LV母公司股价跌超4.5%_股价跌超4.5%！LVMH正走入困局

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股价跌超4.5%！LVMH正走入困局

在2024年的上半年，法国奢侈品牌巨头LVMH集团发布了其业绩报告，显示销售收入较去年同期微降1%，至417亿欧元，未达市场普遍预期的422亿欧元。营业利润和净利润分别下滑8%和14%，降至107亿欧元和73亿欧元。

从地域分布来看，日本市场表现突出，销售收入劲增44%，使其对集团的贡献率从7%升至9%。相比之下，亚洲其他地区（不含日本）的销售下降10%，成为唯一录得负增长的区域，尽管如此，它依然占据了集团30%的市场份额，领先于欧美市场，后者实现了2%至3%的增长。

在产品类别上，时装和皮具部门，包括LV和迪奥，收入下降2%至208亿欧元，略低于预期，第二季度增长步伐明显放缓。珠宝和腕表部门，拥有蒂芙尼和宝格丽，有机收入下滑3%，其中第二季度下滑4%，达到52亿欧元。而酒精饮料部门的表现最为疲软，上半年有机收入锐减9%，凸显了业务挑战。

对此，Stifel公司的分析师Rogerio Fujimori对LVMH下半年的展望持谨慎态度，鉴于中国奢侈品市场的冷却可能给集团带来更大压力。集团CFO Jean-Jacques Guiony则预计下半年的业绩对比基数将略有改善。

LVMH近期面临的社会舆论压力加大，特别是在劳工问题和迪奥面临的监管审查上，这些因素在财报公布后进一步加剧了市场对其的担忧。7月24日，LVMH股价应声下跌4.66%，收盘于659.40欧元/股，盘中跌幅一度接近9%。

与此同时，竞争对手开云集团的半年报更为黯淡，营收下降11%，净利润暴跌51%。整个奢侈品行业似乎正遭遇寒流。

中国市场销量的显著下滑成为焦点，反映出消费者行为的转变，以及LVMH面临的战略挑战。消费者越来越倾向于海外购物，尤其是在日元贬值的背景下，日本成为热门购物地。LVMH的定价策略，包括频繁提价以维护其高端定位，正经受考验，引发了市场对其销售量实际下降程度的猜测。

面对挑战，LVMH表示将调整营销和分销策略，并在娱乐、体验式消费等领域寻求新增长点，如投资娱乐产业、涉足高端旅游和餐饮，以及在零售创新上尝试，如在上海开设巧克力专卖店，显示出其转型的决心和多元化布局的策略。

在奢侈品行业整体承压的背景下，LVMH的每一步调整都显得尤为重要，而未来是否能成功应对市场变化，保持其行业领先地位，还需拭目以待。

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