明星代言的护肤品会翻车吗_谢娜代言“翻车”？400亿酵母龙头摊上了麻烦

明星代言的护肤品会翻车吗_谢娜代言“翻车”？400亿酵母龙头摊上了麻烦是非常多小伙伴都想了解的内容，下面小编为大家整理的明星代言的护肤品会翻车吗_谢娜代言“翻车”？400亿酵母龙头摊上了麻烦相关信息，欢迎大家的分享收藏哟！

谢娜代言“翻车”？400亿酵母龙头摊上了麻烦

公开资料显示，安琪酵母股份有限公司是一家专注于酵母及酵母衍生物产品生产、经营、技术服务的专业化公司。目前，该公司的业务已经扩展到烘焙与发酵面食、食品调味、微生物发酵、动植物营养、人类营养健康、酿造与生物能源等领域。安琪酵母旗下的子品牌安琪纽特主打人类营养健康产品，属于医药保健范畴。

11月18日，安琪纽特官方微信公众号回应了之前有关谢娜工作室被起诉的事件。官方声明中表示，“谢娜代言的产品为该公司旗下品牌，产品质量合格，符合国家安全质量标准；谢娜对产品进行了充分合理的审查注意义务，并不存在虚假广告或虚假宣传。”

截至目前，谢娜及其工作室尚未对此案进行回应。AI财经社致电安琪酵母母公司安琪酵母，对方表示该案件已进入司法诉讼程序，最终结果以法院判决为准。

在疫情期间，安琪酵母因“宅家经济”而受到关注，并在家庭烘焙市场上获得了一定的火爆。然而，随着疫情的逐渐缓和，“宅家经济”的红利也逐渐消退。在2021年前三季度，安琪酵母的归母净利润仅增长了0.54%，达到了10.18亿元。与公司设定的10.32%的净利润同比增长目标相比，差距仍然很大。

此外，安琪酵母的子品牌被涉嫌欺诈的指责，对代言人谢娜也产生了一定的负面影响。

酵母在烘焙领域有着重要作用，在馒头、面包、饼干等面点制作以及白酒和火锅底料中都起到不可或缺的作用。安琪酵母推广了“酵母发酵法”，给国内传统面点制作带来了一次“革命”。在中式面点市场日益兴盛的同时，安琪酵母成为了该行业的领导者，几乎没有竞争对手。

安琪酵母是全球三大酵母公司之一，其他两家是法国的乐斯福和英国的英联马利。安琪酵母成立于1986年，至今已有35年的历史。公司已成为国内最大的酵母公司，在国内市场上的份额超过50%，全球市场份额达到了15%。

从2000年上市以来，安琪酵母的营收从1.84亿元增长到2020年的89.33亿元，增长了近50倍。截至11月19日，安琪酵母股价报收52.88元，总市值为440.42亿元。

然而近年来，安琪酵母的增速逐渐放缓。根据财报数据显示，2017-2020年，安琪酵母的营业收入同比增速分别为18.83%、15.75%、14.47%和16.73%。同期，安琪酵母的毛利率分别为37.64%、36.32%、35%和34.05%，在逐年下降。

在2019年前三季度，安琪酵母出现了“增收不增利”的情况。公司在前三季度实现营收55.6亿元，同比增长13.49%；而归母净利润为6.7亿元，同比下降1.21%。

这背后是酵母行业整体需求的下降。据机构数据显示，随着下游烘焙面食、酒精酿造、调味料等多个领域需求变弱，酵母行业的增速逐渐减缓。2013-2018年，酵母行业的增速已降至个位数，年复合增速约为3.6%。安琪酵母的营收中，国内市场占比约为70%。这意味着，安琪酵母的传统主业增长空间已经相对有限。

在2020年，由于疫情期间的“宅家经济”需求增长，安琪酵母的营收增速出现了回升。然而，在今年上半年，安琪酵母的扣非净利润增速已降至个位数。从今年第二季度开始，安琪酵母的归母净利润和毛利率均出现了负增长，毛利率同比下滑12.5%，归母净利润为3.86亿元，同比下降7.19%。

