大熊猫抢竹子都会做假动作了_又一声叹息！熊猫不走，资金断裂，老板失联……

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又一声叹息！熊猫不走，资金断裂，老板失联……

题目：著名蛋糕品牌“熊猫不走”遭遇危机！

近来，网络上传闻著名的蛋糕品牌“熊猫不走”的老板带着巨额资金逃跑并失去联系。最近，网红蛋糕品牌熊猫不走在其官方微博账户发布了“员工讨薪”的内容，发布时间是在昨天（3月16日）。该微博写道：

在3月15日，熊猫不走的创始人老板杨振华失去了联系，数千名员工已经三四个月没有领到工资，而且公司的社保和公积金也被中断支付。截至本文发表之前，老板仍然处于失联状态，公司钉钉群忽然被解散，员工们别无他法，只能在网络上发声。

另外，一篇名为“熊猫不走告用户书”的文章在抖音平台上流传开来，声称员工几个月的工资尚未发放，社保缴纳中断，供应商难以收回款项。

这条微博下方的评论区有一位网友表示：“上周五我订购了一个蛋糕，一切都正常，但是今天早上却被告知商家已经倒闭了”。对此，官微回复这位网友：“我们昨天还在正常办公，突然就被踢出了公司群”。

甚至，黑猫投诉的官方微博也指出，已经收到了许多消费者的投诉，他们从熊猫不走购买的蛋糕无法配送，充值的金额无法退还，而且联系不上客服。

此后，鞭牛士网站报道称，网红生日蛋糕品牌熊猫不走的创始人杨振华宣布由于他的决策失误，导致公司资金链断裂，公司不得不暂停营业并且他自己也面临破产。杨振华表示，他已经无力偿还债务，建议股东、合作供应商等尽快采取法律手段维护权益。

内参君打开美团进行搜索，发现北京的两家熊猫不走门店都已经暂停营业，最新的客户评价都在今年三月初。而在熊猫不走的总部所在地惠州，所有的门店也都暂停营业。

内参君了解到，熊猫不走是一家在惠州创立的互联网蛋糕品牌。天眼查数据显示，惠州市熊猫不走烘焙有限公司成立于2017年10月，注册资本约为157.58万元人民币，法定代表人为姚秀华。董事长杨振华持有该公司约34.84%的股份。

2018年初，熊猫不走的产品正式上市，采用线上下单和仓库配送的方式，提供生日蛋糕销售和上门配送服务。该品牌主要在二线和三线城市运营，消费者可以通过微信公众号、美团、大众点评等平台下单，承诺在三个小时内送货上门。

熊猫不走会派出一个穿着大熊猫玩偶服装的工作人员前往顾客家中，表演歌唱、舞蹈、朗诵等节目，还可以变魔术，悬挂横幅、拍照留念，赠送礼物等，总之，熊猫不走的品牌定位不仅是“烘焙界的海底捞”，更是要成为“上门的迪士尼”。

这家专注于让消费者体验快乐的烘焙品牌迅速脱颖而出，成为了新兴的网红蛋糕品牌。NCBD发布的2020年上半年十大最受欢迎的烘焙品牌排行榜中，熊猫不走仅次于“好利来”和“鲍师傅”，位居第三。

但是，熊猫不走面临的挑战并没有结束。据报道，熊猫不走在2023年的“315晚会”上再次出现问题，被广东省的一家电视台曝光了“影子店铺”的问题，即消费者只能在网上下单，但是找不到实体店，有些店铺甚至变成了美甲店。实际上，这不是熊猫不走第一次在“315晚会”上出现问题。在2022年的“315晚会”上，长沙和厦门的媒体也曾报道过熊猫不走类似的问题。

对于熊猫不走来说，面临的不仅仅是品牌声誉的问题。虽然熊猫不走曾经创造了“3年内售出600万个蛋糕，覆盖全国23个城市，年收入高达8亿元，仅官方公众号和社群就拥有2300万活跃用户”的辉煌成就，但资本市场的态度也开始转变。

