走好品牌强农之路，助力建设农业_如何打造农业产品品牌

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走好品牌强农之路，助力建设农业？

品牌强农是经济高质量发展的迫切要求，也是推进农业供给侧结构性改革的现实途径。它是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要手段，也是加快建设农业强国的必然选择。为实现这一目标，近年来各级农业农村部门坚持不懈地开展农业品牌建设工作，包括提升农产品品质、培育品优培优和标准化生产。现在，我国农业品牌建设取得了积极进展，已经创建了许多受欢迎、可靠的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，品牌美誉度不断提高，农业品牌的溢价效应也逐渐显现。农产品区域公用品牌建设步骤清晰，能够为各级地方政府和行业协会提供建设农产品区域公用品牌的科学指导。农业品牌建设还能够助力脱贫地区的产业发展，从而促进农民增收致富。此外，农业品牌的发展也需要加强创新驱动，以激发国内外市场的活力。为了走上强农之路，我们应将农业品牌作为提高农业质量效益和竞争力的关键环节，推动农业向价值链上端延伸，发挥农业的多种功能和乡村的多元价值，让更多农业品牌蓬勃发展。

如何打造农业产品品牌？

“为什么同样的橙子，隔壁老王卖得比我卖得贵、卖得比我好呢？”这个问题的答案在于品牌的重要性。农产品品牌是我们必须要走的一条路，越早起步越好。品牌简单来说，是指消费者对产品的认知和信任，是代表品质和服务保证的符号，让消费者在想要购买时首先想起你的产品。对企业来说，农产品品牌是提升经济效益和增强市场竞争力的利器，但实际操作却很困难。

此外，质量对农产品品牌的形成至关重要。按照标准进行生产管理是提高农产品质量和确保安全的最有效措施，也是打造品牌的基础。许多农产品企业采用公司加农户的运营模式，虽然确实扩大了生产规模，但由于管理不当，导致产品质量不稳定，造成数量与质量之间的矛盾。因此，农产品企业要坚持质量有标准、生产有规程、产品有标志、市场有监测，并严格按照操作规程进行质量管理，确保农产品的内在品质稳定。

许多农产品种类和品种在特定区域生产才能达到最佳品质。不同地区的地理环境、土壤、气候等自然条件的差异直接影响了农产品的品质。例如，红富士苹果在陕西和山西的品质优于辽宁的，东北小麦的品质优于江南小麦，新疆的哈密瓜优于沿海的西瓜等。中国幅员辽阔，地形高差大，气候差异也很大，各地已经初步形成了名、特、优的农产品，如浙江的龙井茶、安徽的砀山梨、四川的脐橙、新疆的哈密瓜、宁夏的枸杞等。因此，要根据当地条件发展农产品生产，大力开发当地的名、优、特产品，从而创立当地的农产品名牌。

要让农产品成为品牌商品进入市场，必须经过一系列商品化处理，如粗加工、精加工、包装和运输，并对农产品的品质进行检验。同时，还要建立农产品的质量标准体系，拓展营销网络，实行规模化经营。

市场营销方式也是农产品品牌形成的重要方面，包括市场调研、市场定位、市场促销、市场服务和品牌保护等活动。提高农产品的营销能力有助于扩大品牌的影响力，并提高市场地位和份额。因此，营销方式是农产品品牌发展的基础，而品牌的发展又进一步提升了农产品的市场竞争力。

没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌，特色农产品就无法获得好的价格。因此，商标成为农产品的无形资产，对提升品牌效益和附加值有着巨大作用。

商标是为使产品与其他同类或相似产品区分而附加在产品上的标记，可以是文字、图形或其组合。商标具有辨别功能、广告功能和质量标示功能，因此成为参与市场竞争的重要工具。注册商标是农产品获得法律保护地位的唯一途径，没有法律保护的农产品最终会被竞争对手侵蚀和淘汰。如果名牌商标被他人抢注或冒用，不仅商标价值大打折扣，还会损害名牌产品的形象和企业声誉。因此，农产品生产企业在打造名牌的同时应积极进行商标注册，以获得法律保护和使用特定品牌名称和标记的专用权。

在推广农产品品牌时，宣传是至关重要的一环。提高产品知名度和美誉度，促进名牌形成可以通过报纸、电视、互联网等广告媒体进行宣传。另外，利用新闻媒体和社会团体向社会公众免费宣传和提供信息，间接推销产品，赢得社会和消费者的信任和认可，有助于提高产品的美誉度和知名度。

精美的产品包装是一个优秀的“无声推销员”，能吸引消费者的注意，激起购买欲望，同时树立良好的形象，提升产品价值。

科技是农业和农村经济发展的重要支撑，也是保证农产品优质、高效的根本。因此，在打造农产品品牌时，需要在各个环节全方位进行科技攻关，不断提高产品的科技含量，以满足消费者不断变化的需求。

打造农产品品牌是实现农产品增值的过程，但这不是一蹴而就的，不能期望立刻见到回报。在塑造农产品品牌时，我们需要有长远的眼光，同时也要立足当下，否则品牌还没有建立起来，企业就可能倒闭。打造农产品品牌的道路艰辛而漫长，但是这条路是值得走下去的！

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