国产羽绒服卖到7000元_国产羽绒服卖到7000元，中产都不够用了？

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国产羽绒服卖到7000元，中产都不够用了？

在南方小城，羽绒服价格高昂，王京和冯雅都未能购买称心如意的羽绒服。他们表示，价格便宜的款式不好看，而好看的款式价格又贵得买不起，连波司登这样的品牌羽绒服也要2000元以上。近期，网易严选推出了一款定价在999元至1399元的羽绒服，但因定价高而引发争议。市场上的国产羽绒服品牌似乎都在朝着高端化发展。国内羽绒服的平均价格从2014年的452元涨到2020年的656元，防寒服的成交价突破了1000元，其中2000元以上的占比接近70%。波司登高调宣布高端化之后，其产品价格也大幅上涨。其他国产羽绒服品牌也在追求高端化。国产羽绒服现在的市场价甚至可以卖到7000元。新锐品牌如雅鹿、雪中飞、鸭鸭的部分新款售价甚至已达到5000元。虽然制造成本的攀升不能完全解释一切，但国产羽绒服价格的上涨趋势明显。消费者对国产羽绒服的需求也越来越多样化和时尚化。一些国产羽绒服品牌开始向中高端市场进攻，与奢侈品大牌设计师合作，签约明星代言人，推出高价位产品。然而，国产羽绒服在低价市场的竞争激烈，受到来自四季服装、潮流运动品牌的竞争。同时，户外运动潮流的兴起也对羽绒服市场造成了冲击。一些国产羽绒服品牌正重新审视市场机会并进行转型。波司登等国产羽绒服品牌走向中高端市场，消费者对其价格较为接受，他们开始愿意为高价国产羽绒服买单。同时，国产羽绒服品牌在市场上仍面临挑战，要想在中高端市场站稳脚跟，品牌需要更好的品牌故事和产品线，并进行全新的市场打法。国产羽绒服品牌也需要继续向消费者展示其核心功能价值，并进行市场营销投放，以提升品牌力和故事建设。

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