#kpop审美#K-pop全球爆红，C-pop如何出海？

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K-pop全球爆红，C-pop如何出海？

图像来源@视觉中国 文章|音乐先生 作者|顾子昊 编辑|范志辉 最近，K-pop的热门搜索似乎让人感觉时光倒流了。 4月17日，韩国女子组合2NE1在科切拉音乐节上久违地合体登台，许多网友感叹"有生之年"、"爷青回"、"仿佛回到了二代"。而两周前，BIGBANG在四年后携新歌《Still Life》回归，截至4月18日晚，这首歌在国内音乐平台的销量接近180万张，销售额近720万元，荣登2020年国内最畅销专辑榜首。

虽然受"限韩令"影响，K-pop已经失去了曾经的独特优势，但一旦重新进入公众视线，仍能在国内流媒体平台和微博等平台引起热烈讨论。这证明了K-pop文化的影响力在客观上仍然强大。

然而，在过去的六年里，当K-pop在主流视野中消失时，它也在悄然积蓄力量，成功实现了全球化转型和进攻。

回顾韩娱产业的战略转向，不得不提及2016年的"限韩令"。由于政策环境的变化，这对正在中国的韩流造成了沉重打击，并为中国内地娱乐业提供了发展的良机。

在"限韩令"实施之前，内地市场是韩国流行文化的主战场。当时，现代经济研究院的研究员韩载振告诉韩国媒体，对华出口占据了韩国文化产业出口总额的27%。然而，"限韩令"实施后，直接影响到了韩国文化产业。

韩国文化产业交流财团的统计显示，"限韩令"生效后的2016年第三季度，韩流文化企业的股价平均下降了14%，并在第四季度继续下滑。YG和SM等主要娱乐公司的市值全面下跌，触及了一年以来的最低点。JYP，FNC娱乐等公司也有约5%的跌幅。

据《先驱经济》报道，一位音乐界人士表示："这次萨德事件可能会重现日本'独岛事件'对韩流的影响。当时，历经十年的韩流受到了巨大打击，瞬间崩溃，然后用了五年的时间在中国市场取得了成功，并重新点燃了演出市场的活力。如果失去了中国市场，打击将是日本市场的3、4倍。关键问题是，没有可替代的市场，找不到新的突破点。"

面对可能失去最大市场的无奈局面，韩国娱乐界深感忧虑。

以前依赖偶像文化和影视文化的"韩流"迅速冷却，而留下的市场空白则被乘着互联网快速发展之势崛起的国内新兴娱乐抢占。我们可以看到，类似《偶像练习生》、《创造101》等选秀综艺节目在短时间内走红，迅速填补了偶像市场的空缺。

在这种情况下，SM、YG、JYP、HYBE等韩娱巨头纷纷将目光投向更为广阔的欧美市场。

从艺人合作的角度看，他们通过与欧美顶尖艺人的合作，加快了在主流层面的突破。例如，2019年7月，BTS成员RM与热门歌手Lil Nas X合作了《Old Town Road》的混音版本《Seoul Town Road》，歌曲发布后立即登上了Twitter的全球趋势排行榜第一，成为了Billboard HOT 100上夺冠周数最长的单曲。这首歌也让BTS登上了第62届格莱美奖的舞台，与Lil Nas X、Billy Ray Cyrus等人共同表演。因此，BTS创下了K-pop偶像在格莱美表演的历史。

在美国知名音乐杂志《Billboard》发布的衡量艺人在全球社交网络中受欢迎程度的 "Social 50 "排行榜中，防弹少年团已连续多年蝉联第一。根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《全球音乐报告》，BTS连续两年在"IFPI全球艺人榜"中获得冠军，并凭借2020年的热门单曲《Dynamite》首次获得了格莱美最佳流行组合奖项的提名，成为了首个真正打入欧美本土市场的组合。

BLACKPINK在欧美市场上也取得了巨大成功。BLACKPINK的YouTube频道订阅人数超过了7000万，成为了全球YouTube上订阅人数最多的音乐账号，同时也是Spotify上最受关注的女性群体。数据显示，BLACKPINK的成员Lisa为Celine带来了137万美元的媒体影响力价值。

从公司战略角度看，各韩娱公司也通过资本联姻的方式与海外巨头建立了战略合作关系。例如，去年4月，HYBE收购了Justin Bieber、Ariana Grande等著名艺人的经纪人Scooter Braun持有的Ithaca Holdings（包括SB Projects和Big Machine Label Group）的所有股份，后者还加入了HYBE的董事会。

