百度公关要求团队成员都下场做自媒体_百度公关老大，为何亲自下场做自媒体？ | 韩韩观察

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百度公关老大，为何亲自下场做自媒体？ | 韩韩观察

如今，众多大型企业的高管纷纷投身于直播领域，化身网红，直接与广大用户互动，借此推广自家的产品和服务。然而，百度却面临一个颇为微妙的境况。

李彦宏作为百度的灵魂人物，他的形象更适合出现在各种正规场合，而不大适宜在那些更为随性、草根且深入民间的舆论阵地发声。近年来，也很少见到他在朋友圈或者社交媒体上有过多的发言。

众所周知，这其中的原因既涉及他个人的性格特质，又因为百度过去曾陷入过诸多争议之中。

面对各大企业在舆论战场上竞相争取流量的趋势，百度也需要有人出面参与其中。在这样的背景下，公关部门的一把手璩静肩负起了这一重任，她的主动担当显得顺理成章。

璩静选择亲自担任企业意见领袖，其目的显然是为了日后代表百度发声。这样一来，假如未来再出现类似王小川连续批评李彦宏这类事件，璩静出面反驳也将变得合乎逻辑。

为了迅速吸引公众注意并获取流量，璩静有意地发布具有争议性的内容。例如，她近期发布的三条短视频中，“公关人员春节期间无休假”、“员工分手即刻批准离职”等内容言辞犀利，引来了广泛热议。璩静本人甚至亲自在评论区回应网友的质疑。

显然，这一切都是精心策划的结果。身为大厂公关负责人，璩静无疑深谙当前社会对于职场环境等方面的主流价值观，但她依然选择发表那些看似极不协调、尖锐刺耳的观点。此举的目的显而易见，就是要塑造璩静“铁腕女总裁”的形象，以此助力账号迅速提升影响力。对于自媒体而言，争议本身并非坏事，无争议往往意味着无流量，这才是最令人担忧的。

尽管如此，随着璩静的自媒体账号逐渐发展壮大，未来内容产出的方向或许会发生变化。但在当前阶段，为了构建自身的人设，她所展现出的独特风格预计还将维持一段时间。

同时，璩静发布的一些引发争议的内容，不可避免地会对百度的企业形象造成一定的负面影响。尤其是在视频中，她明确标榜自己的职位与头衔，从而强化了个人与百度之间的紧密联系。这样一来，网民对于百度的品牌及企业文化自然会产生新的看法。

然而，我相信百度公司在做出这样的决策前，必然已经充分考虑过其中的得失，并做出了相应的取舍。另据了解，除了璩静亲自下场做自媒体外，百度公关部门还要求团队成员各自建立传播矩阵，参与到自媒体的大潮中。

璩静颠覆了公关行业的传统行事方式，至于成效如何仍有待观察。但她作为第一个吃螃蟹的人，值得我们为其点赞。

此外，一个不容忽视的问题是：如果璩静的自媒体项目取得了成功，未来的权益归属将是怎样的？这其中包括知识产权的归属问题——是属于个人，还是归属于百度公司？倘若璩静将来离开百度，这个问题同样需要妥善解决。

胡锡进就是一个鲜活的例子。任职《环球时报》期间，他凭借总编辑的身份打造了自己的微博大V地位，退休之后，凭借着过去积累的人气，继续活跃在舆论场上，并且据说收入颇丰。

最后一点，如果璩静及其所在百度公关部门的同事们成功打造出自媒体矩阵，我们的科技自媒体行业恐怕将面临重大冲击。届时，合作机会可能会大大减少，我们甚至可能面临“连汤都喝不到”的局面。

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