于适奢牌三件套_奥莱，正在重新变热

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奥莱，正在重新变热

上海青浦的百联奥特莱斯停车场拥堵不堪，然而消费者的回应却是：“既然选择购买知名品牌，就不会过多考虑折扣。”这个时期，“面子消费”和“低价至尚”并存，许多消费者持有同样的观念。因此，专注于“名牌折扣”的奥特莱斯业态在中国二十年来始终保持着稳定的态势。

近年来，面对各种不确定性，零售业的主题转向了“重塑”和“转型”，奥特莱斯在这个过程中悄然崛起，成为零售业中最耀眼的存在。新一代精明的消费者推动着零售业巨轮驶向更深的水域。20年后，奥特莱斯焕发出了新的生机。2021年9月，意大利人那亚璞参与了首次奥特莱斯购物节，他感受到团结的力量。他的公司——“佛罗伦萨小镇”在十一黄金周的销售额同比增长了30%。

自2017年起，奥特莱斯在中国各地如雨后春笋般涌现，包括北京、上海、广州、成都、武汉和香港等地。不久后，几乎所有奥特莱斯品牌都取得了显著的成绩，例如首创奥莱在五一假期的销售额超过4.1亿元，王府井旗下的奥特莱斯销售额同比增长93%，青浦百联奥莱在5月1日创下了开业以来的最高纪录。

疫情迫使年轻人长时间在线消费，线下奥特莱斯的繁荣也反映出消费力正流向实体店。五一期间，石家庄的北国奥特莱斯，顾客们手持名牌包，享受着购物的乐趣。他们不再只关注价格，而是借助折扣清单、省钱攻略等工具，寻求更高性价比的商品。

小红书上有超过106万个关于奥特莱斯的帖子，以及五一期间奥特莱斯与淄博烧烤、网红景点一起成为热门，这一切并不意外。同时，线上奥特莱斯唯品会在这一轮中受益颇丰，一季度净利润增长9.1%，活跃用户数增长4%，其中包括大量高价值用户。

当“物美价廉”成为市场的新趋势，奥特莱斯的复兴顺理成章。晚上7点，上海百联奥特莱斯人气最旺，购物者从老年人变为下班后来寻找优惠的年轻人。他们理性消费，对折扣敏感，同时追求品质生活。父母们注意到，曾经与他们消费观念相悖的90后，现在也学会了精明购物。

研究发现，奢侈品的高价策略对年轻人的吸引力减弱，各大奢侈品牌开始调整策略，更加接近消费者。消费数据显示，尽管五一期间人潮涌动，但人均消费金额低于2019年。消费者开始寻求平衡，既能享受高品质，又能节省开支。

无论是线上还是线下，奥特莱斯的复兴揭示了零售业的新趋势：以更低的成本提供更好的品质和服务的商业模式正占据主导。年轻人在品质和性价比之间找到了平衡，他们既追求生活质量，也不忽视价格。调查显示，大部分消费者更看重商品的品质，而非仅看价格。

随着消费升级，消费行为不再极端化，消费者开始在低价和品质之间找到平衡。奥特莱斯的成功在于它迎合了这种新型消费观念：“用最少的代价，追求更优质的生活”。

未来零售业的发展，低价和品质如同水和空气，不可或缺。奥特莱斯的兴起提醒所有零售商，要在两者之间找到合适的定位。而零售业的变化，不仅仅是商业模式的转变，也是消费者价值观的演变，它反映了人们对美好生活的追求与性价比的权衡。

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