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TikTok for Business 发布《2022欧美美妆消费趋势报告》——揭示四大品类最新流行动态与商机

2024-05-07 22:26
来源:网络

由 TikTok for Business 和 Pulsar 联合发布的《2022 Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察》深入剖析了美妆品类在欧美市场的现状与发展趋势。其中,"海妖之眼"眼妆风格势头强劲,带动相关眼线产品在第四季度聚会季备受瞩目;同时,“无瑕之美”的理念盛行,使得追求自然美和完美肌肤成为主流。

一、护肤


TikTok for Business 发布《2022欧美美妆消费趋势报告》——揭示四大品类最新流行动态与商机

1. 主流趋势:个性化护肤

趋势显示,针对痘痘肌和痤疮等皮肤问题的专业护肤品需求旺盛,面膜类产品成为代表性单品。在身体护理方面,蜜蜡脱毛成为主要议题。DIY 家庭版面部护理和身体脱毛方案正逐渐取代专业美容院的地位,赢得消费者信任。

代表单品:居家面膜

关键内容:日常生活中的护肤流程与护理体验

社交媒体对话量增长率:


"粉刺" +22%


"清洁面膜" +10%


"蜜蜡脱毛" +8%



营销启示:运用真实模特展示产品效果,激发消费者对美丽改变的期待。

2. 创新趋势:成分至上

SPF、烟酰胺和水杨酸成为护肤品中最具热度的成分,特别是具有不同肤色适应性、抗污染和蓝光防护功能的 SPF 防晒产品深受关注。烟酰胺和水杨酸因其皮肤改善作用,如对抗痤疮和细纹等问题,在成分搭配护肤流程中引发热议。

代表单品:SPF、水杨酸、烟酰胺

关键内容:商品成分解析与应用场景

社交媒体对话量增长率:


"SPF" +202%


"烟酰胺" +81%


"护肤品搭配" +39%



营销启示:重点宣传商品的独特成分、使用形式及如何融入日常护肤步骤中。

二、彩妆


1. 主流趋势:零瑕疵肌肤

在"无瑕女孩"美学的影响下,零瑕疵底妆成为美妆界的焦点,遮瑕膏和自然底妆成为必备单品,精准调色的重要性日益凸显。

代表单品:遮瑕膏、无瑕底妆

搜索引擎增长率:


"无瑕女孩妆容" +350%


"遮瑕膏" +43%



营销启示:强调产品为肌肤带来的"无瑕效果",以吸引消费者。

2. 创新趋势:精致眼妆

随着年底聚会季临近,"海妖之眼"的眼妆风格成为重要趋势,相关眼线产品的关注度激增。同时,秋季流行的柔和珠光色调眼妆也备受欢迎。

代表单品:眼线笔

关键内容:秋季珠光调色板的应用教程

搜索引擎与社交媒体增长率:


"海妖眼线笔" +1900%


"海妖之眼" +82%



营销启示:结合眼妆潮流,通过"How-to"视频教程展示产品功能与应用方法。

三、头发与口腔护理


1. 主流趋势:护发产品多样化

护发素始终占据护发市场热门地位,消费者对免洗护发素的兴趣渐增,因为它满足了"闪亮发型"的需求并便于个人风格塑造。

核心内容:滋养型护发产品

社交媒体对话量增长率:


"护发过程" +116%


"卷发过程" +47%



营销启示:通过分享实际效果案例,激发消费者对产品效果的渴望。

2. 创新趋势:精致美颜风尚

牙齿美白产品和成品假发因关注度上升,成为美容新宠。其中,LED 牙齿美白灯和家用美白贴片受到追捧,成品假发因其便利性和多样化的造型选择,在节假日季节销量看涨。

代表单品:成品假发(适用爆炸头)、家庭牙齿美白工具

搜索引擎与社交媒体增长率:


"成品假发" +70%


"牙齿美白" +14%



营销启示:借势"黑色星期五"等购物节,激励消费者购买美发和牙齿护理产品。

四、美甲


1. 创新趋势:色彩引领美甲风潮

美甲色彩趋势受名人影响和季节风格驱动,秋冬季蓝色、金色和宝石色调大行其道,彩虹色美甲则深受喜爱个性化表达的消费者青睐。

代表单品:彩虹色指甲油、蓝色及金色水晶延长甲

社交媒体对话量增长率:


"彩虹色指甲" +109%


"蓝色指甲" +19%


"水晶指甲油" +16%



营销启示:提升丙烯酸树脂和凝胶类美甲产品的奢华感和色彩品质,强调个性化的色彩选择。

2. 创新趋势:美甲形状与款式创新

过去一年,时尚的指甲形状受到广泛关注,杏仁形、方形(或"梯形"、"方圆形")等款式受到名人示范的影响,引领潮流。消费者形成了各自的喜好,美甲形状的选择常常反映出他们的审美倾向。

代表单品:"梯形"、"方圆形"、"杏仁形"指甲

社交媒体对话量与搜索引擎增长率:


"杏仁形指甲" +218%


"法式尖头美甲" +50%


"法式尖头美甲"搜索引擎增长率 +2800%



营销启示:将美甲潮流与更广泛的审美风格相融合,如法式尖头美甲代表的"无瑕女孩"风格,并紧跟美甲潮流先锋,如明星海莉·比伯等人的美甲示范。

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