电影票降至1字头甚至个位数_影院“0元购”可以盘活暑期档吗？

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影院“0元购”可以盘活暑期档吗？

进入2024年，令人惊讶的是，观看电影竟然可以实现零成本。近期，观众惊喜地发现某些电影票在在线平台标注“起价0元”，并且确实能够购得，而其他票价则低至十元以下或个位数。经记者调查，多家影院经理透露，今年暑期档的平均票价较往年有所下滑，部分电影制作方与购票平台联手推出优惠政策，以刺激观影需求。

然而，低价票并不是吸引观众的核心，高品质的影片才是推动人们走进影院的关键。根据灯塔专业版的数据，截至7月17日18时，2024年暑期档累计票房达到47.60亿，虽不及历史同期，但随着多部重量级影片的上映，市场热度逐渐升温，业内普遍认为票房有望持续增长。

在“0元观影”现象背后，一家上海影院经理解释，他们长期提供9.8元特惠票，尽管只有一席，旨在通过“最低价”排名提升可见度，从而促进销售。有时，观众利用VIP折扣券，实际支付可能为零。这些特价票由影院补贴，往往瞬间售罄，对票房有一定促进。但他也指出，低价竞争实属无奈，因周边竞争激烈，影院不得不采取此策略。“位置便利性往往比票价更受观众重视，优质内容始终是首要吸引力。”他强调，尽管影院努力降价，今年不少电影口碑好但票房平平，去年的四部电影套票热销情况今年并未重现。

市中心的影院同样感受到了票价下调，IMAX厅也不例外。经理陈先生认为，缺乏票房大作是降价的主要原因，但内容质量才是吸引观众的根本。“如果电影本身不够吸引人，即使价格再低也难挽局面。”

行业内部普遍认为，尽管今年暑期档票价有所调整，但影院对未来持乐观态度，期待随着《白蛇：浮生》等重量级影片的上映，市场将迎来新的高潮。同时，购票平台的多样化优惠活动，如积分兑换、拼团观影等，也为吸引新观众贡献力量。

然而，有效的宣传策略同样重要。例如《落凡尘》虽口碑不错，但宣传定位不当，未能有效吸引目标观众群，显示出电影宣传需要精准对接观众兴趣和社会情绪。

综上所述，尽管票价调整和优惠活动能短期影响市场，但真正驱动电影市场的核心仍是内容的质量与宣传策略的精准实施。暑期档的竞争不仅体现在数字上，更在于能否触动观众的心弦，引发共鸣。

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