治理直播带货虚假火爆现象_治理直播带货虚假火爆现象 既要“放活”更要“管好”

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根据经济日报的报道，直播带货已经成为我国零售消费增长的重要推动力。然而，一些主播利用水军来制造热销产品和抢单的假象，引导消费者购买，涉案金额庞大，扰乱了正常的经营秩序。最近，多地警方对这些混乱现象进行了严厉打击，有力地规范了行业的发展。面对直播带货这种新的消费模式，我们需要辩证地处理“放任自流”和“加强管理”的关系。除了以包容的态度鼓励新形式的发展，我们也需要及时扼制发展中出现的不良现象，并坚决查处消费者反映强烈的问题。

治理直播带货虚假火爆现象 既要“放活”更要“管好”

直播带货已成为推动中国零售消费增长的重要力量。然而，部分主播雇用网络水军来制造爆款和抢单假象，诱导消费者购买，涉案金额巨大，扰乱了正常的经营秩序。最近，各地警方积极打击了这些乱象，有效规范了行业的发展。对于直播带货这种新兴的销售模式，我们不仅需要给予发展的自由空间，还要加强监管。

直播带货可以满足消费者多样化的需求，促进有效的需求和有效的供给的紧密衔接。在数字经济时代，许多企业和产品通过直播走红，这不仅增加了消费者的参与感和互动性，还提升了品牌的市场影响力和用户的忠诚度。

一提到直播带货，人们自然会想到“网红”。网红之所以具备带货能力，一方面是通过通俗易懂的介绍，将产品特点与消费者实际需求相结合，消除消费者与产品之间的信息差，有助于打破产品销售中的信息壁垒。另一方面，网红本身具有广泛的粉丝基础，可以引导网民关注和购买他们推荐的产品。

然而，在利润的驱使下，一些机构和个人在利用网红直播带货时，进行虚假宣传，销售劣质产品，甚至雇佣网络水军来引导消费者购买。这些行为短期内可能会危害消费环境，损害消费者的利益；从长远来看，这些行为将耗尽消费者的信心，影响直播电商行业的持续健康发展。

对于直播带货这种新型消费模式，我们需要处理好"放活"和"管住"的关系。除了以包容的态度鼓励新业态的发展，我们还需要及时制止出现的不良现象，坚决处罚消费者强烈反映的问题。我们需要加强反不正当竞争的执法，共享信息，加强协作，加大对不正当竞争和侵权行为的监管和惩罚力度，特别是对虚假宣传和价格欺诈等违法行为。我们还需要完善新型消费领域的消费者权益保护机制，加快推进智能监管，提高线上线下的监管和协作水平。

只有这样，才能稳定投资者、经营者和消费者对消费市场发展的预期，为各类经营主体创造更公平的竞争环境和要素供给，尤其是为新兴经济领域的中小微企业创造良好的发展环境，充分释放新业态和新模式的活力和潜力。

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