cos的风还是吹到了霉霉大电影_霉霉大电影，给了年轻人一个“发疯”的机会

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霉霉大电影，给了年轻人一个“发疯”的机会

持续的高水平期望是营造仪式感的关键前提。今年的跨年档电影营销中，仪式感成为了关键词，成功推动跨年档单日票房突破7亿，总票房达到15.17亿，刷新了该档期的历史纪录。高票房的背后揭示出观众对于独特内容的极高购买意愿，除了电影本身，他们还需要一种能够与现实生活产生联系的“附加价值”，而仪式感恰恰扮演了这种联结角色。

究竟何谓优质的仪式感呢？在某娱乐观察者看来，它包含了持久且不断提升的期待，蕴含情感共鸣的生活体验，富有沉浸感的环境氛围以及满足社交需求的独特性质，并最终成为值得人们反复回味的专属记忆。

12月15日13点13分，《泰勒：时代巡演》正式宣布定档12月31日上映。这个定档消息极为突然，粉丝毛豆直到11月底才知道这部电影将被引进，仅仅半个月后就敲定了跨年档上映日期，“当时我们都认为至少也要等到1月份。”

该片在引进外片、缺乏提前预热以及极限定档时间等诸多不确定因素下，却看到了半个朋友圈都在转发定档海报，话题“张万森 你霉姐来了”登顶热搜榜首。13：13分的定档时间暗含霉霉的幸运数字，这种充满仪式感的定档举措也让话题“淘票票有心了”登上了热搜榜。

这种热度转化为实实在在的想看人数。影片定档当日，淘票票平台上《泰勒：时代巡演》的日增想看人数达到5万人，打破了平台纪录，随后连续八天蝉联淘票票平台想看人数增量日冠军，直至上映前，其想看人数已超过30万。

毋庸置疑，跨年档期无疑是《泰勒：时代巡演》的理想播放时段。18年前，湖南卫视开创了跨年晚会模式，自此跨年与演唱会相结合已成为中国人庆祝新年的标志性仪式。而户外跨年活动中常见的倒数、烟火、放气球等形式，这部电影中的霉霉演唱会完全可以一一满足。

电影的一轮预售场次主要集中在13:13和21:17这两个时段，其中13代表着霉霉的幸运数字，13:13不仅对粉丝具有特殊意义，同时也成为了注重仪式感观众的象征性狂欢时刻。至于21:17则是特别设定的“跨年欢唱”场次，观众在零点时刻就可以在大屏幕上欣赏绽放的烟花，打破了银幕与现实之间的界限。

预售开启后，《泰勒：时代巡演》的预售票房在一天之内即突破千万元大关，成为2023年度预售票房最快达到1000万的内地引进影片。

实现仪式感的前提在于不断升级的高期望值。因此，宣发团队需要在短时间内密集地推出各类内容，多角度激发观影兴趣，促进购票的实际转换。

传统的宣发手段通常是围绕一句宣传语制作核心物料，并通过影片的多平台官方账号进行发布。然而，《泰勒：时代巡演》则采取了不同寻常的方式，大部分宣发材料及宣传活动由淘票票而非电影官号主导，整体宣发策略更侧重于用户运营层面。

在淘票票平台上，互动氛围烘托得异常热烈：影片拥有独具特色的动态海报、独立的导航栏入口以及“想看”打卡解锁霸屏福利活动。而在站外，购票场景变得更加多样化，“闪耀跨年”场还携手88VIP和支付宝推出了专属购票入口。

上映前，许多观众为了能够在观影时全程跟唱，开始自发地制作歌词本，不仅将其打印出来，还会分享电子版给他人，大家如同备考期末考试一般紧急练习合唱环节。宣发团队也敏锐捕捉到了这一现象，并借助#看霉霉大电影的正确姿势#的话题，在淘票票官微上共同进行了宣传推广。

在电影上映前五天，北京西单、深圳罗湖东门步行街、杭州延安路、成都来福士等重点城市的繁华商圈开始实行“一天一城”的地标大屏巡展。上映当日，全国范围内的麦颂KTV超过800家门店电子屏也展开了线下宣传，上海地标建筑美罗城的巨大球形显示屏亦播放了巨幅海报，吸引了大量行人驻足拍照打卡。同时，淘票票官微发布了此次活动预告，并每日接收并发布用户返图，形成了二次传播，进一步强化了宣发效果。

