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如果想问哪一个国家的人最常买奢侈品，韩国人排第二，没人敢排到第一。

上星期，摩根斯坦利的一篇汇报指出，2022年，韩国人们在本人奢侈品里的支出增加了24%，达到168亿美金，平均每人交易325美金，远远高于我国的人均55美金跟美国的人均280美金。

这种对奢侈品的需要一方面遭受家庭财富增长支撑。韩国金融机构统计数据显示，韩国家庭资产总额在2021年增加了11%。韩国家庭金钱的76%上下是房地产业，自2020年至今，房产价格快速上涨。

另一方面，韩国顾客也热衷对不断完善自己外在反映。摩根斯坦利投资分析师在声明中指出：

与绝大多数其它国家对比，容貌和经济成就在韩国能够引起越来越多的消费者的共鸣点。

对外开放的关心，促使炫耀在韩国是一种明显比其它国家很容易被接纳的个人行为。

麦肯锡公司的一项调查显示，仅有22%的韩国被访者觉得显摆奢侈品有违品位，而日本和中国的这一比例分别是45%和38%。

除此之外，仅有5%的韩国人表示他们对于他在高端品牌里的耗费感到羞愧，但在别的资本主义国家，这一比例为10-15%。

与此同时，低龄化都是韩国奢侈品交易客户群的一个特性。朝鲜日报报导指出，韩国现阶段的奢侈品销售市场由“MZ一代”（1980年代到2000年代初出世的人）核心：

以新世界百货为例子，2020年20岁和30几岁群体选购奢侈品比例分别达到50.7%、10.9%和39.8%。 在乐天百货，20岁和30岁客户的奢侈品市场销售占比从2018年的38.1%上升至2020年46%。

奢侈品再也不是中老年富商专属资产。

针对该年青的顾客，奢侈品牌还在根据韩国当地的偶像来进一步刺激需求。

汇报指出，“绝大多数的韩国知名人士全是顶尖奢侈品品牌品牌大使”。例如，在聘用少女组合Blackpink组员朴彩英（Rosé）出任HardWear系列品牌代言人后，Dior称这个系列“深受大家喜爱”，销售量翻了一番。

韩国人为什么会喜欢奢侈品？

韩国人喜爱奢侈品，与其说独有的文化与意识形态领域离不了关联。

首尔大学顾客学专家教授金兰都则在经典著作《奢侈我国——奢侈韩国》中，将韩国奢侈品顾客划分为显摆型、敌视型、想象型、同调型等4个种类：

显摆型：在“不能和不三不四的人一概而论”的先辈观念的前提下，加上韩国人独有的体面地观念编码序列观念的状况。

敌视型：在“我就不可以吗”的艳羡观念和“为何我并没有”的韩国平等意识结合的状况。

想象型：将会对“跟现在不一样我”、“类似我”的化身冲动带入到奢侈品里的状况。

同调型：“他们做，所以无法落伍或被孤立”的焦虑观念时代的产物，是“跟随朋友一起江南地区（整容手术）”的韩国独有的集团文化扇动的现象。

首尔国立大学心理学教授Kwak Geum-joo则采用了“帕诺普利效用（Panoplie effect）”表述这种情况：

年轻一代选购知名人士穿过的衣服裤子或鞋时，会觉得特别开心，感觉自己变成知名人士，好像特别有成就感，自尊也提升了。

（帕诺普利效用一词来自法国的符号学理论家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard），指用户通过效仿憧憬人群的消费模式而出现信任感的趋势——根据效仿有钱人的消费观念，让自己得到“有钱人一员”的幸福感与满足感。)

此外，奢侈品消费暴发也和新冠肺炎疫情时兴相关。

延世大学经济学教授 Sung Tae-yoon 表明，因疫情影响阻碍了韩国人收益性支出，因而奢侈品消费成为了一种取代，甚至“报仇”个人行为：

很多韩国人过去常常将人均收入花费在出国旅游上，但是由于新冠肺炎疫情，这不会再是一种挑选。所以目前韩国人，包含年青人，也将人均收入都用在了昂贵奢侈品上。

新冠肺炎疫情阻碍了我们的主题活动；我们不应该那样经常去餐饮店，不可以旅游，因此人们要用一些开心快乐的由来去弥补。因为他们无法其他方面花费很多钱，大家舍得花更多钱选购一切物件的奢侈品。觉得“比出国旅游耗费越来越少”也印证了开支是合理的。

