星巴克今年已在28个县城开店_星巴克年报：在中国每天开店近4家，客单价下降，将去县城开更多店

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星巴克年报：在中国每天开店近4家，客单价下降，将去县城开更多店

据《红星资本局》11月4日报道，星巴克的新掌门人、全球CEO纳思翰发表了他上任后的第一份年度财务报告。这份报告显示，星巴克的全球总收入达到了历史最高点，同比增长12%，达到360亿美元。

在这份让纳思翰满意的报告中，中国市场扮演了重要角色。星巴克中国在第四财季的收入为8.41亿美元，同比增长15%，同店销售额也增加了5%。在2023财年的整个市场上，收入达到30亿美元，同比增长11%，同店销售额增长2%。

虽然在今年早些时候，瑞幸咖啡的单季收入超过了星巴克中国，但在新的财季里，星巴克中国的销售量依然低于瑞幸，且两者之间的差距还在扩大。

然而，纳思翰对于上一个季度的表现感到满意，预测中国业务在2024财年第二季度至第四季度的同店销售收入增长率将在4%至6%之间，第一季度的增长率将会更高。

为了在中国市场维持高增长，星巴克并没有采纳瑞幸的低价策略，而是选择了向更加广泛的中国县级市场扩张。在计划于2025年开设9000家门店的目标下，纳思翰指出，截至2023财年末，星巴克在中国已经拥有超过6800家门店，同比增长13%。

这种新开业速度创造了历史新高，第四季度平均每天空出近4家新店，超出了预期。

剩下的2200家门店将会更多地出现在中国的县级城市。星巴克中国首席运营官刘文娟曾经表示，星巴克的市场扩展不仅仅关注全国300多个地级市场，还涵盖了近3000个县级市场。

但是，随着市场的深入，即使星巴克声称不参与价格竞争，中国消费者的消费金额也在逐年减少。据统计，在星巴克中国的第四财季，每笔交易的平均金额下降了3%。

本文由《红星新闻记者程璐洋、俞瑶》撰写，编辑肖子琦。欢迎下载《红星新闻》，提供线索并赢取奖励！

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