拉丁美洲电子商务蓬勃发展与中拉电商合作深化

近期，墨西哥城举办的电子商务与网络营销博览会上，各国企业家和学者热议如何把握电商机遇并更好地满足市场需求。此前在巴西圣保罗举行的“VTEX DAY”大会上，企业数字化转型及电子商务营销亦成为焦点话题。随着拉美地区数字基础设施的大幅提升，近年来其电商行业迅速壮大，2022年该区域电商交易额实现了20.4%的增长。Statista预测，仅今年拉美零售电商板块就会增长15.4%。

据Statista旗下的数字市场观察数据显示，2022年拉美电商交易总额达到1250亿美元，其中巴西、墨西哥等六个国家占据了主导地位。预计到2027年，这一数值将跃升至2430亿美元。

巴西电子商务协会报告显示，2022年巴西网购订单总量高达3.687亿单，平均每单价值约为460雷亚尔。而墨西哥电子商务协会的报告显示，墨西哥去年电商零售市场规模达5281亿墨西哥比索，同比增长23%，网购用户数五年内几乎翻倍。阿根廷电商商会数据显示，截至2022年，阿根廷电商交易额增长87%，网购用户接近2200万人。

分析人士指出，互联网高普及率、移动支付工具的进步，以及大量的年轻网络消费者群体，均有力地推动了拉美电商市场的快速崛起。投资机构洞见创投的董事总经理马特·加托认为，拉美不仅是庞大市场，而且是全球电商增长最快地区之一，电商发展加速了地区的数字化转型进程。

为了进一步推动电商产业发展，拉美各国采取了多项举措，如完善物流体系、加强数字化人才培养、普及电子商务工具等。例如，巴西推出了即时支付系统PIX，而墨西哥则建立了CoDi数字支付平台。此外，哥伦比亚政府的“家庭连接计划”和墨西哥的“人人享有数字互联网”项目旨在提高互联网普及率，特别是农村地区和硬件条件较差的社区。

拉美国家也愈发注重消费者权益保护，智利政府批准了《电子商务条例》，而墨西哥联邦消费者检察院设立了专门机构维护电商消费者的权益。

随着中拉经贸关系的加深，两国在电商领域的合作取得显著成效。众多中国企业积极参与拉美的电商市场，既为当地消费者提供了更多便利，也为当地创造了就业机会，并为拉美地区的数字化转型注入了活力。根据《中国-拉共体成员国重点领域合作共同行动计划(2022-2024)》，双方将在数字经济等领域深化合作。中国企业参与的墨西哥“数字乡村项目”帮助约1500家小微企业开展电商业务。如今，中拉电商合作正逐步扩展到生产和物流等多个领域。华为宣布将在墨西哥和智利新建数据中心，为拉美地区的云服务提供更快更高效的支撑。中国跨境电商品牌希音计划在巴西投资巨额资金，并与当地制造商合作，预计将创造大量就业岗位。菜鸟集团与巴西邮政的合作也将进一步强化跨境物流服务。

巴西中国问题研究中心主任、经济学家罗尼·林斯对此表示，中方对于拉美电商发展的积极支持将对拉美经济增长产生重要影响，并期待中国利用其电子商务技术和经验为拉美地区极具潜力的电商市场赋能。