任上海市服装公司经理张成林十分激动，开始有了组建自己的时装表演队的想法。最终，在克服重重困难之后，他在上海组建起了中国第一代时装模特表演队。

1960年出生的徐萍就是这支表演队中的一员。徐萍本是上海远东纽扣厂的一名工人，1979年，她参加了上海市服装公司组建的上海时装表演队选拔，幸运地从近3万名职工中脱颖而出。

时装表演队在演出档案春秋

1981年2月，徐萍随表演队在上海友谊电影院（今上海展览中心剧场）正式登台亮相。1983年，表演队获得配合全国五省服装鞋帽展销会进行演出的机会，徐萍第一次进京表演。1987年开始，她跟着表演队前往法国、德国、意大利等地进行演出，并在世界面前展现出来自东方的时尚魅力。

徐萍就像是一个缩影，随着对外开放程度的加深和人民生活水平的提升，上海的时尚之路也愈加开阔。

2001年，上海时装周创办成立，时装周分为春夏、秋冬两季发布，主秀场设在新天地太平湖公园，每届主秀场的首秀都由本土原创品牌担纲。到2015年，在政府的鼓励下，中国的独立设计师品牌呈爆发式增长，上海时装周吸纳了更多本土独立设计师，变得更加生动活泼，更具商业价值，“活力”成为上海时装周的重要标签。

这之后，从创立MODE上海服装服饰展，到发布LABELHOOD先锋发布平台；从设立第一届上海时尚周末，到发布新中装系列标准暨《上海时装周发展报告》……上海时装周不断革新升级，由展示形式的创新升级到时尚标准的制定，不断向世界传递中国元素，表达中国时尚，上海这座城市的“时尚”名片也因此变得更加闪耀。