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求问颐莲品牌市场部_福瑞达美业专访|旗下品牌颐莲线上破局:直播带货更需带品牌

2024-06-05 18:31
来源:网络

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福瑞达美业专访|旗下品牌颐莲线上破局:直播带货更需带品牌

近期,国内美妆界发布了最新的国货品牌排行榜,其中,两家来自山东的化妆品品牌成功闯入前二十强,展现出了强劲的市场吸引力。特别是,福瑞达美业的颐莲品牌跃居榜单次席,其品牌声誉持续上升,备受消费者青睐。

成立于1998年的福瑞达美业,率先推出了颐莲这一玻尿酸护肤品牌,历经三十七年的精心培育,颐莲已成为该集团的明星产品线。

面对新冠疫情带来的挑战,化妆品行业的格局正在重塑,线上市场竞争愈发激烈。颐莲电商负责人姜良艳在一次独家访问中透露,颐莲早就预见性地加强了线上战略,积极寻找市场突破口。

早在2010年,颐莲就开始布局线上市场,并且在社交媒体营销上走在前列。通过十多年的摸索,颐莲与抖音、快手、小红书等社交平台建立了紧密合作关系,实现了线上营销的全面发展。

姜良艳指出,2019年颐莲在抖音上的曝光量高达6亿次。鉴于当前疫情形势,品牌策略调整为更加注重线上销售,力求实效。

在电商领域,颐莲同样成绩斐然。据统计,颐莲的玻尿酸喷雾在2018年销量超过2000万,荣登天猫国货前十,且自2019年4月起,该产品在线上同类产品中销量领先。此外,颐莲还荣获京东年度优选店铺称号,成为面部护理类别中唯一获此殊荣的品牌。

随着直播带货的兴起,颐莲积极融入这一潮流,自2018年起开展直播销售,不仅涉及平台店铺直播,还与意见领袖合作,并尝试企业微信直播,多元化拓展线上渠道。

颐莲的直播内容创新,结合山东省药学科学院的专业背景,不仅提供专业知识,还澄清网络谣言,这种“专业与娱乐并重”的直播方式,吸引了大量观众。例如,腾讯看点直播首秀便吸引了近40万人次观看,主播团队由公司内部员工组成,直播已成常态,增强了品牌与消费者的互动。

姜良艳强调,直播不仅是销售平台,更是传递品牌价值和护肤知识的窗口,颐莲致力于让消费者深入了解品牌背后的故事和专业性,确保每一次直播都是一次品牌展示和教育的机会。

未来,颐莲计划深化与各大平台的合作,启动“颐莲实验室”短视频项目,增强品牌故事的讲述,并通过直播带领消费者深入品牌研发的核心——山东省药学科学院,以透明化运营提升消费者信任,让品质说话,引领品牌持续发展。

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