宋代逛街人手一份的招牌饮品_宋朝商店招牌长啥样，跟着《清明上河图》找答案

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宋朝商店招牌长啥样，跟着《清明上河图》找答案

招牌，即店铺广告招牌，最早可以追溯到春秋战国时期。

根据《韩非子》的记载，春秋时期的宋国有一家酒店，他们对待客人非常谨慎，并且提供的酒水非常美味，他们会在门前高悬酒旗。这里的酒旗就是招牌的雏形，古代称为幌子，类似于旗帜。幌子分为四类：实物幌、形象幌、象征幌和文字幌。

宋代是一个商业繁荣的时期，各行各业的商铺基本上都有自己的招牌，它们会采用横招、竖招、坐招、墙招以及幌子来宣传。最好的证明就是张择端的《清明上河图》，根据统计，整幅画中大概有几十个商业广告，其中有10面广告幌子、23块广告招牌和4个灯箱广告。此外，还有5座大型广告装饰——彩楼欢门。不禁让人想到现代导演在电影中植入广告，而且这些广告效果还非常好。我们以《清明上河图》为例，列举各类广告。

酒楼是广告露出率最高的地方，这与人们“民以食为天”的需求有着必然联系。比如，在虹桥附近有一家酒楼，大门上有两块招牌，分别写着“天之”和“美禄”。大门边还有一个广告灯箱，上面写着“十千脚店”。楼上横架着一根竹杆，上面悬挂着一面酒旗。这些信息向过往的顾客传达了一个信息，即该店供应美酒，欢迎顾客光临。这就是所谓的“产品广告”。

外卖小哥也可以在画中找到。宋代就有外卖小哥了。

当人们在逛街时口渴了，他们可以找到一家路边摊来喝点饮料。就像前面提到的“十千脚店”对面，有一家挂着小木牌的路边摊，上面写着“饮子”。沿着汴河大街再往前走，也有一家类似的店铺。这些店铺的招牌上写着“饮子”，是宋代的凉茶铺广告，意思就是饮料的意思。

《清明上河图》中最引人注目的广告就是“孙羊店”酒楼打出的“品牌广告”。宋代的广告不仅强调产品本身，更注重打造店铺的品牌形象。孙羊店不仅有彩楼欢门和栀子灯，还用灯箱广告宣传他们是东京七十二家大店之一，并且提供美酒。他们还挂出了“孙羊店”的旗帜，以突出他们的品牌。

在画中结尾处有一家高大上的医馆，这是赵太丞的医馆。太丞是宋代太医局的医生，类似于现在的专家坐诊。医馆门口挂着四块招牌，分别写着“赵太丞家统理男妇儿科”，“治酒所伤真方集香丸”，“五劳七伤回春丸”和“大理中丸医肠胃冷”。这些招牌堪比现代医院的各科室。

最后，需要指出的是，“正店”类似于我们现在所说的正规经营星级酒店，“脚店”类似于我们常见的普通酒店。拥有广告才能的朋友们，可以考虑回到宋朝，那里绝对是让你发家致富的好地方！

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