miumiu3250元发卡卖断货_价格碾压LV 这个奢侈品牌一枚发夹卖3250元，还卖断货！ 网友：戴了能成仙？

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价格碾压LV 这个奢侈品牌一枚发夹卖3250元，还卖断货！ 网友：戴了能成仙？

每经记者 杜蔚 丁舟洋 编辑 董兴生

售价高达3250元一枚的发夹、价值4750元一条的眼镜带以及一条标价4.22万元的亮片内裤...这些令人咋舌且实用性存疑的商品均出自奢侈品牌Miu Miu。网民们对此戏谑道：“戴上它能成仙吗？”还有人追问：“这款夹子究竟镶了多少克拉钻石？”而客服人员则解释称，这些产品的材质为漆皮。

在奢侈品领域中，高价出售非主流商品的现象并非少见，如之前主打珠宝的Tiffany & Co. 就曾推出一支售价逾2500元的金属吸管。然而，这类行为往往被视为吸引眼球的营销手段，实际购买人数难以得知。相比之下，Miu Miu售卖的单价数千元的发夹确实在市场上热销甚至断货。

在Miu Miu的天猫官方旗舰店，售价3250元的羊皮革发夹9种颜色全部标注为“缺货”，而漆皮材质的发夹共有12色，仅有黑、红两种颜色尚有库存。面对何时补货的问题，Miu Miu天猫旗舰店的工作人员表示：“目前尚未收到补货通知。”

Miu Miu天猫旗舰店内的羊皮革发夹全数缺货 图源：Miu Miu天猫旗舰店

Miu Miu的热销带动了母公司的业绩攀升。其母公司Prada（股票代码：01913.HK，股价63.8港元，市值约1633亿港元）在2024年第一季度的财务报告显示，Prada集团的收益净额达到了约11.87亿欧元，相较于2023年同期增长了16.5%：旗下Prada品牌的零售销售净额增加了7%，而Miu Miu的零售销售净额则激增了89%。

Miu Miu这一曾经仅是Prada集团旗下二线品牌的服饰品牌，现如今展现出的增长态势令LV、Gucci等一线奢侈品品牌艳羡不已。究竟是哪些人在购买Miu Miu呢？其业绩“火箭式”蹿升是否会仅仅是短暂现象？

在2024年全球奢侈品大牌整体呈现降温趋势的大环境下，Miu Miu却展现出强劲的增长动力，推动了其母公司Prada集团的业绩提升。今年一季度，LV的母公司LVMH和Gucci的母公司开云集团（Kering）业绩均有下滑，而Miu Miu这一小型时尚品牌逆市上涨。

4月25日，Prada集团发布了2024年一季度财报，数据显示，截止3月31日的三个月内，Prada集团的营业收入同比增长16.5%（按固定汇率计算），达到11.87亿欧元，超越市场预期。其中，Prada品牌销售额同比增长7%，至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额飙升至2.33亿欧元，涨幅高达89%。

图源：Prada集团财报截图

《每日经济新闻》记者注意到，包含中国市场的亚太地区为Prada集团的主要营收贡献区。今年一季度，亚太地区的销售额同比增长16%，达到3.76亿欧元，占据Prada集团总销售额的37%；欧洲地区的销售额则为2.59亿欧元，同比增长18%；美洲地区销售额达到1.81亿欧元，同比增长5%；而日本地区的增速最为显著，销售额同比增长46%，至1.45亿欧元。

Miu Miu以其高达89%的销售额增长率傲视群雄，让LV、Gucci等一线奢侈品牌艳羡不已。今年一季度，LVMH集团销售额同比下降2%，至207亿欧元，其中LV及其姐妹品牌Dior所在的时装皮具部门收入下跌2%，跌至104.9亿欧元，创下近年来最糟糕的表现。从销售区域来看，亚洲市场（除日本外）的销售收入同比下降6%，对LVMH集团销售额的贡献比例由36%降至33%。同样地，开云集团今年一季度的收入较去年同期下降10%（按可比基础计算），至45亿欧元，其中Gucci的收入同比下降18%，跌至21亿欧元，亚太地区的销售额同比下滑了28%。

图源：开云集团财报截图

相比于LVMH集团和开云集团，另一体量较小的奢侈品集团爱马仕在今年一季度实现了正向增长，期内营业收入达到38.05亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%。然而，这一增长速度仍略逊于Miu Miu。

奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》采访时表示，在众多奢侈品品牌趋于同质化的当下，特立独行的Miu Miu反而成为了许多品牌替代市场中获益的一员。特别是在消费者心中建立了“昂贵”印象的Miu Miu标志性产品出现之后，它的品牌地位得以迅速提升，销量也随之水涨船高。

然而，即便Miu Miu在2024年一季度的销售额同比增长了89%，但相较于动辄数十亿欧元规模的爱马仕、Gucci等一线奢侈品牌，Miu Miu当前约2亿欧元的体量仍有相当大的差距。

那么，为何售价3250元的发夹会被抢购一空？不同于那些常常强调自家历史传承的奢侈品牌，Miu Miu实则是一家年轻的“90后”品牌。诞生于1993年的意大利米兰，品牌名称源自Prada家族第三代传人Miuccia Prada的昵称Miu Miu。

如果说Prada代表的是Miuccia Prada严肃认真的事业，那么Miu Miu则是她展现创意才华的游乐场。与姐妹品牌Prada所推崇的经典简约设计风格不同，Miu Miu更偏向活泼、多彩且前卫的设计理念。品牌定位面向年轻女性群体，主要经营女装、手袋、鞋履、眼镜、香水及配饰等产品。

Miu Miu官网上的一款发卡售价高达3250元 图源：Miu Miu官网

虽然成立时间相对较短，但Miu Miu的产品价格并不低廉。据记者调查发现，Miu Miu的部分热销小物件如发卡、眼镜带等定价便高达数千元，几乎可与LV等一线品牌比肩。例如，一些短视频博主热衷佩戴的Miu Miu发卡款式，有人甚至设定了集齐多种颜色的目标。其漆皮和羊皮革材质的发卡单个售价达到3250元，一对树脂玻璃与金属材质的发夹价格亦高达5400元。与此相比，LV旗下的“Louisa”发卡套装三件总价为3700元。

实际上，这样的高价发卡并不容易买到。Miu Miu天猫旗舰店显示，羊皮革材质的发夹9种颜色均已售罄；漆皮材质共有12种颜色，目前只有黑色和红色有货。对于缺货商品，Miu Miu天猫旗舰店的工作人员透露：“目前暂时还没有收到补货的消息。”随后，店员向顾客推荐了一款售价5400元的一对树脂发夹，其中蓝色、粉色和灰绿色三种颜色已经售罄。

当记者以消费者的身份咨询Miu Miu实体店店员时，得到的回答是店内现有发夹的颜色选择也非常有限，并表示喜欢Miu Miu的消费者“不太喜欢成熟系的产品”。

Miu Miu不仅发卡售价高达3250元，其眼镜带的售价为4750元/条，甚至有一款“刺绣丝质与羊毛混纺内裤”标价竟高达4.22万元。

有说法称：“穿香奈儿的人未必富有，但穿Miu Miu的人绝对不差钱！”如今，Miu Miu似乎正凭借其高端定位迅速占领年轻消费者的心理高地。

对此，周婷分析称：“Miu Miu在某些品类和单品上采取高价策略，成功吸引了公众注意并获得了流量，从而提升了品牌形象。消费者评价一个品牌的核心标签主要有两个，一是产品标签，即销售何种类型的产品；二是价格标签，即产品定价位于哪个层次。而在消费者眼中，价格标签通常是判断一个品牌所属层级的主要依据。”

Miu Miu的一款眼镜带售价4750元 图源：Miu Miu官网

作为Prada集团的一个副线品牌，Miu Miu是如何逆袭成为关键品牌的呢？“市场总是不断变化的，谁能适应趋势并把握住未来，谁就能成为行业的主导者。在消费多元化、个性化的新趋势下，新的品牌逆袭和老牌焕发新生的可能性已经被打开，关键在于品牌能否抓住市场变革中的机遇。”周婷认为，Miu Miu正是当前年轻化和高端化消费趋势下的受益者。

Miu Miu的热度在社交媒体上持续发酵，已经不仅仅局限于品牌本身，更成为了一种穿搭风格的象征。比如将泳装元素融入日常穿着，用芭蕾舞鞋搭配白色长袜，或者灰色针织衫配上超低腰百褶裙...这种结合少女感与反叛趣味的混搭风格在时尚圈内流行起来，并因此衍生出了一个新的词汇——“Miu里Miu气”。

Miu Miu的一款Hobo小号手提包同样是爆款产品，多种颜色均

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