农夫山泉正用7毛低价搅动市场_胖东来要卖矿泉水，而农夫山泉正用7毛低价搅动市场

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胖东来要卖矿泉水，而农夫山泉正用7毛低价搅动市场

界面新闻报道，胖东来集团董事长于东来近期透露，公司计划推出自有品牌的矿泉水，命名为“饮用天然矿泉水”，源自长白山，容量定为360毫升，瓶身鲜明地标有“DL”标识。尽管该产品尚未在市场上露面，也未出现在胖东来实体店的货架上，但这并非胖东来首次涉足饮品市场。早在2019年，他们与广西巴马铂泉合作，推出了多规格的天然泉水，但在市场上的反响并未达到预期的热烈程度。

相比之下，胖东来去年推出的自有品牌啤酒凭借亲民价格和品牌效应迅速走红，一度供不应求，显示了其在自有品牌开发上的潜力。然而，矿泉水市场竞争异常激烈，价格差异有限，胖东来的新矿泉水想要复制啤酒的成功面临挑战。

众多零售商已加入自有品牌矿泉水的竞争，如山姆和盒马，其产品定价均在每瓶1元左右，预示着胖东来可能会维持相似的价格策略。今年夏天，饮用水市场更是因为农夫山泉的降价促销而硝烟四起，绿瓶纯净水的低价策略取得了显著成效，对整个行业产生了巨大冲击。

农夫山泉，作为包装饮用水市场的领导者，其市场地位虽稳固，但近年来包装饮用水收入增长放缓，促使它采取行动。面对这种形势，胖东来的新矿泉水能否在激烈的市场竞争中找到立足之地，还有待观察。这场价格战不仅考验着新老品牌，也可能影响农夫山泉自身核心产品的市场表现，夏日的饮用水市场争夺战似乎正渐入高潮。

编辑：郭彩霞

责编：胡俊华

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