这些符合年轻人口味、有效与观众互动的宣发行动迅速完成了对用户的触达和认知两大关键环节。

2023年电影宣发的一个显著趋势是，自上而下的、单一视角的宣发手法越来越难以促成实际转化，相反，自下而上的、更贴近观众、去中心化的口碑传播更容易获得认可。在这个日益分众化的时代，精准定位仪式感营销不仅可以精准触达核心受众群体，也能成为跨越不同群体辐射的有力工具。

最终，《泰勒：时代巡演》成为了跨年演唱会的必备之选，观众们一同倒数，等待跨年的来临。

将演唱会搬进电影院，如何确保仪式感一脉相承？

在《泰勒：时代巡演》上映前，就有观众提出疑问：按照常规观影礼仪，观众应该安静地坐在座位上，尽量不打扰他人，观影期间也不允许打开手机拍摄。然而这些行为与演唱会的氛围和仪式感显然是背道而驰。

为此，影片在上映前明确给出了观影指南，鼓励观众以观看一场演唱会的态度来参加这次观影体验。

在官微发布的#看泰勒演唱会大电影的仪式感#话题下面，“仪式感是身披亮片战袍”、“仪式感是编织友谊手链带到现场交换”、“仪式感是涂抹多巴胺色彩的美甲”、“仪式感是和朋友一起观看演唱会跨年”等元素，都在官方海报中多次作为宣传语出现。

作为十年霉霉铁粉的毛豆，此前曾亲临霉霉的演唱会现场。观看电影前，她精心准备了友谊手链、TS戒指、涂上了亮片美甲，以及在演唱《Red》专辑时佩戴的红色围巾。在看到淘票票官微宣传的地标大屏后，她特意前往北京西单拍摄了打卡照片。

演唱会固有的仪式感也延续到了演唱会大电影的现场。为了维护这份仪式感的纯净，《泰勒：时代巡演》从小处着手，为观众提供了情感共鸣的生活体验以及沉浸式的氛围感受，塑造出了独一无二的专属回忆。

首映礼开始前，屏幕上明确提示观众在各个特定歌曲阶段可做的互动：《Cruel Summer》全体合唱，《Love Story》拥抱伴侣表达爱意，《Look What You Made Me Do》打开手机闪光灯，《Shake It Off》一起鼓掌摇摆，观影过程中也可以挥舞荧光手环。

现场观众有人模仿泰勒的金色长发造型，有的人身着个性十足的服装惊艳亮相，为演唱会电影带来了第一波高潮；随着银幕上倒计时的开始，现场观众开始欢呼雀跃，影厅特别设立的聚光灯随之舞动，仿佛置身真正的演唱会现场等待泰勒的登场；当开场曲目《Lover》等热门单曲响起时，全场观众一起挥舞发光手环和荧光棒。

为了增强观影体验，多家影院特意安排了杜比、CINITY、IMAX等高端影厅场次，《泰勒：时代巡演》中的舞美和特效在大屏幕上得到了充分展现，带给观众视听上的双重震撼，打破了影院与银幕之间欢呼声的隔阂。

此外，鉴于演唱会电影在国内较为罕见，为了帮助拘谨的观众更快地投入角色，宣发团队在北京部分IMAX影城组织了“领唱快闪”活动，邀请领唱团成员走进影厅，带领观众大声歌唱，从而活跃现场气氛。为了让观众能迅速找到志同道合的朋友一起嗨唱，淘票票官微甚至承担起了沟通桥梁的角色，让观众在评论区留下自己的所在城市，便于相约共赴狂欢。

从电影院走出来，这场狂欢并未结束。

在上海地标建筑美罗城，《泰勒：时代巡演》“今日上映”的炫酷视频占据了美罗城球型屏幕长达半小时，引得众多行人纷纷驻足拍照留念。

从电影上映前对演唱会仪式感的反复强调、演唱会现场细致入微的布置，以及延伸至情绪释放后的配套设施和服务来看，这场霉霉演唱会电影的跨年仪式感最终真正落地实现了。

与年轻人共鸣的跨年狂欢

一般来说，演唱会电影需要在故事性和音乐性之间寻求平衡和取舍，《泰勒：时代巡演》直接以十张专辑贯穿全部内容，让演唱会回归其本质，也让观众在影院中实现了观看完整演唱会的体验，自始至终情绪高昂。

放眼全球电影市场，演唱会电影属于稀缺类别。一方面，当今鲜有像泰勒·斯威夫特这般具有庞大粉丝群体和极高路人好感度的全球巨星，自带关注度和购买力加持。另一方面，《泰勒：时代巡演》本身就是集演唱、舞美、特效、镜头运用等顶级演唱会元素于一体的综合性演出。

演唱会自带的狂欢属性与渴望自由表达、随时“放飞自我”的当代年轻人的精神状态不谋而合

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