近10家全球时尚品牌起诉SHEIN_跨境电商现新型“二选一”争端：Temu 指控 Shein 不正当竞争

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跨境电商现新型“二选一”争端：Temu 指控 Shein 不正当竞争

12月29日，2023年的最后一个工作日，电商平台之间的多年恩怨终于有了结论——京东控诉阿里巴巴滥用市场主导地位实行"二选一"的垄断行为，经过法院一审判决，阿里巴巴需要向京东赔偿10亿元。这场诉讼使得电商行业的"二选一"问题再次引发公众热议。

与此同时，在跨境电商领域，另一场关于"二选一"的争论正在上演。拼多多旗下的跨境电商平台Temu于2023年12月中旬向美国哥伦比亚特区地方法院递交了一份长达100页的文件，指责Shein针对自身提交了侵权下架通知，并逼迫时装供应商签订排他性协议。对此，Shein回应称Temu试图颠倒黑白，以恶意诉讼进行报复和诽谤。

全球品牌起诉Shein

Temu与Shein的纷争已经持续很长时间。早在2023年7月，Temu就在美国对Shein提出了诉讼，指控后者迫使供应商进行"二选一"并滥用市场主导地位，强迫服装工厂与其签订独家协议。而在此之前，即2022年12月，Shein也曾在美国起诉Temu，指责其侵犯商标和版权，以及进行了"虚假和欺骗性的商业行为"。然而，在2023年10月，双方撤销了相互提出的诉讼。

至于这次重新起诉Shein的原因，一名接近Temu的消息人士透露："由于近期Shein的行为升级，强行向商家索要手机，窃取商家的账户密码和商业机密，甚至逼迫商家离开我们的平台，我们只能选择起诉他们。"

根据了解，Temu提交的最新诉讼文件长达100页，几乎是之前诉讼文件的三倍。在这份文件中，Temu详细描述了Shein如何加剧对其业务的非法干预，包括逼迫供应商提供与Temu有关的账户密码和交易记录等商业信息。

此外，媒体报道还显示，Shein还在版权注册机构进行了虚假陈述，并在美国发起了缺乏真实版权支持的虚假恶意投诉。另外，Shein还滥用法律程序，通过其控制的伪装身份在海外市场对Temu进行批量诉讼。

实际上，除了Temu之外，许多全球知名品牌如H&M、Zara、Tribe Tropical、Levi Strau、Dr Martens、Ralph Lauren等也都曾因版权问题与Shein对簿公堂。统计显示，在过去的四年里，Shein作为被告对象出现在50起版权诉讼案件中。

小商家被迫签署"独家经营协议"

在这些诉讼案中，知识产权成为了关注的重点。

据相关报道，当被Zara、H&M等全球品牌指控侵权时，Shein通常会辩称侵权商品是由商家自行设计，责任和赔偿应由商家承担，与Shein无关。但在商家推出新产品时，Shein则通过"独家经营协议"迫使商家转让商品的全球版权，使其归自己独家所有。如果商家违反协议，将会受到严重的惩罚。

一家与Shein合作的商家透露，Shein在其"独家经营协议"中要求商家免费授权其所有产品样式、图像和视频12个月的独家使用权。12个月之后，这项独家许可将变为永久的非独家许可。

2022年8月下旬，Shein更新了与商家的"独家经营协议"，进一步加大了协议中的排他性要求，强制商家转让产品的图像、照片或视频的知识产权，并给予Shein全球范围内的、不可撤销的独家许可。例如，如果一个商家独立设计了一款女装并在Shein上出售，那么这款女装将永远无法在任何其他平台上销售。许多商家还表示，新的"独家协议"虽然仅提到第三方平台，但实际上针对的目标非常明显，就是Temu。

相关文件显示，Temu指责Shein利用市场主导地位逼迫服装制造商与其签订独家协议，从而阻止这些制造商与Temu合作。Temu提供的数据显示，截至2023年5月，已有大约8,338家制造商签署了这份协议。2023年2月24日，Shein发布了一份致所有商家的通知，声明将对违反"独家交易协议"的商家进行三倍罚款，从之前的3,000元增加到30,000元。在广州、佛山和虎门等地，许多服装商家都被Shein强制执行了几万元至几十万元不等的罚款。据Shein发布的处罚通知显示，2022年9月商家尊谦、Heying分别被罚款20万元、6.9万元；2023年2月7日，商家Garment 3、新联达、ODM男装咸阳分别被罚款5万元等。

业内专家指出，Shein与供应链上的生态合作伙伴通常采用两种合作模式：一种是OEM（委托加工）模式，即Shein购买者或签约设计师提供样品，合作厂家只需负责生产即可；另一种是ODM（原始设计制造）模式，即Shein购买者挑选款式，图案设计和生产发货均由厂家商家自行完成。

截至2023年，Shein生态系统中的深度合作企业（特别是厂家）已经超过数千家。这其中，大量的ODM模式下的厂家原本是产品设计方，但是版权权益可能并不属于他们。Shein通过后台的"MES工艺管理系统"，掌握了厂家商家的所有生产环节和商品的尺寸数据、款式修改数据、寄版、发货、订单、退货等各项数据。如果商家不配合，就会被下架，商家没有任何反击的能力。"这是一种新型的'二选一'模式，不仅限制了中小商家参与国际化大市场的机会，还将中小商家牢牢绑定，成为了新时代的'包身工'。"一名商家表示。

京东与阿里的"二选一"案件已经有了最终结果，许多学者专家认为这是我国司法实践中针对"二选一"垄断行为的一个里程碑式的判决，也是以法治保护市场公平竞争秩序的重要时刻，进一步巩固了国内电商领域的公平竞争秩序基础。那么，Temu与Shein围绕"二选一"的诉讼又将走向何方呢？

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