大咖都在忙着集猫卡_融媒体时代舞台艺术的“破圈”路径

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融媒体时代舞台艺术的“破圈”路径

在数字媒体时代，如何有效地将优质戏剧作品引入公众视野并深入人心，成为了一项挑战。以歌舞剧《猫神在故宫》为例，该剧自北京首演以来，凭借精心策划的宣传攻势，成功跨越地域限制，赢得了全国的关注。这部由中国儿童艺术剧院与故宫博物院联手打造的作品，不仅因“故宫猫”的独特魅力自带流量，而且通过一系列创意宣传策略，让舞台艺术焕发新生。

该剧自去年末上演以来，通过50场演出创下了历史记录，几乎场场满座，口碑载道，实现了文化传承与现代审美的完美融合。宣传策略聚焦于“让文物生动起来”和“启迪传统文化兴趣”，结合“国家队”级别的制作质量和“故宫猫”文化的独特性，通过“猫神”主题海报、互动体验活动如化猫妆、集猫卡等，激发了观众的兴趣，形成了独特的文化现象。

尤为突出的是，每场演出前的“嘉年华”活动，不仅让孩子们通过参与互动活动提前融入剧中的世界，还通过剧场内的沉浸式体验，增强了观众的参与感和记忆点。此外，精心设计的宣传物料，如定妆照、剧照和创意视频，由专业团队操刀，巧妙融合故宫元素，成功在社交媒体上引发了热烈讨论，预先点燃了观众的热情。

《猫神在故宫》的宣传案例，展现了融媒体时代下艺术作品推广的新路径。它不仅获得了主流媒体的广泛关注，还在新媒体平台上通过互动内容吸引了大量粉丝，总计收获了超过2亿的网络话题量。通过深度互动和多平台覆盖，该剧成功构建了品牌效应，实现了从文化圈层向更广泛公众的渗透。

这一系列创新尝试证明，通过巧妙结合传统与现代，以及充分利用融媒体的传播力，舞台艺术作品不仅能够吸引更多观众，还能深化其文化影响力，为未来的艺术创作和推广开辟了新的可能。《猫神在故宫》的成功，无疑为舞台艺术的“破圈”之路提供了宝贵的借鉴。（改编自王立元）

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