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“中国台湾是一个技术导向的国家”，瑞士名表品牌爱彼总裁在6月底在接受采访时这般讲到。

技术导向的——国家？

确实意想不到几十万、上百万一块表，在中国赚了20很多年钱爱彼的总裁，在中国这样一个给自己奉献较大消费人群国家，居然讲出这样的言论。

爱彼总裁的辱华事件观点被网友们挖到后，爱彼官博于9月4日晚这般回复。

心态十分明确，不张扬道歉，等候不置可否，弦外之音——并不是啥大事儿，较啥真呢？那对不起呗。

涉及到国家领土主权的事情，你想要一笑了之滑水划来划去？

爱彼坐得住，品牌代言人王源不淡定了。

9月5号上午，鹿晗工作室传出申明：督促爱彼以中英文互译方式为全球平台上公布道歉，不断沟通交流无果。已解除合同。

尽管在网上关于鹿晗到底是热爱祖国硬汉子，或是过后挽救，粉丝过路人吵成一团，尚不明确。

但是，这类明星代言人逐步推进知名品牌表态发言的举动，反是非常值得营销推广。

自然，异议较大还是紧紧围绕“爱彼总裁是否出错”？

及其，是否中国人心里特别敏感，不能容忍其他人“出错”？

01

坦白讲，我不信爱彼总裁是“出错”。

最先，这种事情不是第一次产生。

8月中下旬，就网友发现，在爱彼网站上，当检索“北京市”“中国香港”等地区时，号码归属均是中国，但键入“台北市”后，号码归属则是“中国台湾”。

爱彼悄悄的更改了这一“bug”，作为无事发生。

此次事件也并没有刮起很大惊涛骇浪。

6月底，爱彼总裁公开发布辱华事件观点。8月，爱彼官方网站，再次这般。9月，一笑了之了两句道歉得话。

而且，道歉信，连爱彼总裁的名称都没提。不知情的人，就连爱彼为何道歉还不知道。

弦外之音：我已道歉了，你还想怎样？

留意，爱彼的道歉信，仅有汉语。是害怕洋大家明白自己由于主权问题向中国人道歉了没有？

除开是否“出错”难题，还有人在帮爱彼总裁漂白说成对我国不太了解，“有情可圆”，那我们一起来看一下究竟不会掌握。

二十二年前，爱彼的手表进到中国销售市场，算不上早，但机会恰好。

中国改革开放之后，中国的GDP以年均增幅10%速度往前挺入，远高于同时期全球经济的2.9%年均增长速度，每8年已经翻一番。

万宝龙国际现任主席兼总裁诺伯特曾经说过“中国并不是跳起来或往前走进到21新世纪，反而是爆炸式升上21新世纪。”

