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同日对决！华为、苹果双双发布！

去年10月31日，华为与苹果在同一天召开发布会，双方在多款产品线上展开了直接的竞争，其中包括电脑和手机等类别。今年5月7日，两者再次上演“双雄争霸”，这次战场聚焦在平板电脑领域。

在当晚举行的苹果春季新品发布会上，“放飞吧”主题活动揭幕，苹果正式推出了新款iPad Pro及其搭载的M4芯片。新款iPad Pro作为苹果的旗舰级平板电脑，这是其历经一年多后的首次重大更新。

苹果透露，新款iPad Pro所采用的M4芯片相较前一代iPad Pro搭载的M2芯片，在cpu速度上提高了最多50%。M4芯片采用了台积电的3nm工艺制程，着重提升了AI性能，特别是升级了神经网络引擎，使得它在视频分析、语音识别和图像处理等机器学习任务上的速度得到了显著提升，让M4成为了一个能在AI领域大显身手的强大芯片。

根据苹果官网消息，新款11英寸iPad Pro起售价为8999元，13英寸型号起售价则为11499元，已于5月9日上午9点开始接受预订，并将于5月15日正式开售。此外，苹果还宣布了新款iPad Air的发布，提供了11英寸和13英寸两种版本，并且均配备最新的M2芯片。其中，11英寸iPad Air起售价为4799元，13英寸型号起售价为6499元。在此次发布会上，苹果还推出了新款的手写笔Apple Pencil Pro，具备高精度感应和定制化的触觉引擎，可以精确捕捉用户的细微动作并转换为准确的笔触和反馈，同时提供轻捏、侧旋、触觉反馈和悬停等功能。Apple Pencil Pro的售价为999元，同样定于5月15日上市销售。

苹果CEO蒂姆·库克在发布会上表示：“这将是iPad发展历程中的一个重要里程碑。”

与此同时，当天华为也在迪拜举行了一场创新产品发布会，带来了全新的MatePad 11.5英寸S平板电脑，搭载柔光护眼显示屏，并兼容华为自家的M-Pencil 星闪手写笔。

配置方面，华为MatePad 11.5英寸S平板电脑运行鸿蒙OS 4.2系统，支持星闪功能，并配备1300万像素后置摄像头和800万像素前置摄像头。华为介绍称，这款MatePad 11.5英寸S柔光屏版采用了防眩纳米蚀刻技术，可消除99%的干扰光，降低屏幕反光炫光现象达60%，从而有效减轻视觉疲劳。

除了硬件方面的升级，华为还推出了一款自主研发的绘画软件——天生会画App，这款软件由华为的专业团队精心打造，能够提供丰富的笔刷选项和多项智慧便捷的功能，进一步增强了MatePad的绘画能力。

当前，华为已在软件、硬件、系统等多个维度与苹果展开了全面竞争，并在中国平板电脑市场的份额上逐渐提升。国际数据公司IDC发布的数据显示，2023年第四季度，华为在中国平板电脑市场的份额达到了30.8%，超越Apple成为中国市场出货量第一的品牌，这也是自2010年以来中国平板电脑季度出货量排名首次发生变化。

IDC中国高级研究经理甘淼指出，未来中国平板电脑行业的发展趋势将更加注重提升系统软件的基础能力，利用基于AIGC的人工智能生成技术，并推出更加智能化的系统级组合产品。

当前全球平板电脑市场正呈现出复苏迹象。据科技市场分析机构Canalys的数据，2024年第一季度全球平板电脑出货量同比增长1%，达到3370万台，这是继连续四个季度销量下滑后的首次增长。

Canalys研究经理Himani Mukka分析指出，经历了艰难的2023年后，平板电脑行业在2024年迎来了开门红，预计下半年的销量问题将进一步缓解。尽管消费者对于购买平板电脑的态度仍然审慎，但厂商们依然保持着积极的信心，不断投入资源，努力激发消费者兴趣，创造新的应用场景。

在全球平板电脑市场上，苹果和华为的出货量表现呈现出明显的“一增一减”态势。Canalys数据显示，2024年一季度，苹果以1200万台的出货量位居全球平板电脑品牌榜首，占据了36%的市场份额；而华为位列第三，出货量达到273.5万台，市场份额达到8.1%。对比出货量变化，一季度苹果的出货量下降了13.9%，而华为平板电脑的出货量则实现了70.2%的增长。

在中国市场上，IDC方面分析认为，随着主流品牌库存清理完毕，加上全球科技发展趋势如AI技术的影响，以及厂商新品发布计划等因素，预计2024年中国平板电脑市场将迎来一波增长。

值得注意的是，本次苹果新款iPad Pro采用了OLED屏幕，这也为整个产业链创造了新的机遇。Canalys认为，苹果在iPad Pro上采用OLED屏，标志着头部厂商在平板电脑显示技术选择上的重大转折。

天风证券研究报告预测，2024年配备OLED屏幕的iPad销量将作为IT产品OLED市场的一次重要试水，或许还将引领其他厂商相继推出搭载OLED屏幕的平板电脑。

据Omdia数据显示，2023年手提电脑OLED面板出货量达到1290万片，其中笔记本电脑为770万片，平板电脑为520万片。预计到2028年，OLED在手提电脑市场的渗透率将达到14%。

了解得知，无论平板电脑还是笔记本电脑，都离不开中尺寸OLED面板。然而由于中尺寸OLED在生产过程中更容易受到异物颗粒影响，导致产品良率较低，进而造成价格高昂，阻碍了其渗透率的提升，也成为之前OLED笔记本电脑和平板电脑市场份额不及LED笔记本和平板的原因之一。不过随着技术的进步，中尺寸OLED的良率不断提升，结合正在快速布局的8.6代OLED面板生产线，使得中尺寸OLED的成本得以降低，市场竞争优势更加明显。

从产业链的角度看，OLED产业上游涵盖材料制造、设备制造和组装零件等领域，中游主要为面板制造，下游涉及各种终端应用。而在OLED厂商的投资落地过程中，设备往往是先行的，这也将孕育出设备市场的新空间。国投证券的研究报告指出，OLED设备在OLED面板全产业链中占据着最高的成本比例，达到了35.4%。

具体来说，OLED设备可分为前道设备、中道设备和后道设备。其中，前道设备主要包括成膜、曝光、刻蚀、剥离、清洗和检测等设备；中道设备涵盖了蒸镀、沉积、封装等环节；后道设备则包括芯片打线、贴合和测试等相关设备。

天风证券研究报告指出，后道设备相对于前、中道设备的技术门槛相对较低，有望率先实现国产化替代。目前，国内后道设备厂商中，已有一些代表性企业脱颖而出，如贴合设备供应商联得装备、智云股份，绑定设备供应商同样包括联得装备和智云股份，以及检测设备供应商精测电子、华兴源创等。

责编：朱雨蒙

校对：王蔚

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