董宇辉近3天涨粉超百万_4天涨粉近百万，高途佳品就差一个董宇辉了

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4天涨粉近百万，高途佳品就差一个董宇辉了

据业内人士称，在自由市场中，一个人的市场价值取决于其劳动稀缺性，董宇辉被认为是一个不可替代的人。

评价机构“真故研究室”评论道：“董宇辉就是还没发威的蛋蛋”。近期，大厂背景的管倩卸任辛选CEO。有传闻称，这与蛋蛋逼宫的事件有关。

对于“丈母娘”们来说，董宇辉是东方甄选成功的关键人物。他们纷纷涌入高途佳品直播间，仿佛在表达：“我们喜欢的是宇辉，没了东方甄选还有高途佳品。”

一

高途佳品迎来了惊人的流量暴涨

12月15日7:30，高途佳品直播间准时开播，两位年轻主播演唱了一首《分分钟需要你》，感谢粉丝的支持。两位主播看起来既兴奋又疲惫，其中一位表示：“昨晚几乎没怎么睡。”

直播间中不断出现留言：“董宇辉给带来了泼天的富贵。”“大家好，我是东方甄选的被开除的买家。”“为正义而战”，充满了对董宇辉的支持。

根据新抖数据统计，在开播10分钟后，高途佳品直播间的在线人数达到3.5万。而在一周前，该直播间的最高在线人数仅为77人。

随着东方甄选“小作文”风波的升级，高途佳品逆袭势头明显。

最初，东方甄选的风波与高途佳品并无关系。直到12月11日，由于东方甄选小编与董宇辉的冲突，董宇辉被迫停播。因此，“丈母娘”们纷纷涌入高途佳品直播间，希望能挖走董宇辉。

新抖数据显示，当晚“高途佳品”预估的带货额为25万至50万元，相比12月10日增长了25倍。

由于直播间的在线人数突破了1万人，陈向东专门给直播团队写了一封鼓舞人心的信，并对粉丝表示感谢，他表示：“我们会努力让你们的喜欢变得更有价值。”

为了抓住这波流量，12月12日，“高途佳品”将直播时长从原来的6小时增加到16小时，陈向东也亲自上场进行直播带货。

高途佳品团队用尽了全力迎接这个挑战，在直播中讨论了“小作文”风波的多个问题。陈向东对董宇辉表示：“像他这样的英雄、人才和领军人物需要特殊关爱。”

陈向东也谈到了饭圈文化，他表示：“饭圈文化本身没有好坏，任何文化都不能一味否定。”他还谴责将粉丝拉黑的行为，表示：“只有让人们拥有自由，才能使自己保持尊严。”

陈向东的一句“董宇辉不是用来挖的，是用来爱的”成为东方甄选风波中非常受欢迎的话语。

有网友表示：“没想到认可董宇辉的直播间居然是高途。”还有人说：“事实证明，高途不缺人才，公司高层也非常有才华，对待粉丝非常真诚。”

凭借“丈母娘”们对东方甄选的不满和对董宇辉的支持，高途佳品获得了极大的好感度，直播间的数据也飞涨。新抖数据统计显示，12月12日，“高途佳品”的预估带货额达到了110万至275万元。

值得注意的是，高途佳品的流量暴涨可能也得到了抖音的推动。有网友认为，抖音一直在寻找能够与东方甄选竞争的团队，而高途佳品正好成为了那个幸运的团队。还有人留言说：“一个公司独大并不是好事，高途加油！”

随着东方甄选风波的升级，高途佳品连续几天进行了密集的直播，带货成绩日益攀升。

12月14日22:00，“高途佳品”的在线人数首次突破了10万人，陈向东激动地进入了直播间，与年轻主播们一起鞠躬以示感谢。

当晚，在抖音的带货榜单中，“高途佳品”的排名一度超过了“东方甄选”。

不过，陈向东准备发表演讲时，为了抓住流量高峰来卖货，主播浩天连忙将老板“赶出”了直播间。

一个多小时后，“高途佳品”抖音粉丝数突破了100万，陈向东再次进入直播间，宣布“高途佳品”两个抖音直播间的累计GMV超过了1000万元。

据陈向东公布的官方数据显示，12月15日，“高途佳品”直播间的单日直播带货销售总额超过了1180万元，最高在线人数接近18万人。

陈向东表示：“我们为了等待这一天，做了一整年的准备。我们会珍惜这一时刻。”他还透露，高途佳品的每个员工都经过了他的面试，他相信伟大的渠道变革和伟大的品牌孕育相辅相成，高途佳品应该在其中发挥作用。

