文 | 徐艺婷

编写 | 杜博奇

12月30日出炉的《中国新闻周刊》封面上，29岁李子柒衣着粉色旗袍乳白色外套，正坐在那儿。她身旁，也有格力+集团老总格力董明珠、人民大学常务副校长王利明、蒙牛集团首席总裁卢敏放、演员杨洋等14位“本年度知名度”角色。

但在一周前，我国农村青年致富能手研究会聘用李子柒出任“我国农村青年致富能手形象大使”。

再往前一个月，“李子柒是否文化软实力”立即掀起了一场浏览量超5亿热议。

2019年，李子柒确实火了，红得超过她身上的唯美古风麻衣，红得超过“网红”的边界。

Youtobe粉丝799万，一条视频播放视频超4000万次数

12月6日一大早，网红李子柒登上微博热搜榜。

作为一名有着2177万新浪微博粉丝的小吃视频时尚博主，李子柒上头条并不足为奇。但明显，这一次的关注度超过过去任何一次——基本上全员都是在强烈反响，她究竟是不是“文化软实力”。

事儿始于他在全世界视频网址YouTube里的走红。

现阶段，YouTube的李子柒频道栏目一共有799万粉丝。同一时间，全世界知名度较大主流媒体之一CNN的粉丝值为806万，仅比自己多7万。

但从视频知名度来说，李子柒也是完爆。

她一共发布103个视频，总播放量超10亿次。每一个视频的播放量都是在500万元以上，许多视频更是达到了千百次等级。CNN共公布147299个视频，是李子柒的1000倍；均值每一个视频的播放量为10万次数，总播放量为57亿个，仅是李子柒的5.7倍。

依靠YouTube，李子柒从国内网红一跃变成全球网红。

在一条名叫《年货小零食》的10分钟视频里，她展现了六七样美食制作方法，利索灵活皆在期间。YouTube上，这一条视频的播放量达到4185万次数。这种视频给海外网络用户一个掌握中华传统文化与乡村生活的窗口。许多外国媒体在观看后，陆续表达自己钟爱。

在知乎上有一个话题：“如何看待李子柒？”

其中一个答案就是这种：“李子柒的油管频道的对外开放文化影响力，可以这么说抵过1000个CGTN（中国国际电视台）。”

三年网红，宣布爆红

从不为人知到宣布爆红，李子柒使用了三年。期间，异议持续。

生于1990年的李子柒，是新闻媒体火热的即将步入三十岁的第一波90后。不同于同时代的多数人，她童年极其艰辛：父母离婚，爸爸再婚，父亲病逝，后妈凌虐。

狠不下心看看她吃苦的爷奶，把她带到四川绵阳的农村养育。村内的一草一木，一田一粟，成她非常熟悉不过的事情事情。

14岁那年，迫于生计，她退学入城。端过盘，睡过街道，化过猫眼妆，当留宿场DJ。要不是在22岁的时候，姥姥生了病需人照顾，也许今日的他或是城市中的无名小辈。

回乡后，李子柒开店铺。为提高销量，她便当起了视频。

2016年，第一支特色美食视频发布。渐渐地，大量视频正式上线。总算，《兰州牛肉面》走红。据她记忆，为了能拍照这只视频，她向一位来自甘肃省的拉面师傅请教，以后不断拍摄了三天，整整的200好几个摄像镜头。

与大涨的粉丝数相随而成的，是怀疑。

虽然她一再强调，导演、拍摄、参演、视频剪辑，都是自已一人包办代替，但“背后都有精英团队”的声响仍此起彼伏。

2017年5月13日，李子柒公布停止更新。随后便通过文字和相片证实“并没有精英团队”的清正，并获得了共青团的发送和关注点赞。没多久，李子柒重归，火爆水平更甚之前。

从前的李子柒，到底是不是仅靠自身，难以结论；现今李子柒，身后确实是有团队。

整个团队来源于杭州微念科技公司，是一家根据短视频卵化KOL的MCN结构。除李子柒外，其公司旗下也有几十位头顶部KOL，包含天王郭富城的老婆方媛、新浪微博粉丝上千万美妆达人阿沁、美食主播“香喷喷的小炸鸡”等。

在微念的推动下，李子柒长成顶尖网红，一条视频就可危害国内外数百万人。而最近，坊间传言，受李子柒爆红的推动，国内一些证券公司和基金管理公司陆续赶赴杭州下沙，走访调查这个公司。

营运能力超出60%的A股上市企业

走红的李子柒到底赚多少钱？

现阶段，李子柒各大网站总粉丝数大约为7452万 ，在其中YouTube粉丝799万，新浪微博粉丝2177万，抖音视频粉丝3422万，快手视频粉丝410万，B站粉丝338万。除此之外，她还有一家天猫店，粉丝值为306万。

因为李子柒不接推广、拒接商业演出，因而收益一般是由YouTube服务平台分为和天猫店产品收益两个部分组成。

依据YouTube网红网络营销平台InflueNex统计，李子柒基本上在YouTube上可以得到130万美金至196万美元收益，即910万元至1372万人民币中间。

而在天猫上，李子柒获得了大量。

2018年8月17日，她同名的天猫店“李子柒官方旗舰店”正式营业。视频中存在的特色美食，均出现在店中。店面发布当日，一部分产品销售量破万；发布三天，销售总额达到百万元。

记者观察，仅柳州市螺狮粉一项的月销就达到27.3万分，李子柒桂花树坚果藕粉羹达到20.6万分。在别的店面，爆品是爆款；在李子柒的店里面，每一款基本都是爆品。

用店面品类价钱乘于成交数量，再进行统计，李子柒近期一个月的销售总额约为人民币3000万余元；为此测算，你店面年薪大约为3.6亿人民币。

以食品均值利润率计算，加上YouTube的分为，李子柒每一年的净利润在1.6亿元左右，超出六成的A股上市企业。

“网红农户”，或是“农户网红”？

29岁，种地煮饭，粉丝超7000万，年薪过亿人民币。

在我们讨论李子柒时，自己究竟在讨论哪些？

喜欢她人，视她为“网红农户”。是否有摄像镜头，她都会那边，认真打磨抛光三餐，美好地过上四季。

看视频的大家，各有各的不同。有些人说，自己喜欢的下午在餐区，吃起外卖送餐看他的视频，最少有点儿执念；有些人说，自己是个晚上睡以前收看，能睡个好觉；也有人认为，自身会到休息日拉上来媳妇一起看视频，他的梦想就是退休之后一起回乡下老家。

不喜欢她得人，则视她为“农户网红”，觉得她就是网红，农户仅仅附带的真实身份。她们列出很多的原因，例如真正意义上的乡村并不是这样的，例如生火做饭怎么可能会还维持那样整洁的面庞，例如他在屋子有一排可供选择的衣服长袍，顺手一披都像女模特而非农户。

对于这类，李子柒说：“不一定全世界每一个人都能了解你。”

2019年，无论是“农户网红”或是“网红农户”，李子柒都已经成为现在的时代一个符号。