韩国咨询管理公司Daishin Securities Co.指出，疫前起码有9万亿韩元的奢侈品交易在国外开展。2020年第二季度，该数据下降到3万亿韩元，余下部分便逆流到韩国当地。

隔断的社会里与阶级

事实上，韩国的奢侈品消费群体中，有非常大的一部分并不是“有钱人”。

依据韩国赚钱网站Alba Cheonguk 2020年的一项调研，有83.3%的20几岁的人根据从做兼职或正式工作中节约薪水去购买奢侈品，33.6%的年轻人表明她们会把韩国母亲节补贴花费在奢侈品上。

金兰都则在经典著作中指出，韩国的“知名品牌”营销推广业内将奢侈品消费者分成传统式富商(Old Money)、新起富商(New Money)和假富豪(Fake Money)：

Old Money是由代代相传长期性创造财富的人，New Money就是指富二代或“土豪”，她们对产品的知识与了解也较高，是奢侈品广告营销关键消费者。

Fake Money则根本就不是富商，而是用效仿新New Money消费20、30几岁群体为核心，选购平常看好一种商品的“知名品牌主义”。

金兰都表明，在下节所述四种消费者类型中，仅有显摆型归属于New Money，剩下来的3个种类都是属于Fake Money：

在其中，敌视型是自卑心理很强的中产阶层层，想象型是深陷自以为是，理想华丽变身年轻人，在其中尤其是服务业从业者，同调型要在自身比较落后状态下，对时兴敏感青少年儿童的身上找到的比较多。

他指出，相比把韩国的奢侈品审美文化看作人类的本性，更需要看作消费主义的物质文明培养的物质：

物质财富越侧重，有着阶级的显摆欲望不具有阶级的跟随冲动也就越大。从这一点看，盲目消费是只靠个人和阶级的道德性难以解决的大国难题。

这种交易超过本身工资水平的奢侈品的人群，体现了韩国日趋瓦解的贫富悬殊，这也是韩国时下愈来愈无法忽视问题。

《韩国民族日报》上月公布的一篇报导指出，韩国财富不对等已经达到迄今为止的最高值，中低收入和高收入人群间的贫富差距也出现五年的初次恶变。

韩国审计局发布的“2022年家庭会计及现实状况调研”表明，截止到2022年3月末，韩国家庭的平均资产为5.4772万美元（折合44.33万美金），较去年同期增强了9%（452万韩元，折合3658美金）。

与此同时，资产总额基尼指数为0.606，同比增长了0.003％。该指数趋近于1，表明财运越集中在极少数家庭。

韩国资产总额基尼指数从首都圈房子价格逐渐大幅上涨的2018年逐渐逐年递增，于2022年做到历史时间最高值：收益前20%的家庭平均资产拥有量是12.9万美元（折合104.41万美金），是收益后20%家庭（1.7188万美元，折合13.91万美金）的7倍以上，比上年同期的6.7倍有所上升。

在韩国，前20%的家庭有着包含房地产业等在内的所有资产44%，这种家庭2021年收入增加了5.4%，是最底层20%的家庭收入增加的2.2%的一倍多。

此外，20岁以后家庭每一户都组织有些负债在2021年飙涨了40%之上。

这类瓦解所带来的一个严重的关键是，父母和子女中间财富传承更加重了这类社会问题，“财团”变成了韩国独有的一个人群和专有名词。

高丽大学社会政策学校社会学教授金允泰则在经典著作《不平等是一个问题》中指出：

如今，第4代财团传承祖辈高额股权，变成承袭剥削阶级的年代即将来临。另一方面，贫困户试图通过贫苦文化的传承转变成不正规职工和个体工商户。

今日，20几岁的人觉得，他们的命运在于爸妈的经济水平，而非自己能力。她们对国家被分为所谓“金勺子”和“土汤勺”觉得恼怒。

阶级瓦解与干固，促使以往30年以来韩国人心理压力和轻度抑郁提升，中国犯罪率做到世界上最高水准。过多不平等也会造成整个社会的恶性竞争，也会造成过度民办学校开支、整容手术和奢侈品疯狂、房地产投机等不良反应。

2021年，韩国的经济体量已升到世界前10，但联合国“幸福感”仍停留于第50位。在经济合作与发展组织（OECD）会员国中，韩国人“生活满意度”铺底。

金允泰这本书中写到：

一个根据持续增长取得了一定化学物质成就我国，却面临很严重的精神实质悲剧，这是一个感到遗憾的“韩国谬论”。

文中来源于华尔街见闻，热烈欢迎免费下载APP点击查看