茉莉奶白夏之光_左手出海，右手“小店”，茉莉奶白要“有质量”的扩张

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左手出海，右手“小店”，茉莉奶白要“有质量”的扩张

在众多花茶种类中，茉莉花茶以其浓郁的香气和广泛的搭配能力，在花香茶市场中占据着无可争议的领先地位，引领了一系列茶饮产品的高峰，其中包括新兴的新中式现制茶饮品牌——茉莉奶白，其店铺数量已突破500家的里程碑。

作为首个以茉莉花为核心，主打花香奶茶的连锁品牌，茉莉奶白于2021年在深圳市开设了首店，定价策略巧妙地落在15至20元的区间，以吸引广泛顾客。该品牌通过结合茉莉花与高山茶叶，开创了一条融合“东方花卉艺术”与“传统茶文化”的新中式茶饮研发之路。与知名品牌安佳合作，创新推出含有茉莉花香的奶油顶茶饮——茉莉云顶，丰富了产品线。目前，茉莉奶白的产品目录覆盖近30种选项，其中经典款如“茉莉奶白”和“一朵茉莉花”占销售额的35%至40%，茉莉花元素贯穿其众多创新产品，如开心果茉莉椰和针王苹果茶等。

茉莉奶白的新品发布频繁，每月新品销售额占总销售额的比重超过25%，展现出强大的创新能力，赢得了消费者的喜爱。该品牌深入挖掘东方花香，如栀子、桂花等，不仅推出了相关系列，还率先将小众花香如柚花、白兰花融入茶饮，展现了其独特的市场定位。

茉莉奶白在竞争激烈的茶饮市场中，以花香特色脱颖而出，讲述了一个关于“花香变革”的品牌故事，展现其产品力的独特叙事。

在扩张策略上，茉莉奶白采取了“明智且高质量”的增长方式。面对新茶饮市场的饱和与竞争升级，品牌并未盲目扩张，而是精选地点，注重质量和效率，尤其是在具有增长潜力的城市设立旗舰店。同时，探索“小店模式”和国际化路线，以35至40平方米的小型店铺灵活布局，保持产品线完整，增强品牌曝光，同时加速国际化进程，首站选择美国而非传统东南亚市场，展现了其全球视野和差异化战略。

茉莉奶白的成功不仅在于产品和扩张，还在于其能够紧贴市场趋势，比如健康低糖的消费偏好，以及通过周边产品强化品牌形象，构建了一个围绕“茶+香+色彩”综合体验的鲜明品牌印象。稳定的供应链和高标准的生产流程保证了产品质量，而其在供应链管理、品牌战略上的创新，以及讲述的“新故事”，共同构成了其市场竞争力的核心。茉莉奶白正稳步前行，以其全面的战略布局，预示着在未来新茶饮领域的更大作为。

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