最后，陈向东和主播们一起合唱了《大海》，为当晚的直播画上了一个兴奋的句号。

值得注意的是，由于高途佳品的带货成绩，其上市公司高途的股价持续上涨。有网友开玩笑称，董宇辉已经连续拯救了两个上市公司。

二

高途佳品成为东方甄选的替代品

高途佳品的评论区经常出现一种评论：“高途的直播间有点像最早时候的东方甄选。”

确实，无论是公司背景、直播风格、选品，还是老板和当家主播，高途佳品都可以说是对东方甄选的精确复刻。

在转型做直播带货之前，高途和新东方一样都是上市教育公司，最高市值曾达到380亿美元。陈向东本身也曾在新东方担任执行总裁，有着14年的工作经验。

2022年，由于国内政策变化，高途启动了直播带货项目——高途佳品。高途佳品的主播浩天曾坦言：“成功的前提是模仿，我觉得向优秀的人（东方甄选）学习并不丢脸。”

和东方甄选一样，高途佳品的主播大多来自教育行业，既有文化气质，也擅长才艺表演。如果将高途佳品的主播放到东方甄选中，可能会毫不突兀。

其中，主播浩天最典型。凭借谦逊的气质、出色的才华和开朗的性格，他成为高途佳品目前最受欢迎的主播，可以称为“高途佳品的董宇辉”。

浩天不断营造话题的金句赢得了不少网友的喜爱。在转型初期，浩天自嘲地说：“在线人数不要低于15就行。”“如果模仿失败了，就没有什么好哭的，做不成就是做不成，努力过就好。”

陈向东的朋友曾劝他放弃，认为高途佳品很有可能失败，但是陈向东认为，尽管有很大的失败风险，但总还有一些机会成功。

也许陈向东没有想到，到了年末，高途佳品会迎来如同东方甄选一样的流量暴涨。正如一位网友所说：“最高级的商战，并不需要多么惊天动地，静待对手犯错即可。”

高途佳品的流量暴涨似乎是一个意外。可以说，高途佳品并没有真正找到东方甄选的成功之路，而只是抓住了这波流量波动的机会。

相比东方甄选，高途佳品仍有一定的差距。在账号方面，东方甄选在抖音上已经布局了8个账号，累计粉丝超过4500万，此外还在淘宝平台上建立了店铺，并自己开发了手机应用；而高途佳品主要在抖音平台上运营，3个账号累计粉丝数只有200万左右。

在带货方面，东方甄选主要是自营，其中销量最高的一款自营烤肠在抖音上已售出了562万份；而高途佳品直播间主要是代销，其抖音小店“高途佳品”的累计销量仅为49万件。

高途佳品的流量暴涨更像是一场偶然。与其说高途佳品做对了什么，不如说是“丈母娘”们看中了高途佳品。

事实上，同样捡漏东方甄选的还有“学而思”。从9月11日开始，经过4个月的停播之后，学而思紧急重开直播间。根据新抖数据统计，12月14日，“学家优品”的预估带货额超过了10万元，热度和带货成绩均超过了停播之前。

最接近东方甄选的是，高途佳品流量暴涨的最大秘诀。

业内普遍认为，可以复制腰尾型主播，但超级主播需要天时地利和个人素质，也有一些玄学成分。东方甄选的成功是整个团队共同努力的结果，但董宇辉是无法复制的一个关键因素。

高途佳品的爆火再次证明了董宇辉流量的重要性。正如一位网友所说：“高途佳品的富贵是董宇辉给的。”近7天，董宇辉的抖音账号粉丝增加了超过22万人。

事实上，在刚转型为直播带货时，东方甄选和高途佳品一样都面临着流量问题。俞敏洪曾表示，他已经为公司连续亏损5亿元做了5年的准备。如果没有董宇辉的突然爆火，很难想象东方甄选能取得今天的成就。

从某种程度上说，高途佳品就是没有董宇辉的东方甄选，而高途佳品作为一家做直播带货的教育公司，亏损数千万元一年则是正常的。

三

结语

目前，董宇辉、孙东旭和俞敏洪相继发表了自己的看法。在“小作文”风波平息之后，我们还不清楚董宇辉和东方甄选会如何发展。

可以确定的是，随着风波的平息，高途佳品的流量暴涨也会平息下来。

对于高途佳品来说，模仿东方甄选可能会博得“丈母娘”们的喜爱，但只有借助这波流量机会打造自己的品牌，才可能真正复刻东方甄选的成功之路。

在面对对模仿东方甄选的质疑时，陈向东曾对浩天说：“你不需要去学别人，而是成为真诚和善良的自己。”高途佳品能否真正走出自己的路？让我们拭目以待。

作者 | 云飞扬

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