探索 Web3 游戏中的网络效应及其应用策略

我们携手Animoca Brands的研究团队，深入剖析了网络效应在 Web3 游戏世界中的运用与影响。本研究旨在细化 Web3 产品网络效应的理论构想，并基于先前工作中揭示的产品与代币经济学间的紧密关联进行探讨。

Web3 游戏在发挥网络效应潜能方面遭遇结构性挑战。与此同时，与 DeFi 相比，加密游戏平台在利用网络效应和代币经济学促进自身成长方面遵循着独特的规律。尽管短短五年间，GameFi 发展出众多创新，如 NFT、奖励再分配机制等，但过度依赖投机需求的可持续性问题已引起关注。为此，各平台寻求减少投机依赖，以构建更加健康的代币经济体系。

要打造一款既能顺利分发代币又兼顾用户体验，且能实现客户获取成本(CAC)低于用户生命周期价值(LTV)，并能自发增长的产品，关键在于善用网络效应。

网络效应（Nfx）描述的是产品或服务随使用者数量增加而提升价值的现象。用户基数越大，产品价值越显著。

在传统游戏、科技及 Web2 时代，网络效应（Nfx）受到诸多因素的影响，包括：

易用性和优质体验可迅速吸引并留住用户，口碑传播加速这一过程。

品牌认知度使得用户更偏向信赖并推荐熟悉的品牌产品，如同可口可乐的成功案例。

临界规模——达到某一活跃用户数量阈值后，网络对潜在用户的吸引力增强，进而进入正反馈循环，实现快速扩张，如facebook和Twitter。

互补产品增强了网络的吸引力，促使用户加入或留在平台，如专为特定操作系统设计的软件应用程序。

转换成本阻碍了用户从一个网络转至另一个网络，用户因现有网络中所投入的有形和无形资产而不愿轻易更换。

Web3 游戏受限于有限预算和用户体验不足，需充分利用公共区块链的优势吸引用户。举例来说，特定游戏领域的rollup解决方案支持全链上游戏，提高透明度、公平性，同时保障核心逻辑的可组合性和互操作性。这使得游戏可以在形成区域网络效应后，进一步拓展到其他地区，且地理位置并不会限制某些同步游戏的网络效应效果。

游戏创作者、主播和赛事组织者应因其对网络效应的贡献而获得激励，而非仅仅是玩游戏的行为。

Web3 项目，特别是非 DeFi 类应用，无法实现规模化或自我维持的主要症结在于产品层面。即便 Web3 游戏复制了部分 Web2 游戏的功能，却因预算差距、界面体验短板及代币集成设计不合理等因素遭到削弱。成功的网络效应需融合不同类型的效果，例如通过地理扩展、代币标准、交易格式等构建全面生态系统，实现初期启动和长期增长。

TreasureDAO 及其 $MAGIC 代币展示了网络效应在 Web3 游戏中的成功实践。通过构建一个单一代币覆盖多个玩家群体的平台，不同项目间形成互补关系，为 TreasureDAO 生态系统增值并催生网络效应。$MAGIC 的设计促成了不同游戏间玩家的社区连接和资产互换，增强了元宇宙体验，吸引更多用户、开发者和更好的体验，形成良性循环。

游戏平台应适时调整代币激励策略，把握好在吸引初始用户群阶段与产品成熟吸引广泛受众阶段之间的平衡，以避免不可持续的经济模型问题。例如，流动性代币奖励可用于激励游戏玩法和社区协作，并随着平台发展壮大，逐步调整这些奖励以维护生态稳定。

从小规模到大规模网络效应的演进，需制定策略性路径。借鉴Uber等成功案例，从小型网络着手，先期扩大网络效应，进而以多个小规模网络效应促成大规模网络效应的形成，确保项目的长期可持续发展。

总之，Web3 游戏拥有无限潜力，但要取得长远成功，关键在于充分挖掘并有效运用网络效应，同时兼顾可持续的代币经济学原则。借鉴 Web2 成功案例的经验教训，并结合GameFi的独特发展趋势，我们有望见证网络效应为用户提供实质性利益的时代到来。