阿勒泰出圈带火硬核防晒_阿勒泰出圈带火硬核防晒，今年夏天流行“越捂越严实”？

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阿勒泰出圈带火硬核防晒，今年夏天流行“越捂越严实”？

近日，《我的阿勒泰》这部描绘北疆雪山、旷野和草原风情的电视剧热度高涨，深深触动了广大上班族的情感，同时也带动了新疆夏季旅游业的火爆。

炎炎夏日正值旅游高峰期，许多旅游推荐贴士都在强调“全方位防晒”的重要性。实际上，在日常生活中，越来越多的人开始注重防晒，纷纷采取更加严密的防晒措施。

从5月19日至20日，《大河财立方》记者在深圳多家服装店铺调研发现，诸如硬核凉皮防晒服、四合一全面防护防晒帽、腮红护颈防晒口罩等一系列加强版防晒新品陆续上市，这些产品主打透气、清凉等特点，销售行情一片火热。

今年夏天，一件防晒服即可实现全身防晒。“五月份还没到，我就预先购买了防晒衣，现在新款防晒衣配有帽子，拉上拉链就可以全方位防晒。”河南的小王同学为了应对即将到来的夏季体育课和校园跑，早早地选定了防晒衣，首要考虑的就是其防晒指数。

对于日常上下班需要防晒的任女士而言，她不仅入手了带有连帽的防晒衣，还购买了防晒口罩，只差一顶防晒帽没买。“我通常会参考防晒用品的用户评价，如果大家普遍好评，我就愿意试试。”任女士介绍道，最初是被蕉下的防晒衣种草，试用后对其品质满意，接着又购买了口罩，如今足以满足骑车通勤的防晒需求。

每到夏天，防晒话题就会频繁登上热搜，防晒用品也各显神通。《大河财立方》记者在深圳多家服饰店走访时留意到，包括蕉下、骆驼、优衣库、名创优品在内的多个品牌都已经推出了各自的硬核防晒新品，且设计时尚新颖。

在选择防晒产品时，多位受访消费者表示最关心“防晒指数”。目前市面上不同品牌的防晒用品均清晰标明了“UPF 50+”、“能有效阻挡95%或99%的紫外线”等信息，一位受访者透露，不少防晒衣还会赠送紫外线测试卡，便于消费者在穿着时自行检测数值。

如今，当防晒成为了日常标配，商家们也在口罩、帽子、遮阳伞等方面做出更多创新。特别是腮红款防晒口罩，在小红书上已有近万篇笔记，被网民誉为素颜出门的必备良品。在蕉下的专卖店中，这一口罩已升级为腮红护颈防晒口罩，同时还推出了针对敏感肌肤的专用面罩。此外，“防晒服”也进一步升级为包括防晒帽、口罩和手套在内的硬核全方位防晒套装。

事实上，今年多家服饰品牌店均推出了更为严密的防晒服，各自特色鲜明。比如优衣库继续主打便捷、舒适，旗下女士、男士及儿童防晒衣均突出了“防晒·防水·便携”的特性，速干衣亦新增了强调防晒的功能；名创优品则推出了强调“小蛮腰修身”和“超透气小斗篷”的防晒新品；骆驼推出的徒步防晒衣除了具备凉爽、速干的特点外，还特别强调了防蚊虫的功效。

消费者张女士分享了自己的防晒经验：“今年我的手臂没有晒黑，但是手变黑了，所以打算再买一副骑行专用的‘防晒手套’。”这类手套既能方便拿取物品，又无需频繁摘戴。由此可见，“硬防晒”产品的种类正不断丰富并日趋日常化。

今年夏天，“脸基尼”、冰丝防晒口罩、冰袖等防晒神器炙手可热，“硬防晒”市场的表现显著提升。京东数据显示，在今年“五一”假期前，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的销售额环比增长均超过100%，男士防晒衣和时尚防晒衣的销售额分别环比增长逾80%，而防晒袖套等配件销售额亦实现40%以上的增长。

在“全民防晒”的大潮下，各大服装品牌纷纷加入“硬防晒”领域的竞争。专注于羽绒服制造的波司登推出了多功能防晒衣“骄阳”系列的第三代产品；而蕉下、Ohsunny等凭借防晒业务发家的经典品牌则进一步稳固了其行业地位。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，截至2023年，蕉下在淘系品牌防晒衣市场份额已达26.5%。

在市场竞争日益多元化的背景下，品牌商不断推陈出新，从款式设计、布料色彩等方面加以创新，以满足消费者多样化的需求。“我们店里的经典款披肩、冰丝防晒以及杨幂同款、防暴晒系列，以及男士和儿童防晒衣都非常畅销。”蕉下门店的工作人员介绍道，其中防暴晒系列的UPF值甚至能达到1000+，非常适合前往新疆、沙漠等地区旅行，而且品牌还创新推出了涉水服新品类。

当下，男性和儿童群体已成为硬防晒用品的重要目标人群，再加上轻户外运动备受青睐，轻便、舒适的户外防晒服饰已经成为一种潮流单品。

值得注意的是，面部防晒新品也成为轻医美用户的重要防护工具，特别是对于刚做过热玛吉、激光祛斑等治疗项目的消费者来说，物理防晒尤为重要。随着防晒场景日益多元化，中国的防晒服市场依然具有巨大的发展潜力，据《白皮书》预测，到2026年我国防晒服市场规模将达到958亿元。

如今，男性和儿童群体愈发重视防晒，加上轻户外运动的兴起，轻便舒适的户外防晒服饰已经成为时尚潮流单品。然而，消费者在挑选防晒衣时，除了防晒指数，也越来越看重性价比。虽然不同品牌都主打“透气”、“凉感”等功能，但价格差距悬殊，如有的防晒口罩售价仅为3元，有的知名品牌的防晒口罩却高达89元。

《白皮书》指出，当前防晒衣行业内存在缺乏检测报告、过分强调单一功能等问题。值得关注的是，蕉下率先发布了涵盖六大维度的防晒衣标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、耐洗涤程度、凉感指数、透气率和克重。户外品牌骆驼在其淘宝页面也展示了“防晒衣标准六边形”，虽然其他品牌尚未明确列出这一概念，但它们的产品均提及了透气性、凉感和轻量化等关键参数。

在接受采访时，记者发现大多数消费者对六大标准并不了解，但在选购防晒衣时，他们会主动查看防晒值，尤其关注防晒效果的实际感受。

业内专家指出，防晒衣的各项指标都需要综合考量，过度追求单一指标可能导致其他功能受到影响。消费者在选购“硬防晒”产品时，应注意商家是否提供了相关检测证明，以及上述关键数值是否公开透明。

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