根据今年第三季度的财报数据显示，安琪酵母的业绩增长再次放缓。东方证券的研报指出，安琪酵母的增速放缓主要是由于“宅家经济”红利消退，C端小包装酵母需求下降。

为了应对形势，安琪酵母正在采取自救措施。根据今年上半年财报显示，安琪酵母计划进行不超过20亿元的定增募资，用于酵母绿色生产基地建设等项目。此外，受到原材料价格上涨和需求压力的影响，公司不得不采取“涨价”措施以保护利润。安琪酵母已经在过去两个月内进行了两次涨价。据悉，安琪酵母分别在今年9月29日和11月1日公布了酵母类产品和烘焙发酵面食及食品调味类产品的涨价通知。

近期以来，许多具有定价权的食品行业龙头企业纷纷涨价，如海天味业、洽洽瓜子和涪陵榨菜等。资本市场对它们的发展抱有很高期待，作为酵母行业的龙头企业，安琪酵母也紧随其后。

然而，安琪酵母也一直在寻找赚钱的“第二曲线”，采取多元化战略。今年9月，公司宣布为了推动全资子公司安琪纽特快速发展婴童零辅食业务，将与康合隆成立合资公司。安琪酵母相关工作人员透露，安琪纽特一直在开发以酵母为原料的营养保健品、药品和护肤品。然而，目前这些产品对公司总营收的贡献仍然较小，只约占总营收的10%左右。据观察，安琪酵母在其2020年年报中没有公布保健品和护肤品的具体收入，其“其他收入”仅占总营收的约10.6%。

高级乳业分析师宋亮表示，“安琪酵母是一家以酵母起家的公司，实质上是一家生物技术公司。近年来，保健品和母婴产品行业具有巨大的市场潜力，所以安琪也希望通过多样化战略进入这个领域。然而，现在的市场环境并不好，竞争非常激烈，渠道收缩，监管趋严，如果没有获得相关资质，像安琪这样涉足与儿童相关的领域将面临很大的困难。”

财报显示，2020年安琪酵母销售费用为6.46亿元，同比下降27.04%；管理费用为3.14亿元，同比增长22.74%；研发费用为3.86亿元，同比增长15.81%。2021年上半年，销售费用为3.3亿元，同比下降31.13%；管理费用为1.72亿元，同比增长3.95%；研发费用为2.16亿元，同比增长27.28%。

安琪酵母已经进一步减少销售费用，并在管理和研发费用上有一定程度的增加。然而，宋亮认为，“研发投入不是一蹴而就的，每年至少需要投入数亿的资金，至少需要20年的投资。如果要打造新品牌，需要建立起自己的技术壁垒，并不断创新，并在品质安全方面精益求精。事实上，研发出一种新的衍生品已经非常了不起了，但安琪现在在多个领域都在尝试，可能导致分散注意力，存在潜在的问题。”

安琪纽特的涉嫌欺诈案件也给代言人谢娜带来了影响。今年4月，安琪酵母生产的两款产品因未达到标准而被列入“黑名单”。安琪酵母官方解释称，相关成分含量与标示值不符是原料本底值波动导致的。该批次产品是标签问题，不涉及质量安全问题，公司已采取了相应措施。

近年来，许多明星代言的产品屡屡曝出问题，引发了网友的质疑和关注。无论目前的诉讼案是否有定论，都已经引发了不少网友的讨论。付建律师表示，如果明星作为产品的广告代言人而没有使用或接受相关产品或服务，并为涉及消费者生命健康的商品或服务做虚假广告，给消费者造成了损害，根据我国《广告法》的相关规定，明星应与广告主共同承担连带责任。

宋亮指出，对于保健品、药品和母婴产品来说，明星代言的效果并不大。消费者在购买此类产品时更依赖自身及周围人的经验，真正看重的是品牌的品质和持续性。这类产品对技术研发和整个过程的安全性要求相当高。

关于明星代言的护肤品会翻车吗_谢娜代言“翻车”？400亿酵母龙头摊上了麻烦的内容小编就阐述到这里了，希望本篇的信息能够解答大家目前的疑问，想要更多最新的内容记得关注多特软件站哟！

了解更多消息请关注收藏我们的网站(news.duote.com)。