金玟庭李马克同框_美国梦+新韩风=拉夫劳伦式老钱风（bushi）

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美国梦+新韩风=拉夫劳伦式老钱风（bushi）

源自窄播，作者杨奕琪的文章指出，Ralph Lauren凭借老钱风的热潮得以复兴。在这个趋势下，该品牌瞄准了中国这个重要的新兴市场，并计划在未来三到五年内每年在中国新开设30多家门店，覆盖更多的中小城市。

尽管Ralph Lauren的创始人Ralph Lauren来自一个俄国移民家庭，在纽约贫困的布朗克斯区长大，个人并不属于老钱阶层，且品牌并无任何皇室贵族背景，但自1967年成立以来，特别是最初的十年间，品牌的产品设计灵感来源于1930年代的上流社会和藤校精英形象，广告形象则展现出上流社会的生活方式。

然而，Ralph Lauren被视为老钱风代表的原因与其早期带有欧洲老钱风情的产品和营销策略密切相关。然而在中国市场等地，Ralph Lauren成为老钱风的标签，与其说是与欧洲老钱或美国梦有关，不如说是受到了韩流文化的影响。在抖音、小红书等平台上，众多内容提及的Ralph Lauren穿搭，都会强调韩国明星和博主穿着绞花针织衫和小马标衬衫这两款标志性单品。

尽管Ralph Lauren自2017年起开始实施高端化战略，意图成为一个奢侈品品牌，但消费者对其老钱风的认知并未基于对品牌定位和历史的认可，而是源于某些单品带来的风格和氛围感，而这些单品并不属于高端产品线，难以提升其高端形象认知。

回顾Ralph Lauren从创立、成为美国梦象征，再到成为老钱风代名词的过程，我们可以观察到一个轻奢品牌如何演变，同时也见证了时尚与流行文化的重心从欧洲转移到美国，再到韩国的转变，特别是在亚洲市场。

Ralph Lauren最初的品牌理念反映了创始人对于上流社会和老钱生活的向往，这一点在其早期的产品线和广告中得以体现，例如其著名的马球运动员logo以及1974年电影《了不起的盖茨比》中的服装设计。同时，Ralph Lauren的常春藤风格深受欧洲上流社会绅装风格的影响，并受到马球、网球等休闲运动和英伦风尚的影响，如牛津衬衫、Polo衫等元素。

然而，在进入21世纪后，随着美国梦影响力的减弱，Ralph Lauren面临老化危机，甚至在一段时间内险些沦为快时尚品牌。品牌试图通过引入新的产品线，如Ralph Lauren Home和Polo Sport系列，来覆盖美国的各种生活方式，这也使得Ralph Lauren在美国梦的黄金时代成为了它的代表符号。

2015年，Ralph Lauren聘请Stefan Larsson担任CEO，后者试图将品牌转向快时尚模式，但由于与创始人的设计理念产生分歧，这项尝试最终未能成功。此后，Ralph Lauren选择了回归品牌根源，决心走高端化道路。

如今，Ralph Lauren在中国市场上的崛起受益于韩流时尚的影响。尽管在美剧中，Ralph Lauren所呈现的老钱风格更接近常春藤风格，但在中国的老钱风认知却呈现出“韩化”特征，这主要体现在韩国明星和博主们的穿搭示范上。

目前，Ralph Lauren正在推进其高端化进程，包括在中国和其他亚洲市场扩大品牌影响力，并开设更大规模的门店，以期更好地讲述品牌故事和提升品牌形象。然而，要在老钱风潮中实现真正意义上的高端化，Ralph Lauren仍面临着来自消费者对品牌的固有认知以及市场竞争的挑战。

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