谦虚点说，毫不夸张。

当时的中国市场蕴藏着无穷的创业商机，外资企业飞速发展，中国逐渐大批量发生钱包鼓鼓的人群，她们没有在过于执着一日三餐的吃饱，逐渐可以为了“附加值”付钱。

1990年来源于法国卡地亚手表扛着“珠宝首饰皇上”名声逐渐扩展中国奢侈品市场的界限。

三年后，香奈尔、欧莱雅、悦诗风吟、倩碧一股脑的涌进中国奢侈品市场。

爱彼并不是最开始进到中国的这批，但一定是最会赚中国钱的这批。

1999年的爱彼带上金牌商品“爱彼皇家橡树”系列产品正式进入并合理布局中国销售市场。

爱彼表备受青睐的皇家橡树系列，有着标志性八边形表蒙

但奢侈品牌手表不论什么时候全是极小众产品，一举占领市场显著是不现实的。

因此爱彼正式开始近十年的沉寂，直至2008年才在宁波打开了第一家经销店。

此后的四年里，爱彼基本上要以指数级在增长。

2012年时，爱彼在中国就拥有了20个零售点，在其中12个是单一知名品牌店面。

这时同是“世界三大名牌手表之一”的江斯丹顿刚刚在中国香港设立第二家经销店。

哪怕是在2015年世界奢侈品关店浪潮来临时，爱彼在中国的高速发展都基本没有受影响。

在中国行业的发展前期，与其他奢侈品牌一股脑冲击性一线城市的对策不一样，爱彼盯准了合理布局中国二、三线销售市场。

这也使得在一线城市市场竞争压力太大的情形下，爱彼有着强大的抗压能力。

这一对策了解不？爱彼初入中国时就知道——“农村包围城市”才算是制胜的关键所在。

爱彼懂中国，更了解商业服务，也要懂得深思熟虑作出决策，那也是爱彼往往能够成为它一直引以为豪，唯一一家一直由创办人大家族管理方法最顶级的名表品牌的主因。

在2007年前后左右为了降低美国金融危机风险，爱彼在中国逐渐很多开实体店，“聪明”的它秉着“鸡蛋不能放在一个口袋里”这个道理，秉持着“农村包围城市”的发展战略。

一路发展到今天，在中国早已开设了42家精典店面。

据胡润研究院公布的《2021胡润榜至尚优品—中国千万富翁知名品牌趋向汇报》上显示，爱彼居中国高净值家庭最追捧的手表牌子第7位。

但正是因为这样一个极其聪明、明白深思熟虑和放眼未来的聪慧公司，会连二连三的犯触碰底线的“低等出错”，总裁甚至会在公共场合高兴地展现自己的愚昧。

再问一遍，这也是八岁吗？

说起对中国销售市场的高度重视，爱彼是非常用心。

乃至，在2020年初，爱彼率先在中国北京市举行了全世界第一场新产品发布会主题活动，并推出一枚“中国限定款”手表。

“大栅栏，极具北京老字号韵味儿的地段。”

“表针用鲜红色画龙点睛，鲜红色针对中国顾客而言有特殊的意义。”

“序号NO.1的手表当天发布活动的慈善拍卖阶段，被当场顾客以210万元人民币拍走。所得的捐款全额的捐赠了世界自然保护联盟，用以中国的森林资源保护新项目。”

爱彼在有的地方竭尽所能的理解中国，并为此接续奋斗，很有可能到今天它也想不通，为何我自己做那么多，他们还是由于这一点“琐事”和我较真儿。

02

一块限量版手表，能售出210万的价格，同是放在手腕处查看时间，爱彼到底比一般手表重在哪？

客观事实告诫我们，想要做奢侈品牌，首先会讲故事，而且招引大伙儿来给你的经历玩命付钱。

客观性点讲，爱彼会有现如今的位置也真的很不容易。

爱彼位于的汝峡谷自然环境虽然好，却不太适合人类文明发展发展趋势。

且每一年将近8个月悠长严冬，另本地居民没法栽种一切粮食作物，只能依靠少量养殖业养家糊口。

18新世纪，在宗教信仰和政府背景手工研究会干预下，汝峡谷居民逐渐以家为作战单位，生产制造着时钟精密零件，却也仅限零件。

而爱彼的两名创办人不甘于只生产制造零件，便拉上来2个大家族得人逐渐单独生产制造老怀表，从一个零件制造厂商更新为了能产销一体的家族式企业。

尽管极端的气候条件令那时候居民基本上难以生存，但造表工业崛起后，却给予爱彼为代表工厂维持自觉性带来了极佳的环境。

一个世纪之后，汝峡谷造表作坊在爱彼的推动下成为整个瑞士繁杂作用时记制做最关键地区之一。

在1985年开创后近140年来，爱彼经历过多次战事、金融危机。但爱彼大家族，专注于手艺、不参与国际争夺，一直巍然屹立。

置身阻塞峡谷，时间过得很慢，爱彼一直由创办人大家族运营管理。

爱彼亚太地区总裁奥里维耶罗·博蒂内利在之前的访谈中这么说过“我们一直保持独立，就算今天有许多顶级奢侈品集团公司需要回收大家。我们始终坚持了我们观点，只要我们觉得这样才能维持气血的正宗。”