熊猫不走曾经完成了三次融资：2018年11月获得头头是道数千万元的Pre-A轮融资；2020年3月获得IDG数千万元的A轮融资；2021年9月完成了1亿元人民币的B轮融资，此次融资由XVC独家投资。

那么，熊猫不走现在的困境是如何形成的呢？实际上，这个问题已经有了一些线索。

2023年的“315晚会”不仅曝光了生产日期造假、食品安全等问题，而且还揭露了熊猫不走的“影子店铺”问题，即消费者只能在线上购物，却找不到实体店面，有的地方甚至变成了一家美甲店。这种情况并不是第一次发生，2022年的“315晚会”上，长沙、厦门等地的媒体也报道了熊猫不走类似的事件。

在接受采访时，熊猫不走长沙公司的负责人承认存在一些小问题，并表示对此感到抱歉。

然而，熊猫不走在短时间内再次陷入危机。在315晚会前夕，熊猫不走将其在第三方平台上的广州门店全部下线，原因是为了避免出现在315晚会上。

严格来说，“影子店铺”比目前常说的外卖店更为严重。外卖店的最大问题是卫生条件不佳，食品安全存在问题，而“影子店铺”除了这些问题之外，还可能存在虚假宣传的行为。

熊猫不走的商业模式以“到家”场景为主，但“到店”场景的消费频率较低。因此，建立品牌实体店的成本较高，收益也不一定理想。

尽管熊猫不走自称拥有2300万用户，但它仍然需要拓宽市场渠道，吸引公域流量，不断吸引新客户。毕竟，生日蛋糕的复购率是一个问题。生日蛋糕的消费频率较低，即使最初感觉新鲜，也很容易让消费者厌倦。

因此，熊猫不走需要不断寻找新的客户，这就意味着它需要投放广告、组织线下活动等，这都需要大量资金支持。事实上，熊猫不走在这方面也曾做过努力，但这些努力也需要大量资金支持，最终可能还是“影子店铺”更能盈利。

当然，一个网红品牌的崩溃往往是多种因素共同作用的结果。除了创始人提到的内部管理不善、外部竞争压力、资金链断裂等问题外，食品安全问题、消费者舆论问题等因素也不能忽视。对于这家曾经依靠“产品创新”和“服务创新”取得成功的蛋糕品牌而言，如今的局面更多的是让人感到遗憾。

就像一位网友所说的，“我曾经订过28个熊猫不走的蛋糕，但现在听说要倒闭，我真的很难接受。”另一位网友则表示，“熊猫不走为我们带来了很多快乐，早期的蛋糕口味很棒，但后来没有满足我们对高品质生活的追求。”

总的来说，烘焙行业的创业之路充满了艰辛。在过去的几年里，烘焙市场的形势并不乐观。根据《2023美团到店餐饮品类报告之烘焙行业疫情后发展变化洞察》显示，2019年美团全国门店数排名前100的烘焙品牌，在2023年有45家跌出前100名，39家已经关闭，32家减少了门店数量。

尤其是在去年，像Lady M、LeTAO、克莉丝汀、虎头局、墨茉点心局等烘焙行业的老字号纷纷收缩业务、关店、拖欠工资、破产、欠债，逐渐退出市场。造成这种情况的原因包括消费者回归理性、市场竞争加剧、盲目扩张等。

然而，在黯然关闭的同时，也有一些烘焙品牌在市场上取得了显著的成功，比如上海长宁龙之梦购物中心就宛如一个“面包天堂”，共有30家店铺在销售烘焙产品。其中，B2层就有19家门店集中出售烘焙产品！

从统计数据来看，中国的烘焙行业仍有巨大的发展空间。《2023年中国烘焙食品行业现状及趋势研究报告》显示，2022年中国烘焙食品行业市场规模达到2853亿元，预计到2025年将达到3518亿元。

但是，烘焙品牌要想在这个竞争激烈的行业中立足，就必须紧跟时代的步伐，制定正确的经营策略，培养忠诚的客户群体。

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