专家称95后将成购车主力军_“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流

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“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流

在中国证券报的报道中，拿起一只景德镇制作的青花瓷茶杯，其釉面光洁如雪，杯身精巧地镂刻出“玲珑眼”，透出斑驳陆离的光影，体现出瓷器工艺对“白似玉、明若镜、薄比纸、声犹磐”这千年瓷器韵味的独特诠释。漫步于第四届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）的景德镇陶瓷精品展示区，各种瓷器琳琅满目，吸引了众多观众前来欣赏购买。

证券报记者观察到，素有“国际范儿”之称的消博会在今年掀起了一股强劲的“国潮风”，国潮元素成为了展会的一大特色和焦点。在博览会上，传统老字号与新兴国货共同登台亮相，引领着新的消费潮流。面对国潮消费的机遇，国内品牌一方面通过产品创新与营销策略使品牌形象更加年轻化，另一方面则主动出击，积极拓宽海外市场。

国货新品备受追捧

“万物复苏、细雨纷纷、桃花盛开、鸟鸣声声、蝴蝶翩翩、船只悠然下行”，这些饱含浓厚中国风情的场景描绘，分别对应着贵州茅台酒春系列文化产品的六款独特之作。在本次消博会上，贵州茅台举办了春系列产品首发仪式，凭借东方美学的独特意境赢得了大量消费者的关注。

在贵州茅台的展区内，500平方米的空间内人头攒动，既有经典产品如飞天系列酒、生肖系列酒等，也有集团力推的年轻化产品——茅台冰淇淋。现场可见，存放茅台冰淇淋的冰箱前始终排满了等待购买的消费者。

作为连续两届担任消博会官方IP合作伙伴的泡泡玛特，在本届博览会上再次成为热门焦点。记者在泡泡玛特展位内的“国潮产品主题展示区”看到了诸多富含传统文化元素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌系列和龙年限定“龙吟献瑞”系列等。泡泡玛特公共事务总经理王涛在接受中国证券报采访时表示：“作为一个潮流玩具品牌，我们不断挖掘潮流并寻找潮流，如今带有中国文化、中国元素的产品就是当前的潮流，我们计划推出更多具有中国传统文化元素的产品，并将它们推向世界。”

无论是历史悠久的老字号还是时尚的新锐国货，都在消博会现场收获了大量的粉丝。据悉，本届消博会特别设立了国货特色潮品区，涵盖了8个展馆中的3个，国潮已经成为消费市场上的一大主流趋势。

推动品牌年轻化与国际化

根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年中国国潮经济市场规模已达20517.4亿元人民币，同比增长9.44%，预计到2028年将超过3万亿元人民币。报告指出，消费者选择国潮产品的原因在于它们具有时尚感和独特的文化底蕴，能更好地符合中国消费者的审美、文化和使用需求。

国潮的兴起为国内品牌带来了巨大的发展机遇。在这个价值万亿的市场面前，国货品牌抓住机遇，持续在产品研发和品牌营销方面加大力度。特别是在90后、95后逐渐成为消费主力的时代背景下，如何让品牌显得更加年轻化、时尚化成为众多国内品牌的共同策略。

例如，连续四年参展的片仔癀，在展示其主打产品片仔癀、安宫牛黄丸的同时，还着重推出了人参霜和祛斑膏等美妆新品。“我们致力于打造融合中式成分与科技护肤的‘东方新国妆’——片仔癀化妆品，服务于追求健康美丽的女性消费者。”片仔癀展商在接受中国证券报采访时说。

迈向国际市场

“茅台集团已构建起白酒、红酒、果酒的出口产品体系，产品远销至全球64个国家和地区。2023年我们的出口额超过43亿元人民币，占据了中国白酒出口总额的77%。”贵州茅台党委书记、董事长丁雄军在本届消博会开幕式致辞中提到。

片仔癀产品已出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡、马来西亚、加拿大、澳门等多个国家和地区，多年来一直在中国中成药单品出口创汇排名中名列前茅。同样地，2023年泡泡玛特将其线下门店首次引入法国、马来西亚、泰国以及荷兰，使得港澳台及海外业务收入达到了10.66亿元人民币。

值得注意的是，“出海”已经成为越来越多国货品牌的必然选择，许多参展商也纷纷表示了未来进一步扩大海外市场份额的计划。在此过程中，政府的政策支持力度也在不断提升。2022年发布的《新时代推进品牌建设的指导意见》明确鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场；今年1月，商务部发布了关于组织2024年“老字号嘉年华”活动的通知，倡导老字号利用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌深入合作的可能性。

据安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹对中国证券报记者分析，中国消费品出口呈现出三大显著变化：一是出口商品种类日益丰富，涵盖食品饮料、美妆日化、电子产品及家电、新能源汽车等诸多领域；二是出口目的地日趋多元，欧美市场之外，东南亚、中东、拉丁美洲等地也成为重要的目标市场；三是逐步实现“全球化”转型，从产品设计、营销策略到供应链管理，全面实施深度本土化战略。

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