专家称过度防晒或导致缺钙闷痘_女人夏天绕不开的大事，两个字！一个月卖了几个亿

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女人夏天绕不开的大事，两个字！一个月卖了几个亿

在中国社交媒体上，关于严格防晒的话题引发了广泛讨论。有人提到过去对防晒不够重视，仅依赖防晒霜度过夏日，以为冬季后肌肤自然会恢复白皙；又有人因玫瑰痤疮问题，无法使用防晒霜或卸妆产品，只能依靠物理防晒手段；甚至有人形容自己如同新手般，在烈日炎炎的大街上仅撑一把遮阳伞。

今年4月，艾瑞咨询携手蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》，预测到2026年，中国防晒服饰市场规模将高达958亿元人民币，其中防晒衣市场份额超过50%，预估2026年的市场规模将达到554亿元人民币。

中新经纬观察到，市场上防晒衣种类繁多，各类产品都着重强调其UPF（紫外线防护系数）值。各品牌宣传中，防晒服的UPF数值从40+一路攀升至令人瞠目的150+、500+乃至2500+。

依据中国国家标准GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》，只有当防紫外线纺织品的UPF大于40且UVA透过率低于5%时，才可被称为“防紫外线产品”。

商家们不仅关注防晒效果，还竞相推出高科技功能。例如，天猫女士防晒衣热销榜前三名的产品分别是SINSIN的冰皮防晒衣、小野和子的冰蛮腰防晒衣以及蕉下的宽松防晒衣，价格区间位于100元至300元之间。

上述三款防晒衣在产品描述中提到了诸如“双抗防晒科技”、“冰感系统”、“冰原原纱”、“遮蔽丝技术”、“双抗遮蔽系统”、“凉感因子”、“云朵原纱科技”、“冰纱原丝”和“原纱凉感科技”等一系列专业名词。其实这些科技感十足的术语大多指向防晒服的面料及其所带来的穿着体验。这三款防晒衣的面料均由锦纶和氨纶构成，其中锦纶含量均在80%以上。

SINSIN的冰皮防晒衣声称添加了防晒修复成分“依克多因”，旨在实现防晒的同时也能护肤。

如今，钓鱼、飞盘、露营、City Walk等轻松型运动在年轻人中间愈发流行，使得防晒需求呈现出多元化趋势。诸多品牌纷纷涉足防晒衣市场，包括体育用品零售商迪卡侬、快时尚品牌优衣库、传统户外品牌李宁、安踏、骆驼以及羽绒服品牌波司登等。

波司登推出了具备四级防泼水功能的机能户外防晒衣，并专为亲子出游打造亲子防晒服系列；骆驼则推出了防晒服与冲锋衣一体的产品，兼备防晒、防风、防雨的功能。

在电商平台上，小野和子防晒衣最贵可售至279元/件，SINSIN的防晒衣最高售价309元/件，而蕉下的防晒衣售价最高达629元/件，更有防晒衣售价超过千元，如波司登的一款防晒服定价高达1019元/件，骆驼的户外防晒外套更是卖到1799元/件。

随着夏季来临，防晒衣市场的热度日益升温。京东数据显示，五一节前两周内，儿童防晒衣、户外防晒衣和防晒裤的成交额环比回升均超过100%，男士防晒衣和时尚防晒衣的成交额环比回升均超过80%，防晒袖套、防晒伞等配件也实现了40%以上的成交额增长。

抖音平台上，话题#防晒衣、#防晒冰袖、#防晒帽、#防晒服的累计播放量分别达到了204亿次、59亿次、51.8亿次和23.3亿次。

电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈数据显示，截至5月14日，SINSIN、小野和子、蕉下这三个品牌在过去30天内的销量均超过100万件（按官方数据展示规范，销量显示上限为100w），销售额也都超过了1亿元（按官方数据展示规范，销售额显示上限为1亿）。其中，户外服装类别的销售额均超过1亿元。

