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俞敏洪道歉后董宇辉发声抗拒卖货，东方甄选跌9.01%

6月11日，东方甄选（股票代码：1797.HK）的股价遭遇重挫，一度下滑超过10%，最终收跌9.01%，每股定格在13.94港元，这一变动依据Wind数据。在过去七个交易日内，公司市值累计蒸发了27.17%。

此番股价波动与新东方教育科技集团（9901.HK）的文化助理及新东方文旅集团副主管董宇辉的言论不无关系。他在一档电台节目中坦露心迹，表示自己对销售工作持保留态度，即使认识到其价值，但个人并未从中获得满足感，这与他的性格和过往职业背景有关。

数据层面，根据蝉妈妈的数据，“与辉同行”直播间在抖音带货热度排名中位列第37，而“东方甄选”则未进入榜单。在销售额排行榜上，“与辉同行”和“东方甄选”分别位于第68和第87位。值得注意的是，“东方甄选”直播间粉丝数量近90天内呈现波动下降趋势，目前粉丝总数为3027.6万，相比90天前减少了49.2万，降幅为1.6%。

对于“网红”标签，董宇辉表达了强烈的不认同，他更愿被称为“下岗教师”。在他看来，“celebrity”这个词并不正面，常常关联着哗众取宠的行为，这与他的价值观不符。

董宇辉还分享了直播工作给他生活带来的影响，包括他的父母因此受到打扰，甚至有供应商直接找到他们农村的老家。这种状况让他时而考虑放弃直播。

东方甄选近期的舆论风波导致股价下滑，俞敏洪在直播中对其运营状态的自谦评价意外成为热点，引发了关于直播风格转变的广泛讨论。

新东方的创始人俞敏洪，同时也是东方甄选的CEO，在公开场合表达了退休的想法，并对近期的网络负面舆论表达了无奈。他还在一封公开信中对相关方表达了歉意，解释之前关于“乱七八糟”的评论只是私下交流的表达，未曾预料到会引发如此大的反响。

东方甄选最新发布的财报显示，尽管2024财年中期总营收实现了34.4%的增长，达到27.95亿元，但净利润同比减少了57.4%，降至2.49亿元，毛利率下滑。分析师指出，东方甄选在向平台化转型的过程中，面临着渠道单一化的风险，需加强多平台运营和KOL矩阵的建设。

行业专家庄帅认为，以董宇辉为代表的知识型直播可能会面临观众疲劳，且转化率有限。东方甄选未来的成功将取决于供应链的强化、商品与价格竞争力的提升，以及团队和多渠道策略的全面发展。目前，东方甄选正减少独立APP的推广，转而在淘宝等主流电商平台扩展其货架电商领域，以寻找新的增长点。

（资料来源：第一财经）

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