波司登平均价格已升至1600元_7200元一件？高价国产羽绒服越卖越贵，网友：普通人真的会买么？【附羽绒服行业市场竞争格局分析】

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7200元一件？高价国产羽绒服越卖越贵，网友：普通人真的会买么？【附羽绒服行业市场竞争格局分析】

11月22日，有关国产羽绒服价格达到7000元的话题迅速登上了热搜榜，许多网友疑惑这是哪个品牌这么贵？还有许多人拷问普通人是否真的会花这么多钱买一件羽绒服。

据波司登首席财务官兼副总裁朱高峰透露，该集团整体的平均价格已经提升至1600元，预计未来三年将达到2000元，主要销售价位在1500元至1800元之间。财报数据显示，波司登的羽绒服业务营收从2018/19财年的76.58亿元增长到2022/23财年的135.75亿元。

中低端市场的雪中飞品牌在电商平台上推出的一款时尚毛领鸭绒羽绒服标价超过3000元。而老国货品牌鸭鸭在近两年通过直播走红，主力产品销售价格介于399元至799元之间。然而，在今年，该品牌推出了冰壳联名系列羽绒服，一款产品标价高达5999元。

本土羽绒服品牌高梵则瞄准中高端市场，标价达到5999元的黑金鹅绒羽绒马甲在其店内销售，多款羽绒服的价格也均超过5000元。而猿辅导旗下的羽绒服品牌SKYPEOPLE的主力价格在2800元至5000元之间，最高售价达7200元。

根据中华全国商业信息中心的数据显示，2014年至2020年期间，国产羽绒服的平均价格从452元上涨至656元。大型防寒服的成交价已超过1000元，其中售价2000元以上的产品占比接近70%。

羽绒服市场正在逐渐壮大，鞋服分析师马岗认为，本土品牌只有在高端领域占据一席之地，才能真正实现国货崛起。赫基集团MKD Piver表示，要让更多消费者购买5000元以上的国货，品牌需要不断展示核心功能和价值，并持续投入足够的非直接回报投资类营销来支持品牌力和故事建设。这种投资通常需要1-2年后才能评估效果，对国内品牌来说是一个挑战。

中国羽绒服行业的竞争形成了两个超过其他品牌的强势品牌和多个头部品牌的格局。

随着海外品牌加速扩张，本土企业转型升级争夺市场份额。目前，我国羽绒服装制造企业已经形成规模化和产业基地化的格局，市场上有100多个本土羽绒服装品牌，主要品牌包括波司登、雅鹿、艾莱依、雪驰、鸭鸭、雪中飞等。

目前，我国羽绒服装料产业园区的建设主要集中在河南，全国共有15个产业园区。

随着年轻消费者购买力的提升，消费群体和需求也在逐渐变化。如今，羽绒服不再只是为了御寒而存在，而是越来越注重轻薄和设计感，能适应通勤、商务、休闲、旅行等多种场合。羽绒服行业不断创新并推出新品，市场上逐渐出现加热元件、防水材料、户外功能等融入羽绒服的产品。这类产品的制造对原材料、环保和工艺有较高要求，主要集中在知名品牌和大型企业手中。随着消费者对羽绒服功能需求的提高，市场上对技术产品的需求也将日益严格，这将加剧竞争，淘汰技术产品不到位的企业。许多企业对羽绒服产品进行了突破和创新。

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