去年11月，HYBE和环球音乐宣布选拔新女团，这个女团将以洛杉矶为基础，借鉴"K-pop的训练和培养体系"。培训完成后，新女团将在双方创立的合资企业下签约并发行歌曲，而环球音乐旗下的Geffen Records将负责音乐制作、营销和全球发行工作。

一方面，通过不断推出新团体稳固亚洲市场的基础，另一方面依靠欧美顶级艺人的强大联盟和巨头公司的资本合作，逐步占领全球市场。

纵然存在语言障碍，人们依然能哼出这些韩文歌曲的旋律。

优质音乐内容的生产体系是K-pop的生命线，是首要生产力，也是面对短期困境的韩流仍然"坚韧"的根本原因。在保持独特韩流属性的同时，K-pop通过不断吸收新元素实现多样化的音乐。

K-pop形成的初期，以H.O.T为代表，歌曲大多带有强烈的情感释放和节奏感，并结合了Urban dance的舞蹈元素，体现了年轻人的狂热和叛逆。除了快节奏的舞曲，韩国歌手擅长的抒情类歌曲也逐渐推动了K-pop风格的多元化。

在K-pop舞曲中，魔性的洗脑旋律与rap中丰富的flow相得益彰，最具记忆点的副歌添加的电子音效，甚至成为了"燃场"歌曲的必备武器；而在抒情歌曲中，得益于韩语中特有的气声发音，感性动听的韩式情歌更能打动听众的耳朵。

如今，K-pop的制作体系已经融入了来自世界各地的音乐人，融合多种风格以面向全球年轻一代的听众。在综艺节目《雪球计划》中，Henry刘宪华展示了Songcamp这一音乐制作模式，即将一批国内外优秀的词曲作者、编曲人和制作人齐聚录音室，高效协作地完成歌曲制作。这一源于欧美的音乐制作模式与K-pop特有的文化环境完成了融合，并更好地赋能于K-pop唱片工业。

像BIGBANG、BLACKPINK、EXO等爆款组合的背后，得益于韩国娱乐产业的工业化打造。从练习生选拔机制、极简的视觉打造到综合的营销策划模式，都展现了其高水平的工业水平。

通过高强度的试镜选拔，韩国娱乐公司将全球范围内的有潜力的10-12岁儿童纳入韩国流行音乐培养体系，进行严格的培训，最终少数孩子可以获得演出机会，并被分配到团体中或作为个人艺术家推出。如在YG打造的BLACKPINK组合中，成员LISA来自泰国舞队We Zaa Cool，她在2010年在YG Entertainment泰国选拔赛上获得第一名后，被YG签下成为练习生。

每个步骤都细化到团体的风格和定位，同时配合美化手段的静态拍摄，形成了以华丽画面和视觉冲击力为特色的K-pop式审美在全球流行。从制作角度来看，不同组合的拍摄主题和后期制作不仅服务于团体和歌曲的定位，而且乐意运用新技术和手段，如《Still life》MV中的未来感宇宙场景就采用了绿幕等特效技术，令人眼前一亮。

具有一定实力的公司推出新团体，主打曲目通常会在出道前早早确定多张专辑的计划，通过团体形象和多方面的色彩分布塑造，形成专辑主打歌在主题上的延续递进，方便出道后在预定的时间点快速"回归"，保持曝光率。这种步步为营的营销策略是韩流组合成长吸粉的必备策略，通过不断为粉丝呈现递进的色彩和吸引力使人沉醉。

2016年，在中国市场遭受短暂挫折后，韩流反而积极开拓海外市场，以日本、东南亚国家甚至是欧美为目标，依然以其成熟的工业化运作模式在国际文化潮流的引领中发挥着重要作用。即便在新冠疫情全球肆虐的2020年，韩流文化依然通过YouTube、facebook、Twitter等海外新媒体持续着全球化扩张的步伐。

据韩国文化体育观光部今年1月发布的《2020年韩国内容产业调查》报告显示，韩国2020年文化产业出口额突破14万亿韩元（119.2428亿美元），同比增长16.3%。其中，游戏产业以81.9356亿美元的出口额位居各领域之首，其次是卡通形象（7.1581亿美元）、电视节目（6.9279亿美元）、知识产权（6.9199亿美元）、音乐（6.7963亿美元）等。

得益于全球数字化，K-pop粉丝在海外新媒体平台上蓬勃发展。数据显示，#KpopTwitter在2021年产生了78亿条全球推文，打破了2020年67亿条推文的记录，全球推文数量显著增长了16%，并且对音乐之外的韩国娱乐兴趣日益增强。

Twitter全球K-pop和K-content合作伙伴负责人YeonJeong Kim说："世界各地都有

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