从时间上看，防晒衣类别自今年2月起销量便呈上升态势。在4月15日至5月14日期间，这三个品牌销量都有明显提升。

尽管防晒衣的价格节节攀升，品牌销售额破亿，但商家是否真正从中获利呢？

申万宏源于4月份发布的研究报告指出，根据波司登的公开电话会议内容，其2023年度防晒服流水约为5亿元人民币，收入口径同比增长逾300%。公司计划2024年进一步扩大布局，目标流水达到10亿元人民币。

被誉为“防晒第一股”的蕉下，其招股书显示，2019年至2021年及2022年上半年，公司营业收入分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元和22.11亿元人民币；净利润分别为亏损2320.7万元、亏损7.7万元、亏损54.73亿元以及盈利4.91亿元人民币；调整后的净利润分别为1968.0万元、3941.2万元、1.36亿元和4.03亿元人民币。

截至2022年上半年，蕉下的毛利率达到60.3%，但相比之下，其净利率却相对较低。2019年至2021年间，蕉下的调整后净利率大致维持在5%左右，而在2022年上半年，净利率提高至18.2%。

在此背景下，蕉下在产品营销和推广方面投入不菲。2019年至2021年以及2022年上半年，其分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元，分别占当期营收的32.4%、40.7%及45.9%。2022年上半年，这一比例进一步上升至32.8%，分销及销售开支总额为7.25亿元。

蕉下的营销渠道主要包括线上和线下的方式。其中，蕉下曾与大量名人和KOL展开线上社交媒体营销活动。例如，2021年，蕉下合作的KOL达到597位；而到了2022年上半年，这个数字翻了一倍，达到1577位，其中包括李佳琦这样的头部主播。

2019年至2021年及2022年上半年，KOL/名人的销售及营销活动直接产生的收入分别为1200万元、8060万元、2.16亿元和2.05亿元人民币，分别占同期总收入的3.1%、10.2%、9.0%和9.3%。

当前，部分防晒衣市场仍由非品牌的白牌占据。中新经纬以买家身份向1688平台咨询了解到，许多防晒衣商品都宣称是“大牌同款”。

“夏天来了，防晒衣的销量确实不错。”一家位于义乌的代工厂工作人员对中新经纬透露。他表示，自家工厂最畅销的一款防晒衣是仿照Lululemon设计的，每月能卖出10万件。若按照一件起批的批发价72元计算，仅这款防晒衣，该工厂每月销售收入就能达到720万元。

这位代工厂工作人员还表示，目前市面上所称的防晒衣“黑科技”实际上大多是炒作，大品牌防晒衣与代工厂生产的并无本质区别。他们工厂只生产自有品牌款式，如有客户需要Lululemon同款定制，则需提供样衣并支付样品费用，工厂再给出报价。

另一家位于浙江的防晒衣代工厂工作人员也对中新经纬表示：“今年很多品牌都没做了，今年不太好做。”但对于具体原因，对方并未回应。

然而，过度防晒也可能带来负面影响。科信食品与健康信息交流中心科技传播部主任阮光锋指出，像“养蜂人”那样从头到脚全副武装地防晒，其实是一种“过度防晒”的行为。

他表示，防晒措施应根据实际日照状况和日晒时间来决定。对于白领、上班族而言，由于日常日晒时间不多，一旦出行再全身严密防晒，反而可能导致人体维生素D摄入不足。

维生素D是一种脂溶性维生素，缺乏会导致骨量加速丢失、骨质疏松症和骨折风险增加。人体内的维生素D主要来源于两方面，一是经阳光或紫外线照射皮肤产生，二是通过饮食摄取。

阮光锋建议：“我们既要适当户外活动并做好防晒工作，但也不能过度防晒，适度的日晒有助于体内维生素D的生成。”当无法充分暴露在阳光下时，可通过食物补充富含维生素D的食品或服用维生素D补充剂。

此外，中国整形美容协会海峡两岸分会执行常务副会长方瀚群也提醒道，过度防晒可能会阻碍皮肤透气排汗，引发皮肤损伤或过敏，特别是对油性皮肤的人来说还可能闷痘。他建议，日常出行时只需在面部和颈部涂抹适量低倍数防晒霜（SPF≥15），并戴上墨镜和遮阳帽即可，无需全套武装。防晒霜和隔离霜可以减少长时间

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