年轻人体态焦虑带火矫姿类产品_当代年轻人的“体态焦虑” 带火矫姿类产品

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当代年轻人的“体态焦虑” 带火矫姿类产品

封面新闻记者姚瑞鹏报道

作为90后记忆中的品牌，背背佳近期因直播间的话题热度再引关注，并最终以90天内销售额破亿的成绩重返大众视野，同时也揭示出现代年轻人对于良好体态的忧虑。

除了背背佳之外，其他矫正体态类的产品也在最近开始流行起来。在5月14日，浙江省金华市一家工厂的生产线正在忙碌地生产“矫正带”，与此同时，在互联网的另一端，各类博主纷纷对其进行推广。成都八一骨科医院的医生严致远指出，背背佳的作用原理在于维持挺胸收腹，如果有驼背现象，仍需尽早寻求医生的专业指导。

近三个月内，背背佳通过直播间强势回归，品牌代言人亦已公布为白鹿。现在，背背佳在各大社交媒体平台上的广告投放明显增加。根据蝉妈妈平台的数据，背背佳的三个官方账号直播次数分别为8次、9次和8次，每场直播时长均超过四小时。5月8日，背背佳旗下产品荣登医疗保健品类直播商品榜首位，近90天内的累计销售额突破1亿人民币（按平台算法上限计算，实际销售额可能高于1亿）。

回顾历史，背背佳在1998年取得了外观设计专利并正式投入生产，迅速占据了国内市场80%的份额。彼时，背背佳的售价约为300元左右，一年销售额达到了4.5亿元。然而，到了2006年，背背佳陷入了虚假宣传、误导消费者以及专家对其功效质疑的舆论漩涡。实际上，早在2005年，背背佳创始人杜国楹已经将其品牌转让给主打电视购物业务的橡果国际。然而，在橡果国际运营下，背背佳未能掀起太大波澜，反而渐渐淡出了市场。橡果国际于2021年初完成了私有化，从纽约证券交易所退市，同年年底又将背背佳的运营主体及其子公司橡果贸易以1.77亿元的价格出售给了可孚医疗。

经历了起伏之后，背背佳产品的价格却没有发生太大的变动。在其官方销售渠道上，背背佳产品售价区间大致在200至500元左右，特别是带有矫正功能的产品，价格往往较高。然而，在用户评论中，有关产品不透气、体积庞大等问题频频出现。同时，电商平台上的各种便捷替代品层出不穷，其中售价仅20元左右的“矫正带”被众多博主极力推荐，销量惊人，有的商家甚至实现了超过200万单的交易记录。

这些“矫正带”的宣传语与背背佳几乎相同，诸如“开肩直背”、“矫正身形”和“纠正驼背”等字眼吸引了大批长时间伏案工作、驼背严重的上班族购买。低廉的价格——相当于一杯奶茶的钱，也让消费者在下单时并无太多犹豫。

在浙江金华的一家生产“矫正带”的工厂里，他们曾经也为背背佳代工生产。工厂负责人刘杉介绍，这种“矫正带”的生产工艺非常简单，就像是把几条松紧带组成一个横“8”字形状。自今年3月初起，这类产品的订单数量就开始不断增加，许多商家带着样品图纸前来下单，各家的产品差异并不大，而且他们都计划将生产成本控制在10元以内。至于像背背佳这样的高价产品，刘杉表示，在生产代工方面并没有太大的难度，关键在于选用何种面料。对于背背佳是否有效的问题，他表示：“是否有效，试过就知道。”

记者近期购买并体验了背背佳和“矫正带”，发现背背佳力度更大，但穿戴不便，而且在夏天炎热的天气里令人感到憋闷。相比之下，“矫正带”虽便于穿戴，但却缺乏足够的束缚力。即使使用这两款产品，记者还是会无意识地驼背，且在使用后腋下疼痛感明显。面对这种情况，客服人员答复称是因为佩戴时间不足。记者查阅评论区发现，持类似感受的消费者并非少数。严致远医生再次强调，从作用原理上看，背背佳确实有助于保持挺胸收腹，但如果已经出现驼背现象，应当尽快就医并遵循医生的意见。对于孩子使用此类产品，家长还需留意是否出现明显的疼痛反应，以免延误病情。

那么为什么这类产品能够持续热销呢？对于长时间办公、需要保持好身材的年轻白领群体来说，背背佳等产品精准击中了现代年轻人对完美体态的焦虑心理。矫姿类产品在电商平台和直播间里的热度持续攀升。

飞瓜数据显示，截至2024年1月，矫姿带相关商品的销售热度相较于上个月增长了482%，远超其所属的个人保健品类。用户画像显示，40岁以下的女性群体构成了矫姿带内容消费的主力军，其中24-30岁的女性占比高达41.43%，TGI指数达到226，显示出极高的消费偏好。背背佳最初是针对青少年身姿矫正的产品，但现在更多的消费者转向了年轻人和成年人。只要年轻人的“体态焦虑”问题存在，背背佳等矫姿产品就会伴随着争议继续存在。至于背背佳是否真的是“智商税”，正如刘杉所言，也许只有亲自试用才能得出答案。

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