春节前夕龙墩墩再成顶流_“龙墩墩”再成顶流！“这在奥林匹克历史上是从来没有过的”

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“龙墩墩”再成顶流！“这在奥林匹克历史上是从来没有过的”

还记得两年前北京冬奥会期间那个热门话题吗？那就是“一墩难求”的现象。现在，龙年春节期间，“龙墩墩”再次引发热潮，成为了最受欢迎的新年礼物。

“龙墩墩”甫一面世，就在北京王府井工美大厦、西单联通营业厅等地引发了排队购买的壮观景象。随着全国范围内的全面上市，以及广西“小砂糖橘”在哈尔滨收到“龙墩墩”礼物的消息传出，“龙墩墩”在哪里可以买到，成了许多人的关注焦点。

1月6日，在冰雪世界的现场，“小砂糖橘”们收到了一份特别的礼物——中国联通黑龙江分公司赠送的“龙墩墩”盲盒玩偶。据北京市委宣传部副部长赵卫东介绍，“龙墩墩”的整体销售情况十分火热，特别是盲盒类产品的供应已难以满足需求。制造商正在全力加速生产，确保春节期间市场供应充足。

南京的情况也是如此。2月1日，据南京秦淮礼物旗舰店消息，“龙墩墩”系列的新品中，“龙墩墩”钥匙扣最为热销。尽管店内存货不多，但尚不至于出现“一墩难求”的局面。然而，过去两周内，这家店已经卖出了近2000个“龙墩墩”钥匙扣，目前只剩下14个赤火款的钥匙扣。其他许多款式和种类的商品也都出现了缺货现象。

从“冰墩墩”到“龙墩墩”，不仅仅是换个外观那么简单。在奥运会结束后，如吉祥物、会徽等元素通常会成为奥林匹克历史知识产权的一部分，很少会有再设计吉祥物的情况。而“龙墩墩”作为“墩墩家族”的成员，在北京冬奥会成功举行两年后仍能成为热门商品，实属罕见。

实际上，“墩墩”的“换装”并非仅仅是设计新品那么简单。如果一个城市希望在赛事结束后继续对奥运相关的特许商品进行授权经营，需要经过一系列复杂的手续，包括与国际奥委会协商、企业提出申请、所在地奥委会批准等。如果有新的产品设计，还需要得到国际奥委会和所在地奥委会的认可。

恰好在春节期间，北京冬奥会的成功举办为中国提供了再次利用奥林匹克历史知识产权的机会，从而延续了大众对“冰墩墩”的热情和期待。

中央美术学院设计学院副院长、“龙墩墩”的设计师林存真指出：“一般来说，奥运会吉祥物在比赛结束后就会完成它们的任务，可能被保存在奥林匹克博物馆这样的地方，作为历史的见证，但不会进行更新。但‘冰墩墩’不同，我们希望通过它来延续奥林匹克的品牌精神，这是奥林匹克历史上前所未有的。”

林存真认为，通过十二生肖来展现中华优秀传统文化，是一种有益的尝试。“我们在奥林匹克的文化平台上融入了中国文化，许多外国人看到‘冰墩墩’的变化，都会有全新的感受。他们会先觉得可爱，然后想知道‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龙墩墩’的服装有何特色。例如，这些不同的颜色意味着什么？身上的装饰品又代表什么呢？”林存真说道，“这个寻求知识和探索的过程就能让更多的文化元素融入其中。”

“‘兔墩墩’发布后，很多人问我‘龙墩墩’是什么样子。由于每个人的生肖不同，大家都希望能看到自己生肖的冬奥吉祥物形象。”林存真还表示，“如果我们有机会的话，我们希望能将十二生肖的‘冰墩墩’都制作出来，满足大家的期望，这当然是一件非常有意义的事情。”

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