但是可能二位创办人也不会想到，弘扬四代后2021年，新掌门用接二连三的“出错”给观众展现出被爱彼视作荣誉的“远见卓识理念与独立自强的品牌内核”。

美国摄像师丹．霍兹沃斯镜头下的汝峡谷

在这样一个世外桃源一般的环境中，一代又一代的工匠沉醉于造表的氛围中，逐步形成爱彼常说的美学及前所未有的繁杂加工工艺。

但是和世外桃源不一样的是，此次并没有打鱼的武陵人来打扰，反而是源里的人决定将故事说到全球。

“爱彼的每一块手表都是独一无二的，匠人倾其精力之后把名称印在仪表盘上，突显它高贵。”

“一个匠人一生不得超过打造出十几块手表。”

“从一年仅卖二块表，到每一年收益十几亿瑞士法郎。”

“正宗的血系、独立自强的精神实质及其皇室一样的生产制造品性。”

因此小故事从汝峡谷逐渐说起，越传越美，越传越贵。

有很多人可以为了爱彼说的这篇故事打开放血疗法，但爱彼却突然忘掉了自已的匠人真实身份，当起了生意人，甚至——政治家。

做为跨过了一个世纪的家族，爱彼大家族在瑞士可以称之为皇室。诸多电影明星、知名人士变成爱彼的熟客，王室贵族也认它为小伙伴。

也许，也正是在这类环境中，爱彼慢慢养成深思熟虑的好习惯。

拿此次道歉的事情举例说明，爱彼怎么不对着王源给出的“中英文双文对比，全球平台道歉”计划方案实行呢？

它往往不这样做，便是觉得：宣布道歉造成的后果，远远比敷衍塞责，不置可否造成的损失比较严重。

身姿忘不掉。我就是“血统纯正”的皇室，不应该为了能这种小事影响的自尊。

再退一步说，即使爱彼放得下身姿，它还忘不掉身旁的利益链条。

瑞士的反中心态实际上不少于哥们德国。

上年年里，在美国、英等国经常干预香港事务，粗鲁干预中国政令，编造所说“人权问题”向中国施加压力之际。

全世界最有名的“永久中立国”的瑞士外交部部长卡西斯（Ignazio Cassis）也凑起繁华，诬蔑中国“侵犯人权”，还声称期待瑞士对中国“更为强势”。

瑞士外交部部长卡西斯

据瑞士新闻媒体《周日展望报》报导，卡西斯接受该记者采访时宣称，“中国早已背离了对外开放的路”，瑞士与中国之间的关系正面临着磨练。

接着他没什么革命老区斥责“中国侵犯人权的现象已经提升”，并威协“假若中国舍弃香港执行‘一国两制’现行政策，将影响诸多打算在香港投资的瑞士企业。”

在瑞士与中国今年比较敏感关联下，作为我国贵族的爱彼大家族应该怎么做呢？自然建议还是两侧不得罪，不能和钱不好意思，因此在中国敷衍了事道歉，在瑞士只字不提。

但这件事情，混不过去。

要记住，中国能够丧失爱彼，爱彼不可以丧失中国。

中国已不容许外国品牌立在“皇室”的高傲姿势，与中国做买卖。

由于，中国会有这样的整体实力。

03

在2020年间，世界奢侈品市场疲软近23%，欧洲奢侈品牌销售量下降36%。

但中国中国高端消费却再次创下提高新纪录，增强了近五成，都是全世界唯一一个在疫情之下高端消费做到正增长的国家。

依据《福布斯》杂志期刊近期发布的世界富豪榜单，中国现今中产阶层总数极为巨大，而北京的亿万富翁比全世界一切其他地区都需多。

例如Dior或巴宝莉等优质潮流品牌如今有将近40%的销售额来源于中国。

任谁也看得出——中国已经成了奢侈品牌全球的第一大销售市场。

国内市场的相对高度兴盛，再加上中国人高多元性，包容的心态，如果你的商品立得住脚，都有一席之地，但不管你多厉害，底线依然碰不可。

不相信？你看看。

在今年的3月20日，H＆M在公告中控告新疆省存有少数名族强迫劳动和宗教岐视的情况，所以选择不会再购置新疆棉。

在后续社会舆论下，H＆M尽管连射几篇申明，表达了对中国顾客的尊重，但是却没有任何的道歉的文字。

接着，H＆M遭受各大网站遏制，天猫商城等线上app全方位下线H＆M商品。

结果怎么样呢？据H