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五一小长假已经圆满落幕,中国旅游市场依旧维持着繁荣景象。根据文化和旅游部数据中心的统计,期间全国国内旅游出游共计2.95亿人次,同比增长7.6%,相较于2019年同期上升了28.2%;国内旅游总收入达到了1668.9亿元人民币,同比增长12.7%,较2019年同期增长13.5%。
各大在线旅游平台的数据表明,传统热门旅游城市的吸引力不减,同时小城市旅游也渐趋流行。据文化和旅游部数据中心透露,今年五一期间,全国边检机关保障了总计846.6万人次的中外人员出入境,同比增长35.1%。
尽管旅游业繁荣,但电影院依然保持着旺盛的人气。五一假期期间,全国电影票房总额达到15.27亿元,观影人次为3777万,这两项数据均超过了去年同期水平。
中国旅游市场的火热态势持续发酵,各地旅游景区在假日期间游客络绎不绝,社交媒体上诸如“每个城市都涌入了一亿人”、“众多旅游城市游客爆棚”等话题占据了热搜榜单。
以2024年5月1日为例,青岛市的栈桥风景区人流如织。据央视新闻客户端消息,五一假期期间,全国文化和旅游市场运行平稳有序。除了传统的热门旅游城市继续保持热度外,县级旅游市场也呈现出快速增长的趋势。携程发布的一项报告显示,今年五一期间,一线城市和二线城市旅游订单的增长速度不及三四线城市,而三四线城市的增长速度又逊色于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等地成为了颇受欢迎的三四线旅游目的地,其旅游订单平均增长率为11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山和平潭等地则成为了热门的县域旅游地,旅游订单平均增长率达到了36%。
同程旅行发布的《2024五一假期旅游消费报告》也指出,五一假期期间,中国旅游市场的地域偏好发生了变化。重庆、北京、上海、成都和深圳等传统热门旅游城市依然受到游客热烈追捧,酒店预订量居高不下;另一方面,东北和西部地区的一些三线以下的小城市,其酒店和旅游景区预订热度同比增长超过100%,反映出游客对非传统旅游目的地的关注度日益提高。
文化和旅游消费在五一假期得到了充分释放,推动了假日市场的持续升温。文化和旅游部组织了全国范围内的“五一”文化和旅游消费周活动,并与中国银联共同实施了2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划,推出了一系列文化和旅游消费优惠措施。
县域旅游市场的潜力得到充分发挥,下沉市场的旅游目的地越来越受到游客的喜爱,诸如广西柳州、山东淄博、甘肃天水等地备受瞩目,贵州西江千户苗寨、山西平遥古城、安徽宏村、江西婺源等乡村古镇更是吸引了大量游客。远程旅游市场增长显著,许多游客利用年假拼凑长假的方式,进一步促进了国内跨省乃至跨境远距离旅游市场的增长。
文化和旅游产业深度融合,夜间经济愈发活跃。在甘肃、江苏、陕西、宁夏、青海、辽宁、湖北、天津等地,演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游业相结合,为游客带来了丰富多彩的文化旅游体验。故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等人气博物馆的参观人数始终保持高位。
文化和旅游消费的新业态和新场景备受青睐,沉浸式夜游、露营体验、智慧旅游等新颖的旅游形式受到了广大游客的热爱。
夜间文化旅游经济充满活力。如广西南宁、湖南长沙、河北正定的传统夜市以其美食和游览项目吸引大量游客,重庆渝中区的解放碑-洪崖洞街区、江西南昌的“夜东湖”文化和旅游消费圈等地方灯火辉煌,游人如织。全国监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达到了7257.58万人次,同比增长6.9%。
马蜂窝旅行社交平台引用的数据表明,2024年的五一假期,中国旅游市场热度依旧,选择一周以内中短途旅行的游客占大多数,自驾游成为了家庭出游的首选方式,亲子游在五一期间也迎来了一个小高峰。
