为什么不卖农夫山泉了_农夫山泉亏损的原因

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为什么不卖农夫山泉了？

可能是由于零售店的采购问题，我国的矿泉水品牌种类繁多，便利店在街头巷尾比比皆是，因此他们通常会选择价格适中的品牌进行进货，比如农夫山泉、怡宝、景田百岁山、娃哈哈等知名品牌的矿泉水性价比都很高。

如果你住的地方的便利店没有农夫山泉出售，那么可能是因为采购的原因，便利店选择了其他的低价矿泉水代替，例如怡宝。也有可能是因为地域推广的因素，就像景田百岁山在广东省的普及率就比其他地区要高，在广东的便利店基本上都能看到它的身影。

农夫山泉亏损的原因？

农夫山泉，这个在中国饮用水市场占据领导地位的品牌，正在面临越来越大的危机。由于业绩下滑，农夫山泉决定采取行动，直接挑战竞争对手百岁山。

近日，农夫山泉针对百岁山推出了新的矿泉水产品，定价为3元。这款名为“长白雪”的矿泉水将在全国各大销售渠道全面上市。与此同时，百岁山作为矿泉水市场的领导者，其市场零售价也在3元。

长久以来，农夫山泉和百岁山之间的竞争一直是暗流涌动。然而，随着农夫山泉业绩的增长放缓，尤其是在矿泉水领域的发展势头强劲，使得两家公司的竞争变得更加激烈。因此，农夫山泉决定采取主动，直接对百岁山发动攻势。

据农夫山泉的相关负责人透露，新产品将与3元价位的天然矿泉水形成竞争，并且会在各个渠道进行全面铺货。而矿泉水市场的现状是，百岁山已经稳居第一多年，其市场零售价也为3元。

面对这种形势，许多人都在猜测这场竞争的结果。农夫山泉能否撼动百岁山的领先地位，成为新的矿泉水老大呢？

农夫山泉最近发布的年度财务报告显示，2020年全年营收为228.77亿元，相比上一年度下降了4.8%。净利润为52.77亿元，同比增长6.6%。然而，值得注意的是，农夫山泉旗下的多种产品都出现了收入下滑的情况。其中，包装饮用水产品的收入下降了2.6%。

对于农夫山泉的这一步棋，业内人士和网友都有着不同的看法。有人质疑，如果农夫山泉强调天然矿泉水的好处，那么它自家的天然水产品又该如何自处？而如果强调天然水的优点，那么又无法忽视天然矿泉水的优越性。

除了这些疑虑之外，还有人担忧农夫山泉的水源问题。据了解，农夫山泉只有一个水源地，即长白山。这样的情况下，能否满足庞大的市场需求成为了人们关注的焦点。

中国包装水市场主要包括天然矿泉水、天然水和纯净水等多个类别。其中，天然矿泉水的价格相对较高，而饮用纯净水的价格较为亲民。天然水的价格则处于两者之间。

在众多产品中，农夫山泉的天然水产品占据了主导地位，市场份额达到了57.3%。在天然矿泉水市场，景田百岁山则位居榜首，市场份额为39%。此外，还有其他品牌如大山、蓝剑、恒大冰泉和昆仑山等。

虽然纯净水的市场规模最大，但矿泉水是行业增长最快的部分，也是消费升级的最大受益者。

作为包装饮用水行业的领军企业，农夫山泉的上市为创始人钟睒睒带来了巨大的财富增长，并一度超越马云和马化腾，登上全球富豪榜的第一位。然而，上市后的农夫山泉似乎显得后劲不足，业绩表现开始下滑。

据媒体报道，农夫山泉之所以在这个时候推出天然矿泉水，是因为受到了多重压力的影响。一方面，竞争对手百岁山不断强调自己是真正的矿泉水，在市场上给农夫山泉带来了很大的压力。另一方面，消费升级的趋势也让农夫山泉感到了压力。最后，业绩下滑的压力也让农夫山泉不得不寻求新的发展方向。

总之，无论是出于市场竞争还是自身发展的需要，农夫山泉都已经走上了矿泉水的道路。然而，这条道路并不平坦，农夫山泉面临的挑战依然严峻。对于未来，我们只能拭目以待。

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