出入境旅游方面,携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示,五一假期期间,出入境游的增长速度超过了国内游。据“国家移民管理局”公众号消息,今年五一假期全国边检机关共保障中外人员出入境846.6万人次,同比增长35.1%。其中,内地居民出境476.8万人次,同比增长38%;港澳台居民出境291.9万人次,同比增长20.8%;外国人出入境77.9万人次,同比增长98.7%。
马蜂窝数据显示,今年五一期间,中国游客出境游目的地涵盖了全球近200个国家、超过3000个城镇,港澳地区及东南亚、日韩等邻近国家和地区依然是出境热门之选,美国、澳大利亚、英国等远程目的地亦受到追捧。中东地区的阿曼、沙特、科威特等国出境游增速显著,同比增长超3倍,而在远距离目的地中,西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等国的出境游增速同样超过了1.5倍。
此外,免签政策的成效显著,中国单方面免签的12个国家及与新加坡、泰国两国相互免签政策累计入境游客同比增长约2.5倍。
央视新闻客户端报道指出,诸多利好政策促进了入出境旅游的快速复苏。随着航班恢复、入境便利化措施的落地及互免签证国家数量的增加,入出境旅游迅速回暖。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示,五一假期入出境游客总数达到367.2万人次,其中入境游客177.5万人次,出境游客189.7万人次。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼成为主要出境游目的地,占出国旅游总人数的60.7%。出国游中,前往亚洲、欧洲和美洲的游客分别占61.8%、15.4%和13.1%。入境游客较多的国家包括韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等,占据外国游客总数的59.5%。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地入境游热度明显提升,旅拍漫游、定制化特色服务游吸引了众多外国游客。
在电影市场方面,据国家电影局数据,2024年五一假期全国电影票房总额达到15.27亿元,观影人次为3777万,均超过了去年同期水平。五一档期内票房排名前五的影片分别是:《维和防暴队》(4.06亿元)、《末路狂花钱》(3.92亿元)、《九龙城寨之围城》(2.55亿元)、《间谍过家家 代号:白》(1.96亿元)和《哈尔的移动城堡》(1.03亿元)。截至2024年5月5日,全国全年总票房已达201.24亿元,国产影片市场份额占比达到了83.76%。
第一财经援引灯塔专业版数据分析师陈晋的观点称,今年五一档期票房超越去年同期,市场表现出色,多部影片票房表现超出预期。尤其是《维和防暴队》,女性观众占比高达71.4%,多人结伴观影的比例也相对较高,非常适合家长带着孩子观看,具有一定的教育意义。《末路狂花钱》在档期的第三、四天登上票房榜首,作为今年五一档唯一一部主类型的喜剧片,很好地满足了大档期观众寻求轻松娱乐的需求,尤其是在东北地区票房表现格外突出。
猫眼研究院高级分析师张彤认为,今年五一档期的影片类型丰富多样,很好地满足了不同类型观众的观影需求。如年轻人偏爱的爱情片《穿过月亮的旅行》、亲子群体占比最高的《猪猪侠大电影:星际行动》、单人观影比例最高的《哈尔的移动城堡》等。这种差异性和丰富的影片选择,也是今年五一档能取得较好市场表现的原因之一。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,今年五一档虽然没有出现口碑爆炸式的领头羊影片,《维和防暴队》虽前期备受期待,但实际票房表现一般,豆瓣评分不断下滑。
报道还提到,今年不少电影在上映初期就瞄准了下沉市场。例如,《末路狂花钱》的路演最初主要集中于东北地区,《九龙城寨之围城》则侧重于两广区域,《没有一顿火锅解决不了的事》原计划开启的20个点映城市也刻意避开了北上广深等一线城市。
陈晋指出,今年五一档三四线城市票房占比接近四成,同时五一假期首日,临场购票的观众比例较高,接近七成,这意味着相比于以往,观众们在购票时的决策时间变得更晚,更倾向于当天临时决定去看哪部电影。
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